經(jīng)過2009年以來5年時間的發(fā)展,全國在農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展并形成規(guī)模的“淘寶村”已經(jīng)達到 211個,一批“淘寶鎮(zhèn)”正在浮現(xiàn),農(nóng)村生產(chǎn)和消費的生態(tài)環(huán)境正在加速出現(xiàn)顯著變化。

   2014年中央1號文件明確提出：“啟動農(nóng)村流通設(shè)施和農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場信息化提升工程,加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)”。大量的業(yè)界數(shù)據(jù)顯示,電子商務(wù)未來最大的增長潛力來自于農(nóng)村,農(nóng)村電子商務(wù)面臨重大發(fā)展機遇。

   農(nóng)村電子商務(wù)面臨重大發(fā)展機遇

   阿里研究院的最新報告顯示,經(jīng)過2009年以來5年時間的發(fā)展,全國在農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展并形成規(guī)模的“淘寶村”已經(jīng)達到211個,一批“淘寶鎮(zhèn)”正在浮現(xiàn),農(nóng)村生產(chǎn)和消費的生態(tài)環(huán)境正在加速出現(xiàn)顯著變化。
   農(nóng)村電子商務(wù)的出現(xiàn)和發(fā)展深刻地影響著中國農(nóng)村：首先是農(nóng)村消費都市化,農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展大大提高了農(nóng)村居民的收入水平,使村民習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)購物這種生活消費模式,在節(jié)約支出成本的同時也大大豐富了自己的購物種類和品質(zhì)；其次是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)在線化,電子商務(wù)的發(fā)展使農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)化、在線化,產(chǎn)品的銷售、服務(wù)都通過線上進行,改變了農(nóng)村以往的生產(chǎn)和銷售模式,促進了農(nóng)產(chǎn)品按照市場規(guī)律生產(chǎn)、定價和銷售流通；再次是農(nóng)村就業(yè)本地化,農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展吸引了一大批農(nóng)民工和新生代農(nóng)民回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè),提高農(nóng)村居民的就業(yè)率以及農(nóng)村社會結(jié)構(gòu)的迅速更新；最為至關(guān)重要的是,農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展將大大提高農(nóng)村的經(jīng)濟競爭力,有利于實現(xiàn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟的平衡發(fā)展。

   去年以來,四川電子商務(wù)快速發(fā)展。2014年,全省電子商務(wù)交易額和網(wǎng)絡(luò)零售交易額同比增長均超過50%；全省二三產(chǎn)業(yè)企業(yè)擁有電子商務(wù)自建平臺超過15000家；卓越亞馬遜、阿里集團、攜程網(wǎng)等國內(nèi)知名企業(yè)紛紛落戶四川,選擇眉山、資陽、成都等城市建設(shè)西部基地或物流中心；京東、韓國SK集團等30多家國內(nèi)外知名電子商務(wù)企業(yè)在川投資成立區(qū)域總部以及研發(fā)中心,四川已成為各大電商平臺布局西部的首選地。

   但是,四川農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在明顯短板。主要表現(xiàn)在：一是龐大的市場需求潛力未被挖掘,不同地區(qū)、不同行業(yè)間的重視程度不同,發(fā)展極不均衡；二是電子商務(wù)介入農(nóng)村的生產(chǎn)生活不深,廣大農(nóng)民群眾難以享受電子商務(wù)帶來的便捷,龐大的農(nóng)村消費市場尚待挖掘；三是農(nóng)村產(chǎn)業(yè)使用電子商務(wù)的效率不高,優(yōu)質(zhì)、特色的農(nóng)產(chǎn)品難以通過電子商務(wù)進入市場,阻礙了農(nóng)民增收和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。阿里研究院的數(shù)據(jù)顯示,盡管四川已有郫縣的兩個村上榜“淘寶村”,但與全國排名領(lǐng)先的浙江、廣東、福建三省還有明顯差距。并且,在全國“淘寶鎮(zhèn)”不斷涌現(xiàn)的背景下,四川的該項數(shù)據(jù)卻僅為0。

