沃爾瑪公司(Wal-Mart Stores Inc)本周四(10月6日)公布了一份年度報(bào)告。這家世界最大的零售銷售連鎖企業(yè)計(jì)劃將長(zhǎng)期目標(biāo)放在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上面。該公司預(yù)計(jì),在未來兩年公司的營(yíng)業(yè)額可能僅僅會(huì)與目前的狀態(tài)持平。

　　沃爾瑪正在計(jì)劃將現(xiàn)有的零售連鎖實(shí)體店?duì)I銷模式逐漸轉(zhuǎn)型成為集零售與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與一體的模式。鑒于包括亞馬遜在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)在近年已經(jīng)開始不斷侵蝕零售連鎖的市場(chǎng)份額,沃爾瑪決定加大自身對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的投資。

　　沃爾瑪首席執(zhí)行官Doug McMillon表示,“我們?nèi)绻�向更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的方向來看的話,沃爾瑪可能在未來更像是一個(gè)電子商務(wù)公司�！�

　　實(shí)際上在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷剛剛興起的時(shí)候,沃爾瑪就已經(jīng)開始嘗試向此方向發(fā)展。而該公司近期計(jì)劃將美國地區(qū)面向網(wǎng)絡(luò)購物的倉庫增加一倍至10個(gè)。該公司現(xiàn)在已經(jīng)擁有向美國大部分地區(qū)推行1天內(nèi)到貨送貨服務(wù)的物流運(yùn)營(yíng)能力。同時(shí)沃爾瑪在今年8月以30億美元收購了網(wǎng)上購物平臺(tái)Jet.com。通過收購沃爾瑪也獲得了線上平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的前沿有生力量。

　　沃爾瑪方面預(yù)計(jì)在今年下半年該公司全球網(wǎng)絡(luò)營(yíng)業(yè)額將會(huì)增長(zhǎng)20%到30%。而這個(gè)增長(zhǎng)比例還不包括沃爾瑪在中國地區(qū)的全資旗下公司1號(hào)店。沃爾瑪方面計(jì)劃在未來兩年內(nèi)繼續(xù)增加對(duì)電子商務(wù)的投資。今年該公司在電子商務(wù)上的投資已經(jīng)達(dá)到11億美元。沃爾瑪首席財(cái)務(wù)官Brett Biggs表示,預(yù)計(jì)未來該公司僅有20%的投資會(huì)放在開設(shè)新的實(shí)體店上面,更多的投資將會(huì)被用于開發(fā)公司的電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

　　沃爾瑪目前的投資與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手逐步逼近的形勢(shì)密切相關(guān)。亞馬遜近期已經(jīng)開始向包括食品在內(nèi)的日用品零售行業(yè)進(jìn)軍。亞馬遜Prime用戶在很多地方可以享受到當(dāng)日送貨的新鮮蔬菜水果等。而谷歌近期也退出了類似的平臺(tái)。這些競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)都讓沃爾瑪本身感受到壓力。

　　沃爾瑪股價(jià)在周四下跌2.9%,投資者認(rèn)為,公司對(duì)電子商務(wù)的投資在短期內(nèi)可能不會(huì)為股東帶來更多效益。盡管幾乎沒有人擔(dān)心這家全球最大零售連鎖未來的發(fā)展,但從短期角度講,沃爾瑪投資電子商務(wù)的舉動(dòng)的確不能給股票帶來更多吸引力。