事件：

　　近期,江蘇龍燈化學(xué)有限公司自建“龍燈電商”；江蘇輝豐農(nóng)化股份有限公司攜手國內(nèi)首家農(nóng)藥網(wǎng)上直銷平臺———農(nóng)一網(wǎng),聯(lián)合拓展農(nóng)藥電商業(yè)務(wù)；諾普信農(nóng)化股份有限公司農(nóng)資電商平臺的手機應(yīng)用程序“田園圈”,現(xiàn)正緊鑼密鼓抓緊測試。此外,“農(nóng)一網(wǎng)”已通過互聯(lián)網(wǎng)整合上游知名農(nóng)藥企業(yè),搭建了網(wǎng)上直銷平臺,并采用“農(nóng)一網(wǎng)+工作站(B2B2C)+農(nóng)村信息化服務(wù)站”的電子商務(wù)模式,打造遍布縣、鄉(xiāng)、村的“三農(nóng)”信息服務(wù)站。農(nóng)藥企業(yè)正積極擁抱電子商務(wù),涉水電子商務(wù)藍海。

　　評論：

　　近日,國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟新動力的意見》,部署進一步促進電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展,進一步增強企業(yè)的創(chuàng)新動力,加速電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展步伐。在這樣的大背景下,農(nóng)藥企業(yè)紛紛涉水電子商務(wù)藍海。

　　眾所周知,傳統(tǒng)農(nóng)藥交易模式時常出現(xiàn)產(chǎn)品過剩、各農(nóng)藥企業(yè)相互壓價的情況,不利于農(nóng)藥企業(yè)發(fā)展,產(chǎn)品價格過高也增加了農(nóng)民的生產(chǎn)成本。而電子商務(wù)平臺所體現(xiàn)的開放性、全球性、成本低和高效率等內(nèi)在特征,有能力為我國農(nóng)民購買物美價廉的農(nóng)藥產(chǎn)品提供便利,為中國農(nóng)藥企業(yè)增加交易機會、降低銷售成本、減少庫存積壓、提高經(jīng)濟效益,會給中國農(nóng)藥產(chǎn)品貿(mào)易市場帶來一種新的局面。

　　但值得注意的是,農(nóng)藥有別于其他一般商品,是物技結(jié)合的一種特殊商品,使用技術(shù)至關(guān)重要。使用得當可以防病治蟲除草,確保農(nóng)作物豐收；使用不當,則易產(chǎn)生藥害,破壞生態(tài)環(huán)境,危及農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。所以說,發(fā)展農(nóng)藥電商絕非易事,可謂“開店容易運行難,起步容易發(fā)展難”。

　　農(nóng)藥電子商務(wù)要持續(xù)發(fā)展,就必須綜合考慮物流、專業(yè)客服、技術(shù)服務(wù)、售后等諸多因素,只有將產(chǎn)銷用三結(jié)合、物技融為一體、農(nóng)化技術(shù)服務(wù)到位,農(nóng)藥電子商務(wù)才有生命力,才會走得遠,才會給農(nóng)藥行業(yè)錦上添花。而要解決這些問題,就要抓住行業(yè)發(fā)展根本,避免舍本逐末。

　　可以說,電子商務(wù)只是一種創(chuàng)新的營銷模式,一個好的農(nóng)藥電商平臺離不開質(zhì)優(yōu)價廉的農(nóng)藥產(chǎn)品,而由于農(nóng)藥商品的特殊性,其產(chǎn)品的質(zhì)量尤顯重要。質(zhì)量好、效果佳的產(chǎn)品是農(nóng)藥電商實現(xiàn)良好運轉(zhuǎn)、取得好的業(yè)績的根本保證,切記不能夸大病蟲草害防治效果,隨意擴大使用范圍,虛假宣傳。

　　此外,農(nóng)藥是一種技術(shù)含量很高的農(nóng)資產(chǎn)品,農(nóng)民在使用過程中需要專業(yè)人員的指導(dǎo),以往更多的是農(nóng)化專家到田間地頭進行指導(dǎo),效率很難保證。通過電商平臺,農(nóng)戶可以直接上傳文字、圖片、視頻等,由平臺植保專家有針對性的指導(dǎo)防治病蟲草害,達到及時指導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)、合理使用農(nóng)藥的目的。因此,農(nóng)商平臺要重視從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì),使之具有較強的專業(yè)技術(shù)知識,并通過電子商務(wù)平臺傳播切實有效的作物解決方案。

　　另外,目前平臺實現(xiàn)直接面向消費者有一定難度,但可選擇直接面向經(jīng)銷商。此前有不少企業(yè)在阿里巴巴上銷售農(nóng)藥產(chǎn)品,但效果不盡如人意,關(guān)鍵是沒有暢通無阻的網(wǎng)絡(luò)配送。農(nóng)藥電商可以通過和縣域經(jīng)銷商、植保部門、專業(yè)化合作社、種植大戶等合作,將他們轉(zhuǎn)型為電子商務(wù)的縣域工作站,依托他們成熟的農(nóng)藥物流配送網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系,為訂單用戶進行物流配送、信息傳播、技術(shù)支撐服務(wù)。

　　總之,農(nóng)藥電子商務(wù)平臺要實現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展,還是要以質(zhì)優(yōu)產(chǎn)品和良好服務(wù)為發(fā)展根本,要將更多高效、低毒、低殘留的環(huán)保農(nóng)藥吸納進來,同時面對經(jīng)銷商、合作社,實現(xiàn)協(xié)會、平臺、公司三位一體的有機結(jié)合,助力行業(yè)發(fā)展。

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