萬(wàn)通商務(wù)網(wǎng)訊：如果今在全球經(jīng)濟(jì)不景氣以及國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控的雙面夾擊之下,家具企業(yè)的日子著實(shí)不好過(guò) . 為了擺脫業(yè)績(jī)下滑態(tài)勢(shì),家具企業(yè)也紛紛尋找新的出路 . 以出口為主的家具企業(yè)改變方向轉(zhuǎn)為內(nèi)銷,一些家具企業(yè)為了尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),在銷售模式上尋找創(chuàng)新,希望在電子商務(wù)領(lǐng)域分得一杯羹 .

家具企業(yè)出口轉(zhuǎn)向內(nèi)銷

家具是典型的出口型行業(yè),年出口額占比近１／３,但隨著全球經(jīng)濟(jì)低迷,再加上人力成本和原材料價(jià)格的上漲導(dǎo)致制造業(yè)優(yōu)勢(shì)逐漸減弱,家具出口遭受重創(chuàng) .如今在海外訂單需求量下滑、國(guó)外反傾銷政策、人民幣（ＲＭＢ）升值預(yù)期等因素的影響下,珠三角、長(zhǎng)三角等地區(qū)一些從事出口業(yè)務(wù)的家具企業(yè)將主要市場(chǎng)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷 .

業(yè)內(nèi)人士指出,出口型家具企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于龐大的生產(chǎn)規(guī)模和高效的生產(chǎn)加工能力,面對(duì)海外訂單量的下滑,企業(yè)可選擇為本土知名品牌或在華銷售的進(jìn)口品牌進(jìn)行貼牌生產(chǎn) . 由于這些品牌市場(chǎng)需求量一般比較大,銷量有保障,轉(zhuǎn)型家具企業(yè)可以充分發(fā)揮生產(chǎn)能力的優(yōu)勢(shì) .

不過(guò),有喜也有憂,出口訂單通常要求每一筆都有利可圖,但是轉(zhuǎn)為內(nèi)銷后,家具企業(yè)需要開(kāi)拓市場(chǎng),在市場(chǎng)培育期不得不以投入為主,使得出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的家具企業(yè)短期內(nèi)難以獲益 . 出口的產(chǎn)品主要是針對(duì)海外消費(fèi)者的需求特點(diǎn)設(shè)計(jì),轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之后很有可能出現(xiàn)水土不服、難以迎合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的喜好 . 因此,轉(zhuǎn)內(nèi)銷家具企業(yè)不得不改變產(chǎn)品設(shè)計(jì),以迎合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求 . 另外,樓市調(diào)控影響了國(guó)內(nèi)家具需求總量,使家具企業(yè)日子不好過(guò),而出口家具擠入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之后,無(wú)疑將使原本就不景氣的國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈 .

可喜的是,從近期數(shù)據(jù)來(lái)看,家具出口有回暖跡象 . 海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,五月出口增速較上月大幅回升,增長(zhǎng)１５.３％,較上月增加１０.４個(gè)百分點(diǎn) . 輕工產(chǎn)品出口增速大幅加快,五月家具出口額增長(zhǎng)５５.９％,增速比上月增加３３.６個(gè)百分點(diǎn) .

商務(wù)部部長(zhǎng)陳德銘表示,盡管五月我國(guó)進(jìn)出口數(shù)據(jù)有所回升,但后期走勢(shì)仍有待觀察 . 受歐債危機(jī)等因素影響,后期我國(guó)外貿(mào)形勢(shì)仍然比較嚴(yán)峻 .

　　去年十二家家具上市公司中有一家出現(xiàn)虧損,六家公司凈利潤(rùn)同比下滑；今年一季度業(yè)績(jī)出現(xiàn)加速下滑的態(tài)勢(shì),四家公司出現(xiàn)虧損,九家公司凈利潤(rùn)同比下滑 . 從半年度業(yè)績(jī)預(yù)告來(lái)看,截至目前,有八家公司公布業(yè)績(jī)預(yù)告,其中有一家公司不確定,一家公司續(xù)虧,二家公司預(yù)減,四家公司略增 .

進(jìn)軍電子商務(wù)

面對(duì)國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)不景氣的現(xiàn)狀,各大家具企業(yè)上半年的銷售額都呈現(xiàn)不同程度的下滑,很多國(guó)內(nèi)品牌家具企業(yè)不得不采取"關(guān)店"措施以減少開(kāi)支,而一些企業(yè)則動(dòng)起了開(kāi)"網(wǎng)店"的念頭 .

萬(wàn)通商務(wù)網(wǎng)了解到,天貓商城、京東商城等B2C電子商務(wù)平臺(tái)吸引了諸如曲美、尼克愛(ài)家、聯(lián)邦、迪士尼等多家家具品牌加盟 . 尼克愛(ài)家除了在天貓商城、京東商城銷售外,還將進(jìn)駐愛(ài)蜂潮線下體驗(yàn)館,并在邦家租賃店內(nèi)承接租賃業(yè)務(wù) . 和購(gòu)家具不僅通過(guò)天貓商城銷售,更是建立了自己的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)網(wǎng)站 .

同實(shí)體店一樣,電商平臺(tái)上的家具更是大打價(jià)格戰(zhàn),折扣誘人 . 但小編在天貓商城、京東商城等電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn),家具銷售情況不甚樂(lè)觀,除了少數(shù)產(chǎn)品之外,多數(shù)產(chǎn)品的銷量寥寥,銷售比較好的多是折扣高的產(chǎn)品 . 業(yè)內(nèi)人士表示,家具商的這些行為實(shí)際上只是銷售方式的變化,依然在打價(jià)格戰(zhàn),而價(jià)格戰(zhàn)的最終結(jié)果無(wú)疑會(huì)削薄家具商的利潤(rùn) .

此外,紅星美凱龍也將進(jìn)軍電子商務(wù)市場(chǎng),旗下電商平臺(tái)"紅美商城"將于近期上線 . 同時(shí),紅星美凱龍電商戰(zhàn)略也首度曝光：將紅星美凱龍現(xiàn)有的商戶和品牌資源轉(zhuǎn)移線上,并通過(guò)電商服務(wù)商拓展線上商戶,包括天貓家居館的暢銷產(chǎn)品都將逐步引入紅美商城 .

據(jù)了解,近年來(lái)我國(guó)電商發(fā)展迅猛,２０１０－２０１１年度<<中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告>>顯示,２０１１年國(guó)內(nèi)電商交易總額高達(dá)５.８８億元,同比增長(zhǎng)２９.２％ . 業(yè)內(nèi)人士指出,目前電商企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)迅猛,結(jié)合電商市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)收入、企業(yè)成長(zhǎng)數(shù)量以及規(guī)模來(lái)看,電商發(fā)展是大勢(shì)所趨 . 但是隨著電商競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熾化階段,家具電商平臺(tái)生存將承壓,將出現(xiàn)兩極分化 . 加上網(wǎng)上品牌店鋪產(chǎn)品"山寨"太多,也將阻礙家具企業(yè)的發(fā)展 .

關(guān)鍵字：家具企業(yè) 信息由萬(wàn)通商務(wù)網(wǎng)整理發(fā)表