今年的年貨節(jié)重點是把農村電商做得更深入,用電商改變農村各方面的生活�！�12月16日,在第二屆阿里年貨節(jié)啟動儀式上,阿里巴巴集團副總裁孫利軍對封面新聞記者表示,經過兩年的發(fā)展,農村淘寶提出3.0戰(zhàn)略。“去年完善了電商進農村的基礎設施�，F(xiàn)在面臨的問題是如何讓電商在農村生根發(fā)芽？”

　　專門為農民打造年貨節(jié)

　　2015年雙十一,阿里巴巴CEO張勇提出,阿里將在農歷年來臨之前,造一個年貨節(jié)。隨后馬云親自站臺,第一屆年貨節(jié)在延安啟動。在此次第二屆年貨節(jié)啟動儀式上,阿里巴巴集團總裁金建杭表示,“年貨節(jié)是繼雙十一、雙十二之后,阿里巴巴為農村用戶打造的節(jié)日,是線上與線下的融合�！睋�(jù)悉,2017阿里年貨節(jié)的主題是“享貼心服務,過品質大年”,將從12月中旬開始預熱,12月底至1月中旬進入核心期,農村淘寶方面的熱度則會延續(xù)到正月十五左右。年貨節(jié)是阿里巴巴農村電商戰(zhàn)略的一個縮影。2015年,馬云提出阿里巴巴未來的戰(zhàn)略中就包含農村電商。農村市場成了電商競爭的新戰(zhàn)場。不僅僅是阿里,京東、蘇寧也早已開始布局農村電商。京東提出了“京東幫”和“一縣一中心”的策略。將銷售渠道與服務網點進一步下沉。京東農村服務中心已在全國超過1700個縣落地,包括網絡購物、物流、金融在內的各項服務已覆蓋全國28萬行政村。巨頭的大力布局帶動了整個市場的發(fā)展。2016年農村網絡零售額持續(xù)快速增長,增速明顯超過城市。一季度農村網絡零售額1480多億元,二季度進一步上升到1680多億元,環(huán)比增長13.48%,高出城市網絡零售環(huán)比增速4個百分點以上。農村網絡零售額在全國網絡零售額的占比持續(xù)提升,上半年已經占到14.14%。

　　農村電商需要的不是救火隊

　　經過電商巨頭和政府的資金投入,農村電商的基礎設施正在完備。孫利軍認為：“去年完善了電商進農村的基礎設施�，F(xiàn)在面臨的問題是如何讓電商在農村生根發(fā)芽？”“阿里要做的,是把互聯(lián)網基因植入農村,讓農村自身電商具備造血能力�！睂O利軍告訴封面新聞記者,“電商進入農村后,真正需要思考的是能留下什么、建設什么？”當農產品出現(xiàn)滯銷,電商平臺不能僅僅充當“救火隊”的角色,孫利軍認為,救火隊或許能夠治標,但并非長遠治本的辦法�！稗r村淘寶3.0時代要建設生態(tài)服務、創(chuàng)業(yè)孵化和文化公益三個中心”,孫利軍說,阿里要做的,不是農村電商的救火隊,而是讓農村真正接入互聯(lián)網的造血者。但是農村電商要想為農村經濟造血還需要物流、人才和產品等問題。農村電商發(fā)展在經歷簡單的形式復制與大規(guī)模擴張后,已到了轉型升級的“十字路口”。多位專家認為,同質化嚴重、質量標準認證難、人才匱乏、供應鏈體系不成熟等是制約農村電商發(fā)展的主要因素。孫利軍表示,目前農村物流的成本正在減少�！敖衲晔�3元,明年會控制在2.5元以內�！倍�農村要提高對年輕人的吸引力,需要提升創(chuàng)業(yè)環(huán)境,包括基礎設施、金融環(huán)境、物流環(huán)境等,有了這些基礎設施,相信未來會有更多的年輕人回來。