作為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)商業(yè)模式之一,已經(jīng)誕生了十幾年的電子商務(wù)已經(jīng)日趨成熟,并形成了幾大綜合電商平臺(tái)和諸多小而美的垂直電商共存的生態(tài)。然而,隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”東風(fēng)漸起,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和O2O風(fēng)行的大潮對(duì)電子商務(wù)形成了新的沖擊和期許。

　　據(jù)知情人士透露,百度打通線上線下資源的新型電商平臺(tái)“百度MALL”或?qū)⒃诮�期正式上線。這是是百度在電商業(yè)務(wù)的一次重要嘗試。

　　線上線下資源聚合O2O

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,百度將于近日上線新型電商平臺(tái)百度mall。依托巨大的流量優(yōu)勢(shì)和品牌資源,百度此舉不吝于給如今一觸即發(fā)的電商大戰(zhàn)添了一把火。同時(shí),百度Mall在被業(yè)內(nèi)人士看好的同時(shí),也招來諸如“跟風(fēng)做電商”的評(píng)價(jià)。

　　而從百度mall的前期動(dòng)作和定位來看,其運(yùn)作方式跟其他電商相比最大的不同,就是依托其搜索和地圖定位業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)的線上線下引流作用,達(dá)到O2O的最佳效果。具體的,百度不僅會(huì)依托原有的百度地圖位置查詢及推送服務(wù),引入百度mall品牌商的線下店鋪,將線上用戶轉(zhuǎn)化為線下交易;同時(shí)將實(shí)現(xiàn)往品牌線下專柜的線上引流(公布線下門店電話、地址,百度地圖導(dǎo)航),顧客也可線上購買,線下門店取貨。

　　顯而易見,百度最大的資本就是百度地圖以及搜索引擎積年來積累的用戶以及不斷完善的用戶粘性。因而有媒體分析認(rèn)為,百度mall的這種O2O模式可能會(huì)迅速擴(kuò)張,推動(dòng)電商領(lǐng)域的重新洗牌。

　　主推精品、定位中高端

　　值得注意的是,百度mall在前期招商中最大的特點(diǎn)就是定位中高端的“品牌化”特色。據(jù)了解,百度mall只引進(jìn)1000家中高端品牌(國內(nèi)外線下品牌),只和品牌官方合作,100%正品行貨。目標(biāo)顧客也是25-40歲的中高端顧客(小資白領(lǐng)、中產(chǎn)家庭)。

　　此舉對(duì)中高端消費(fèi)者的吸引力顯而易見,而這一群體也是電商領(lǐng)域里購買力最強(qiáng)的群體。

　　原天貓商城創(chuàng)始總經(jīng)理、進(jìn)口食品會(huì)員制網(wǎng)站天天百分百的創(chuàng)始人黃若先生認(rèn)為,百度mall定位清晰,直接連接知名品牌和顧客,滿足中國日益壯大的中產(chǎn)階層對(duì)品牌和品質(zhì)商品的需求。用戶不需要浪費(fèi)時(shí)間去“淘”貨,直擊品牌和顧客的痛點(diǎn),頗具發(fā)展?jié)摿Α?

　　此外,近來各電商平臺(tái)因假貨、刷單等頻頻爆出的丑聞,也讓消費(fèi)者對(duì)主打精品消費(fèi)的百度mall有了新的期待。消費(fèi)者未來能否從費(fèi)時(shí)費(fèi)力的“沙里淘金”中解脫出來,拭目以待。

　　借資金、流量資源“跑馬圈地”

　　除了在消費(fèi)者領(lǐng)域里“跑馬圈地”以外,為了吸引知名品牌商入駐,百度mall開出了“品牌免首年保證金、免首年平臺(tái)服務(wù)費(fèi)、交易費(fèi)率五折”的優(yōu)惠條件。

　　據(jù)悉,目前為止,很多知名的國內(nèi)外品牌包括雅詩蘭黛、CLARKS、哥倫比亞、飛利浦、羅萊、愛慕、美的等的電商負(fù)責(zé)人,甚至包括LV集團(tuán)、上海臺(tái)協(xié)商會(huì)等都表示看好百度MALL的項(xiàng)目,希望進(jìn)行進(jìn)一步的合作。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出,百度在這個(gè)時(shí)點(diǎn)重新重金跨入電商領(lǐng)域,真正吸引品牌商的,除了資金、服務(wù)費(fèi)方面的優(yōu)惠外,還在于百度mall如何為商家?guī)�來足夠�?yōu)質(zhì)、可變現(xiàn)的流量資源,并實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)導(dǎo)流,趟出O2O電商新路徑。這是品牌商一方對(duì)百度mall最大的期待,也是百度mall能否在未來幾年的電商大戰(zhàn)中得以立足的必要條件。