隨著美國(guó)地區(qū)平均家庭收入的增長(zhǎng)及新一代結(jié)婚年齡的逐步靠近,婚紗市場(chǎng)同樣也開(kāi)始了井噴式發(fā)展。

　　在線婚紗禮服市場(chǎng)的節(jié)節(jié)勝利更激勵(lì)了一大批實(shí)體零售商接連入駐電商。零售數(shù)據(jù)分析咨詢公司EDITED制作的報(bào)告中表示,目前全球在線電商售賣中包含45,000種與婚禮相關(guān)的商品,數(shù)量從2015年第一季度到2016年第一季度,怒漲了80%。其中,50.8%來(lái)自首飾,其次是占19.3%的婚紗禮裙。

　　EDITED資深零售分析師Katie Smith指出,這一增長(zhǎng)可歸功于電商網(wǎng)站ModCloth, Rstoration和Asos在新娘市場(chǎng)的實(shí)驗(yàn)性探水,巧妙地令顧客在線搜尋例如內(nèi)衣或鞋履這種更挑剔的搭配時(shí),感覺(jué)更自在。作為在線新娘市場(chǎng)上位居三四的重要商品,鞋履占17.8%的比重,內(nèi)衣則占到2.9%。

　　“如今的消費(fèi)者會(huì)在一定的價(jià)格區(qū)間內(nèi)快速地選購(gòu)自己想要的商品,如果我們想購(gòu)買奢侈品,當(dāng)然沒(méi)問(wèn)題；但我們也同時(shí)會(huì)希望能在線瀏覽大眾市場(chǎng)。電商賦予我們隨時(shí)可以得到任何心儀商品的能力�！�

　　知名古著電商ModCloth的VP Nicole Haase就向Digiday in April表示,消費(fèi)者仍然希望自己的婚紗禮服可以有個(gè)人的標(biāo)志性特色,但比起上一代,她們更希望尋找到一個(gè)更輕松便捷的方式來(lái)搞定自己的行頭。“千禧一代的姑娘們希望最快速度地收到她們?cè)诰W(wǎng)上下單的商品”,Haase說(shuō)道,“她們希望購(gòu)物體驗(yàn)便捷,快速,同時(shí)還能對(duì)自己的婚紗保有驚喜。消費(fèi)模式已經(jīng)在轉(zhuǎn)變了�！�

　　如同Smith所說(shuō)的那樣,社交媒介的信息流通培養(yǎng)了姑娘們對(duì)擁有更便宜婚紗禮服的愿景,尤其是那些在不同社交媒介平臺(tái)上記錄自己參加別人婚禮的“婚禮參與狂人”,非常不希望穿著相同的禮服重復(fù)出現(xiàn)在Facebook或Instagram的照片中, 因此新行頭的置辦將花費(fèi)更多,一件獨(dú)一無(wú)二的名貴禮服正在失去它的魅力。

　　更令人瞠目結(jié)舌的是,千禧一代的婚禮不再僅僅是一整天就可以結(jié)束的活動(dòng),從婚前早餐、婚后午餐、再到新娘SPA,單身派對(duì)。社交媒介的過(guò)度曝光令每個(gè)人的裙子只能被穿一次。

　　而報(bào)告中沒(méi)有提及的部分是,日常著裝與婚紗禮服的設(shè)計(jì)正在逐漸靠攏,尤其是連衣裙和簡(jiǎn)單的新娘花環(huán)。這令服裝零售商對(duì)于新娘婚紗禮服的設(shè)計(jì)更感興趣。

　　眺望未來(lái),婚紗禮服的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也許將更加激烈,更多的零售商將跳進(jìn)新娘禮服的聚寶盆中。