   加快推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的建議

   一是盡快制定促進政策。

   把農(nóng)村電子商務(wù)和擴大農(nóng)村消費作為推動農(nóng)村發(fā)展的政策突破口和實驗田,優(yōu)先考慮在農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)嵤┱�策�?chuàng)新。積極推動制定農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展十三五規(guī)劃,將“建立擴大農(nóng)村消費需求的長效機制”和“促進農(nóng)村電子商務(wù)顯著增長”作為構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)政策體系的基本綱領(lǐng)和目標(biāo),形成促進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展政策的數(shù)量依據(jù)、質(zhì)量依據(jù)、過程依據(jù)和規(guī)則依據(jù),確立農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的近期、中期和遠(yuǎn)期規(guī)劃,按計劃、有重點、分步驟地安排實施。加強政策法規(guī)建設(shè),健全信用體系,為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展提供良好的制度環(huán)境。

   二是積極培育市場體系。

   積極開展農(nóng)村信息化建設(shè)步伐,充分利用國家發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)和西部大開發(fā)、連片扶貧等機遇強化農(nóng)村電子信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；深入調(diào)查了解農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的需求和瓶頸,結(jié)合不同地域農(nóng)村特色和資源,分部類、領(lǐng)域、平臺地推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展；強化政府尤其是基層政府的職能和責(zé)任,明確政府在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中的工作方式、公共服務(wù)和績效評價；實施農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策激勵,通過財政政策的激勵、產(chǎn)業(yè)政策、金融政策的扶持加快推動農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展；加強政策引導(dǎo)農(nóng)村生產(chǎn)和消費的網(wǎng)絡(luò)觀念,強化信息交流共享機制和公共信息平臺建設(shè)。

   三是加強支撐體系建設(shè)。

   加強農(nóng)村電子商務(wù)的人才培養(yǎng),重點培養(yǎng)適應(yīng)新型農(nóng)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)社會的“新農(nóng)人”,增強對業(yè)務(wù)營銷、網(wǎng)店裝修、售后服務(wù)人才的培訓(xùn)和引進,強化公益性、普適性的農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)；加大資金支持力度,對有潛力、有能力的農(nóng)民、農(nóng)戶等發(fā)放具備一定規(guī)模的電子商務(wù)專門貸款,通過補貼、貼息等方式協(xié)助電子商務(wù)用戶、物流企業(yè)擴大市場,支持農(nóng)村電子商務(wù)用戶、物流企業(yè)實現(xiàn)小規(guī)模社會化融資等；區(qū)分大宗農(nóng)產(chǎn)品、小宗農(nóng)產(chǎn)品、生鮮農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)電子商務(wù),開辟網(wǎng)上交易市場,與現(xiàn)代連鎖業(yè)結(jié)合,深化無店鋪銷售；建立網(wǎng)絡(luò)化的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場平臺、農(nóng)產(chǎn)品公共信息平臺、農(nóng)產(chǎn)品信息追溯系統(tǒng)等；鼓勵和引導(dǎo)社會資本、流通企業(yè)和郵政系統(tǒng)大力發(fā)展農(nóng)村現(xiàn)代物流；加快推動農(nóng)村電子商務(wù)與物流、金融的融合創(chuàng)新。

   四是促進企業(yè)融合發(fā)展。

   去年阿里巴巴宣布啟動千縣萬村計劃,在三至五年內(nèi)投資100億元,建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務(wù)站,將電子商務(wù)覆蓋到全國1/3的縣以及1/6的農(nóng)村。隨著各大電商平臺的開發(fā)、扶持農(nóng)村電子商務(wù)舉措的頒布,應(yīng)該鼓勵利用第三方平臺服務(wù)提供商不斷創(chuàng)新質(zhì)優(yōu)價廉的服務(wù)產(chǎn)品,鼓勵開發(fā)面向農(nóng)村電子商務(wù)需求的定制服務(wù),幫助農(nóng)民網(wǎng)商降低業(yè)務(wù)成本,鼓勵網(wǎng)絡(luò)平臺進一步透明化,在平臺上建設(shè)共享信息、知識和業(yè)務(wù)的“社區(qū)”,為業(yè)務(wù)“鏈”的拓展提供必要的技術(shù)支撐與經(jīng)驗支持。