9月,四川省涼山州、攀枝花市的石榴進入成熟季。在短視頻平臺上,出現(xiàn)了多段催淚短視頻,視頻內容多為老人向路邊車輛推銷石榴,但車內人員卻將石榴扔到車外,老人默默將石榴撿起,彎腰鞠躬……這些令人心酸的視頻,引發(fā)網(wǎng)友關注同情,還有多家網(wǎng)絡賬號將視頻內容作為新聞進行了轉發(fā)。

　　近日,四川互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合辟謠平臺、封面新聞記者走訪了上述視頻中的多名老人后發(fā)現(xiàn),這些熱門視頻的背后,實則為“賣慘帶貨”的營銷套路。目前,攀枝花市場監(jiān)管部門正聯(lián)合公安、商務、農業(yè)農村等部門依法處置一批違法線索,平臺已下架相關視頻100余條。

　　相似的情節(jié),不同的版本。在這些視頻中,拍攝者精心編寫劇本,付錢給“看著可憐”的老人或者孩子當演員,在當事人不知情的情況下,聲稱當?shù)毓�農面臨銷售難題,拍視頻的目的,是為了幫助賣果。

　　而實際情況是,當?shù)氐氖�榴并不愁賣；有的如“山區(qū)9歲男孩賣石榴”之類視頻,當事人家里根本就沒種石榴。主播卻靠著這類視頻,打著“助力大叔家的石榴”的幌子,把“自家”石榴的銷量搞了上去,或者賺取了流量、積攢起人氣。

　　顯然,拍攝者就是以“賣慘”為噱頭來吸引網(wǎng)友關注,以實現(xiàn)流量變現(xiàn)的目的。而當“大涼山”“老人”“孩子”等詞匯聯(lián)系在一起時,再加上一個略帶悲情的故事,就特別容易在輿論場引發(fā)網(wǎng)友的同情憐憫之情。

　　類似的操作手法,其實早已不新鮮。此前,大涼山假公益團隊賣慘帶貨的事曾引發(fā)輿論廣泛關注,其幕后推手韓文因虛構大涼山貧困,從事網(wǎng)絡直播帶貨牟利的目的,被涼山州警方行政拘留。

　　近段時間,四川省涼山州多名粉絲數(shù)百萬的“網(wǎng)紅”,因虛假宣傳、銷售假貨被查的消息傳出后,也備受網(wǎng)友關注。目前,該案件已抓獲犯罪嫌疑人54人,其中網(wǎng)紅主播11人,搗毀MCN（多頻道網(wǎng)絡,是與內容創(chuàng)作者合作或直接生產各種獨特內容的任何實體或組織）機構5個。

　　此次,一些主播、拍攝者,做起涼山“石榴”的文章,營銷套路或有不同,牟利目的顯而易見。這種套路營銷、虛假宣傳強化公眾對某一地域的刻板印象,消耗社會善意。其“產品”銷量,靠的不是口碑,而是在深諳流量密碼后的人設打造、情緒渲染。類似行徑,既是對消費者的欺騙,也已涉嫌違法,而其一再出現(xiàn),大有屢禁不止之勢,背后原因值得深思。

　　其實,任何“賣慘帶貨”的操作都需要有平臺的支撐和加持,針對特定區(qū)域,呈現(xiàn)套路化傾向且宣傳意味明顯的視頻拍攝,平臺理應有針對性加強審核管理。尤其是多個不同主體,在相同時間段,發(fā)布類似短視頻,更不難監(jiān)測。

　　此次事件中,攀枝花市場監(jiān)管等部門“向電商平臺通達”“督促采取……必要措施”等表述,也顯示相關平臺自我治理的滯后性暴露無遺。

　　所以,在治理虛假營銷的各種套路中,平臺責無旁貸,不能總等問題放大,在外界督促下才肯“下手”。

　　當然,市場監(jiān)管等職能部門針對此類情形,也需保持監(jiān)管高壓態(tài)勢,對那些不擇手段的牟利行徑,就要及時出手,亮出法律利劍。

　　對消費者而言,平臺各類視頻魚龍混雜,選擇“相信”前,不妨多些鑒別意識,多些對比了解的心思,才能免于受騙。

　　總之,打上大涼山標識的“賣慘帶貨”一再出現(xiàn),正是對相關短視頻治理問題的警示,對此,該有更多整治的硬招實招。