頭頂“假貨”、“山寨”標(biāo)簽的拼多多正試圖扭轉(zhuǎn)人們的印象。

　　昨晚,拼多多發(fā)布了Q3財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示,Q3總營(yíng)收為33.72億元,與去年同比增長(zhǎng)697%,GMV同比增長(zhǎng)386%……同時(shí)凈虧損達(dá)6.19億元,同比擴(kuò)大184%。

　　根據(jù)計(jì)算,拼多多的活躍買(mǎi)家數(shù)量已達(dá)3.85億：本財(cái)季已超京東8000萬(wàn)人,相差阿里2.16億人。細(xì)看不難發(fā)現(xiàn),其與阿里的買(mǎi)家數(shù)量正在縮小,進(jìn)一步拉大與京東的差距。

　　而根據(jù)京東Q3財(cái)報(bào)顯示,其活躍用戶(hù)數(shù)減少了約860萬(wàn)人,難道他們投奔了拼多多？

　　此刻,“至暗”的劉強(qiáng)東與“高光”的黃崢,喜憂分明。

　　GMV一路飆升 意義多大？

　　人口紅利消失殆盡,社交流量觸碰天花板的當(dāng)下,電商的高速增長(zhǎng)已基本宣告結(jié)束,而拼多多或許是個(gè)例外。

拼多多交易總額持續(xù)上漲拼多多交易總額持續(xù)上漲
　　財(cái)報(bào)透露,過(guò)去12個(gè)月,拼多多GMV（成交總額）達(dá)3448億人民幣,同比增長(zhǎng)386%�？v觀GMV曲線,從209億一路飆升直抵3448億元,1年半翻了16倍。

　　人們也善于將電商平臺(tái)作橫向?qū)Υ�。一組同期數(shù)據(jù)顯示：截至2018年3月31日,阿里巴巴淘寶的GMV為26890億元,拼多多GMV為1987億元,兩者相差13倍,這一數(shù)據(jù)也符合市場(chǎng)情況。

　　但從GMV增速來(lái)看,拼多多386%的數(shù)字卻超出了兩位巨頭達(dá)10倍有余：阿里GMV同比增長(zhǎng)為29.3%,其中淘寶增長(zhǎng)22%,天貓?jiān)鲩L(zhǎng)36%；京東GMV增長(zhǎng)30%。

　　這樣的高速數(shù)據(jù)是拼多多現(xiàn)階段的“賣(mài)點(diǎn)”,黃崢依舊可以續(xù)寫(xiě)自己的故事。

　　但值得注意的是,GMV的參考價(jià)值正在減弱。有業(yè)內(nèi)人士指出,電商平臺(tái)GMV的計(jì)算往往存在差異性,缺乏橫向?qū)Ρ鹊囊罁?jù)。

　　所以,僅有數(shù)字、沒(méi)有構(gòu)成的GMV,價(jià)值究竟多大仍有待商榷。

阿里、京東和拼多多,活躍買(mǎi)家對(duì)比阿里、京東和拼多多,活躍買(mǎi)家對(duì)比
　　活躍用戶(hù)再漲 來(lái)自京東？

　　一直以來(lái),拼多多的官方slogan是：3億人都在拼的購(gòu)物App。或許在不久后,這則標(biāo)語(yǔ)會(huì)改為4億人。

　　財(cái)報(bào)透露,拼多多的活躍買(mǎi)家數(shù)已達(dá)到3.855億,同比增長(zhǎng)144%,較上季新增4200萬(wàn),環(huán)比為11.9%。

　　與阿里和京東相比,拼多多的用戶(hù)數(shù)正在激增：目前已超過(guò)京東8000萬(wàn)人,但仍與阿里相差2.16億人。

　　一個(gè)值得注意的數(shù)據(jù)是,活躍買(mǎi)家方面,拼多多與阿里的數(shù)據(jù)正在縮小,與京東的差距正在擴(kuò)大：在Q2財(cái)季,拼多多超過(guò)京東3000萬(wàn)人,Q3擴(kuò)大至8000萬(wàn)人；Q2財(cái)季,少于阿里2.32億人,Q3的差距縮小到2.16億人。

　　雖然電商平臺(tái)的用戶(hù)存在疊加,但主流平臺(tái)僅此幾家。所以,拼多多增長(zhǎng)的4200萬(wàn)人,可能更多地來(lái)自于京東和阿里,這也與京東Q3財(cái)報(bào)中“流失用戶(hù)”相吻合。

　　同時(shí)需要關(guān)注的是,拼多多的活躍用戶(hù)增速正在放緩,人口紅利幾乎消失。

　　清理部分山寨貨 何時(shí)杜絕？

　　除活躍人數(shù)上漲外,拼多多的消費(fèi)額亦有所提升：Q3財(cái)季,其平均消費(fèi)額為894.4元,同比增長(zhǎng)99%,較上季度的762.8元環(huán)比上漲17.7%。不過(guò),這一數(shù)據(jù)依舊與阿里、京東有著很大差距。

　　原因無(wú)外乎兩點(diǎn),第一是平臺(tái)上充斥著大量便宜貨,這也導(dǎo)致其客單價(jià)不足50元；另一方面,為了“洗掉”山寨假貨的標(biāo)簽,拼多多正讓品牌館入駐,但限于平臺(tái)定位,短期內(nèi)還無(wú)法扭轉(zhuǎn)人們的購(gòu)物理念及行為。

　　不過(guò),打擊假貨和山寨一直是拼多多的首要任務(wù)。黃崢在接受新浪科技采訪時(shí)多次指出,平臺(tái)假貨問(wèn)題正在改善。在昨晚的財(cái)報(bào)電話分析會(huì)議上,他再次強(qiáng)調(diào),“要用釘釘子精神一個(gè)個(gè)扎扎實(shí)實(shí)解決實(shí)際問(wèn)題,終極目標(biāo)是讓用戶(hù)滿(mǎn)意”。

　　他指出,上市后,拼多多共計(jì)被媒體和公眾點(diǎn)名涉及的山寨和傍名牌現(xiàn)象的品牌共計(jì)50余個(gè),仔細(xì)調(diào)查發(fā)現(xiàn),其中20多個(gè)從未在平臺(tái)出現(xiàn)過(guò)。對(duì)其余30多個(gè)涉及假貨和傍名牌的產(chǎn)品,平臺(tái)已全部完成清理工作,“哪怕消費(fèi)者在搜索框輸入山寨詞,也只能搜到正規(guī)品牌,倒逼‘傍名牌’商家知難而退”。

　　從他的言語(yǔ)中可以看出,僅僅是被關(guān)注的50余個(gè)品牌被清理,這絕非全部�；蛟S拼多多的山寨貨依舊存在,只不過(guò)賣(mài)家沒(méi)有此前猖獗。

　　假貨可以借技術(shù)手段打擊,但從“消費(fèi)降級(jí)”前往“消費(fèi)升級(jí)”的路上,黃崢還有很長(zhǎng)的路要走。