在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的兩大電商巨頭,眼下也開啟了合作。亞馬遜6日宣布開始在天貓?jiān)囘\(yùn)營(yíng)“amazon官方旗艦店”,主推亞馬遜中國(guó)的“進(jìn)口直采”商品,包括鞋靴、食品、酒水、廚具、玩具等品類。在天貓頁(yè)面可以看到,這家試運(yùn)營(yíng)旗艦店已經(jīng)上線。

旗艦店計(jì)劃4月上線

據(jù)了解,亞馬遜中國(guó)“進(jìn)口直采”模式是由亞馬遜自營(yíng)團(tuán)隊(duì)向海外品牌直接采購(gòu),盡量壓縮海外經(jīng)銷環(huán)節(jié)。此次在天貓上試運(yùn)營(yíng)的“amazon官方旗艦店”首批精選了超過(guò)千種亞馬遜中國(guó)“進(jìn)口直采”商品,這個(gè)旗艦店計(jì)劃在今年4月正式上線。

事實(shí)上在去年以來(lái),亞馬遜大舉進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng),與阿里巴巴展開正面交鋒,包括2014年“雙十一”之后面向中國(guó)市場(chǎng)發(fā)起首屆“黑色星期五”海外購(gòu)物節(jié),以及嘗試海淘“中文化”,推出“海外購(gòu)”服務(wù)。

Kindle曾試水“雙十一”

而在正式進(jìn)駐天貓之前,亞馬遜曾在去年“雙十一”前上線其在天貓的Kindle官方旗艦店,出售其官方的Kindle電子閱讀器和Fire平板電腦系列,以及相關(guān)配件。

有意思的是,在去年“雙十一”期間,New Kindle售價(jià)498元,Kindle Paperwhite第二代售價(jià)898元,都比亞馬遜中國(guó)官方價(jià)格便宜1元。同時(shí)當(dāng)天,Kindle Fire HD 7.0平板售價(jià)449元,相當(dāng)于亞馬遜中國(guó)官方價(jià)1099元的一半不到,不過(guò)限量500臺(tái)。

亞馬遜中國(guó)副總裁牛英華表示,亞馬遜希望無(wú)論消費(fèi)者身在何處,都能夠通過(guò)亞馬遜選購(gòu)來(lái)自世界各地的商品,在天貓開設(shè)旗艦店提供了更廣泛和多樣化的渠道。

天貓稱霸中國(guó)網(wǎng)商

這背后,天貓商城市場(chǎng)份額是亞馬遜無(wú)法忽略的關(guān)鍵。根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù),截至2014年6月,天貓商城占到中國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的57.4%,第二名是京東,占到21.1%,小米網(wǎng)成了第三大B2C電子商務(wù)平臺(tái),占到6.5%。然而,亞馬遜中國(guó),只有1.5%的市場(chǎng)份額。

對(duì)于阿里巴巴而言,亞馬遜并非首個(gè)入駐開店的電商企業(yè)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)此前2012年入駐天貓開店,國(guó)美在線、1號(hào)店等也隨后入駐,近年來(lái)還有國(guó)際零售巨頭陸續(xù)入駐。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,跨境電商乃至全球零售格局正在發(fā)生變化