萬通商務(wù)網(wǎng)訊：日前,阿里巴巴集團(tuán)研究中心發(fā)布《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)白皮書（2012）》。《白皮書》指出,2012年阿里平臺(tái)共完成農(nóng)產(chǎn)品交易額約200億元,其中淘寶網(wǎng)和天貓網(wǎng)完成了絕大部分交易。

　　鼠標(biāo)一點(diǎn) 土特產(chǎn)到家

　　"網(wǎng)上購買農(nóng)產(chǎn)品不僅價(jià)格比超市便宜,還送貨上門,更省事,"從四川來北京工作的肖女士前幾天剛買了30斤五常大米,"而且選擇也多了,很容易能買到各地特色產(chǎn)品,像新疆葡萄干、黑加侖、開心果等。買時(shí)我會(huì)挑注冊地點(diǎn)為產(chǎn)地的商家,品質(zhì)比較有保證。"

　　像肖女士這樣經(jīng)常在網(wǎng)上購物的人群,是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)B2C、C2C銷售的主要對象。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展為這一人群提供了便利,輕點(diǎn)鼠標(biāo),各地土特產(chǎn)、美味小吃,甚至是瓜果蔬菜便會(huì)在幾天之內(nèi)送達(dá)。減少了中間流通環(huán)節(jié)成本,通過網(wǎng)絡(luò)渠道銷售的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格往往更低。

　　借助網(wǎng)絡(luò) 銷售速度快

　　網(wǎng)絡(luò)增加了消費(fèi)者購買農(nóng)產(chǎn)品的渠道,對農(nóng)戶來說,則為解決"賣難"提供了新思路。

　　眼下是柑橘上市的季節(jié),去年江西臍橙滯銷的情景讓26歲的江西省贛州市尋烏縣果農(nóng)周金娣記憶猶新,今年她沒有等待水果經(jīng)紀(jì)人上門收購,而是提前把臍橙放到了淘寶網(wǎng)上出售。周金娣把身份證拍下來也掛到網(wǎng)上,證明自己是尋烏本地人。現(xiàn)在,周金娣家的一萬多斤臍橙已經(jīng)基本賣完,雖然需要每天采摘、包裝、發(fā)貨,比等著收購辛苦,但她還是很開心。

　　"過去只有等經(jīng)紀(jì)人來收,不來就得爛在地里。而且沒辦法談價(jià)錢,現(xiàn)在掛到網(wǎng)上能賣到全國各地,減少了中間環(huán)節(jié)自己可以定價(jià)。算下來,能多掙近萬元呢。"周金娣說。

　　周金娣是當(dāng)前通過網(wǎng)絡(luò)營銷的廣大果農(nóng)、菜農(nóng)的一個(gè)縮影,網(wǎng)絡(luò)為他們提供了產(chǎn)銷直接對接的平臺(tái),通過網(wǎng)絡(luò)農(nóng)戶將田間地頭的農(nóng)產(chǎn)品直接送到消費(fèi)者手中。

　　據(jù)《白皮書》顯示,目前我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)已經(jīng)形成以第三方電子商務(wù)交易平臺(tái)為基礎(chǔ),零散農(nóng)戶、專業(yè)合作社、渠道商共同參與的格局,從事農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營的電商仍以零散農(nóng)戶為主。

　　2012年阿里平臺(tái)涉農(nóng)網(wǎng)店數(shù)量快速增長。以淘寶網(wǎng)(含天貓)為例,截至2012年,正常經(jīng)營的注冊地在農(nóng)村（含縣）的網(wǎng)店數(shù)為163.26萬個(gè),其中注冊地在村鎮(zhèn)的為59.57萬個(gè)；經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店數(shù)為26.06萬個(gè),涉及農(nóng)產(chǎn)品商品數(shù)量1004.12萬個(gè)。

　　網(wǎng)上銷售 農(nóng)民增收多

　　對于安徽省宣城市廣德縣皖南竹鄉(xiāng)土特產(chǎn)產(chǎn)銷專業(yè)合作社理事長陳治東來說,如果不是及時(shí)將銷售渠道從高檔酒店轉(zhuǎn)向電子商務(wù)網(wǎng)站,就沒有他的"皖南竹鄉(xiāng)"和"皖南宣居"兩個(gè)品牌。

　　2010年年底陳治東與上海的易果網(wǎng)開始合作,借助網(wǎng)站宣傳打開了市場,推廣了他的"毛腿"土雞,隨著知名度和銷量的增加,很多電商主動(dòng)找上門談合作。

　　為了達(dá)到有機(jī)養(yǎng)殖的標(biāo)準(zhǔn),陳治東對合作社實(shí)行"五個(gè)統(tǒng)一"的管理,即苗種的統(tǒng)一、飼料和藥品的統(tǒng)一、出欄標(biāo)準(zhǔn)和免疫程序的統(tǒng)一、注冊商標(biāo)和有機(jī)標(biāo)識(shí)的統(tǒng)一、產(chǎn)品加工銷售的統(tǒng)一。

　　目前,陳治東帶領(lǐng)的合作社已與10多家電商簽訂了供貨合同。合作社養(yǎng)殖量從最初的1萬只增長到現(xiàn)在的30多萬只,2011年銷售額達(dá)2000多萬元,其中一半是通過網(wǎng)絡(luò)渠道銷售出去的,帶動(dòng)合作社農(nóng)民人均年增收4萬元到6萬元。

　　目前,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)正在農(nóng)村地區(qū)逐步發(fā)展起來,通過搭建起產(chǎn)銷直接對接平臺(tái),帶動(dòng)了農(nóng)村發(fā)展,促進(jìn)農(nóng)民增收。

　　阿里巴巴集團(tuán)研究中心陳亮介紹,2010年我國進(jìn)入流通流域的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值總額為2.24萬億元,2012年阿里平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品銷售額約200億元,尚不足1%,潛力巨大。

　　電子商務(wù)與傳統(tǒng)營銷方式相比,其優(yōu)勢在于投入小、易操作。一臺(tái)電腦,一根網(wǎng)線,加上電腦操作員,就是一個(gè)企業(yè)的"網(wǎng)店工作間"。這樣的"網(wǎng)店工作間"不要說是農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè),就是一般的農(nóng)民都能做到。

　　與傳統(tǒng)營銷方式相比,電子商務(wù)為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了新渠道,減少了農(nóng)產(chǎn)品流通的中間環(huán)節(jié),既有利于消費(fèi)者買到正宗特色農(nóng)產(chǎn)品,也有利于農(nóng)民將農(nóng)產(chǎn)品推銷出去,實(shí)現(xiàn)了多贏。

　　農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是減少流通中間環(huán)節(jié)的新嘗試。同時(shí)也應(yīng)看到,有時(shí)會(huì)出現(xiàn)"環(huán)節(jié)減少了,時(shí)間未必縮減"的尷尬。物流效率直接影響著網(wǎng)購速度,特別是節(jié)假日期間,網(wǎng)上購買的農(nóng)產(chǎn)品往往難以保證收貨時(shí)間,也難以保證農(nóng)產(chǎn)品新鮮度。因此,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在諸多制約因素,還需繼續(xù)努力。

來源：阿里巴巴