隨著2015年的開(kāi)始,在2014年資本涌入的二手車(chē)電商行業(yè)多種模式讓人眼花繚亂。車(chē)易拍、優(yōu)信拍、開(kāi)新這些老資格的平臺(tái);晨興創(chuàng)投、紅杉資本、君聯(lián)資本、IDG等PE公司;還有阿里巴巴、廣匯汽車(chē)、上汽集團(tuán)這些行業(yè)巨頭。但同時(shí),這又是一個(gè)尚無(wú)贏家的市場(chǎng)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司的涌入,逐漸改變了這個(gè)市場(chǎng)過(guò)去的信息不透明。但是,二手車(chē)流通環(huán)節(jié)中的服務(wù)漏洞不是靠網(wǎng)上拍賣(mài)、檢測(cè)認(rèn)證就能解決的。更關(guān)鍵的是,不斷燒錢(qián)的互聯(lián)網(wǎng)公司們,未來(lái)的盈利模式還不清晰。

　　B2B拍賣(mài)的燒錢(qián)盡頭

　　2014年二手車(chē)領(lǐng)域最引人矚目的公案就是車(chē)易拍和優(yōu)信拍之間的數(shù)據(jù)之爭(zhēng)。去年8月,一份研究報(bào)告稱(chēng)優(yōu)信拍占全國(guó)二手車(chē)電商47.8%的份額,車(chē)易拍為16.6%。這一數(shù)據(jù)遭到車(chē)易拍的質(zhì)疑,爭(zhēng)論最后鬧上法庭。

　　兩家公司對(duì)交易量排名的在意,是因?yàn)樗麄兡壳暗慕^大多數(shù)投資都被用于擴(kuò)張規(guī)模,獲取更多車(chē)源。作為單純的B2B交易平臺(tái),車(chē)易拍和優(yōu)信拍的模式類(lèi)似于中介,吸引批發(fā)商和零售商在線上競(jìng)拍買(mǎi)賣(mài)。

　　不過(guò),在購(gòu)物網(wǎng)站中屢試不爽的燒錢(qián)換規(guī)模的方式,在二手車(chē)市場(chǎng)可能行不通。歸根結(jié)底,網(wǎng)上拍賣(mài)平臺(tái)只是二手車(chē)交易的一個(gè)工具,而且粘性很低,對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō),哪里出價(jià)高,我去哪個(gè)平臺(tái),買(mǎi)家反之亦然,雖然規(guī)模能體現(xiàn)其價(jià)值,但這種價(jià)值是不穩(wěn)定的。為了獲取車(chē)源,平臺(tái)往往需要提供線下檢測(cè)認(rèn)證,車(chē)源越廣,技術(shù)公司的負(fù)擔(dān)就越重,這也是盲目擴(kuò)大規(guī)模的隱患,而要真正抓住扯遠(yuǎn)客戶,必須依靠增值服務(wù),比如金融、保險(xiǎn)、售后等,但是B2B平臺(tái)在這些專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域能做的很少,未來(lái)的盈利點(diǎn)成疑。

　　線下門(mén)店的擴(kuò)張之困

　　與優(yōu)信拍和車(chē)易拍不同,諸如開(kāi)新二手車(chē)等公司選擇的是C2B幫賣(mài)模式,直接從車(chē)主到零售車(chē)商。這一模式的好處是省去中間環(huán)節(jié),同時(shí)提高車(chē)主和零售車(chē)商的利益。但另一方面,直接從車(chē)主那兒收車(chē),需要大量的線下投入。以開(kāi)新為例,成立7年,它始終僅在上海發(fā)展,雖然在上海的門(mén)店布局和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)日趨穩(wěn)定,但從另一方面也體現(xiàn)了這一模式擴(kuò)張困境。去年,開(kāi)新才開(kāi)始在上海以外開(kāi)店。

　　與車(chē)置保等賺取差價(jià)的平臺(tái)相比,C2B幫賣(mài)在服務(wù)上更能吸引車(chē)主,畢竟這擺脫了“黃�！钡男蜗�。但是沒(méi)有足夠增值服務(wù),雖然貼近了上游的C端,但在增大投入的情況下并未找到更好的盈利點(diǎn)。

　　服務(wù)才是永恒的道理

　　二手車(chē)交易的根本目的,是把車(chē)從一個(gè)車(chē)主那兒賣(mài)到另一個(gè)車(chē)主手里。對(duì)于賣(mài)車(chē)人而言,他希望賣(mài)出更高的價(jià)錢(qián),并且要快,同時(shí)他可能希望置換一輛新車(chē),對(duì)他而言這是一件事情,最好能一次性解決。對(duì)于車(chē)商而言,他希望經(jīng)手更多的車(chē)輛,而這往往需要更多資金。

　　這也是為什么金融、保險(xiǎn)等增值服務(wù)越來(lái)越被二手車(chē)市場(chǎng)所重視。傳統(tǒng)汽車(chē)金融公司正在開(kāi)拓二手車(chē)產(chǎn)品、優(yōu)信拍推出了“優(yōu)信金融”、車(chē)王成立了融資租賃公司,而平安好車(chē)則依靠集團(tuán)背景推出了一系列針對(duì)車(chē)商的金融產(chǎn)品。這些嘗試有著雙重目的,一方面是通過(guò)服務(wù)增加客戶粘性,另一方面,則是金融增值服務(wù)更大的盈利空間。對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言,這意味著二手車(chē)的流通將變得更加快捷,人們所期待的井噴或許才會(huì)真正到來(lái)。

　　可以預(yù)見(jiàn),增值服務(wù)將是二手車(chē)電商下一步的發(fā)展重點(diǎn),也將是這個(gè)市場(chǎng)能否變得更好的關(guān)鍵。誰(shuí)能夠提供更可靠、更便利的服務(wù),誰(shuí)才能獲得更多的車(chē)源和車(chē)商青睞,在一個(gè)逐漸透明的市場(chǎng)中,單純追求規(guī)模和價(jià)格將不再有前途。