5月25日、一家名為"東莞制造網(wǎng)"的全新電子商務網(wǎng)站正式上線 . 對于東莞數(shù)千家正在醞釀發(fā)展內銷市場的東莞制造企業(yè)、這是一大利好 . 但是對于東莞本土的電子商務公司、這家杭州電子商務公司的到來、讓他們高興不起來 .
擁有電子信息、電氣機械、紡織服裝等8大支柱產(chǎn)業(yè)的東莞、發(fā)展電子商務本來有著天然的貨源優(yōu)勢 . 但由于缺乏電子商務人才和過于"務實"的企業(yè)風格、從上世紀90年代開始發(fā)展的東莞本地電子商務產(chǎn)業(yè)卻未能形成有代表性的第三方平臺和網(wǎng)商 .
"落后于江浙、疲弱于穗深"——這是東莞本地電子商務企業(yè)的自嘲 . 而與之形成強烈反差的是、淘寶上銷售的30%商品來自東莞 .
本地電子商務的落寞
"本來東莞發(fā)展電子商業(yè)有得天獨厚的條件、八大支柱產(chǎn)業(yè)、豐富的貨源資源、以及地處珠三角腹地的交通區(qū)位優(yōu)勢、數(shù)量眾多的網(wǎng)商群體、但這些優(yōu)勢似乎并沒有發(fā)揮出來 . "網(wǎng)上批發(fā)模式研究中心首席研究員東方說 .
然而從上世紀90年代末就開始出現(xiàn)的東莞電子商務企業(yè)歷經(jīng)十年未有所成、而阿里巴巴(行情、資訊、評論)、淘寶網(wǎng)等外來企業(yè)反倒成了東莞電子商務的主體 .
據(jù)悉、二00八年進入東莞市場的阿里巴巴、二00九年在東莞吸納會員達到900多家、隨著百度、阿里巴巴這些外地大型電子商務公司在東莞的不斷擴張、東莞電子商務本地企業(yè)生存發(fā)展空間受到擠壓、大部分本地電子商務企業(yè)運營舉步維艱 .
"東莞在電子商務發(fā)展上缺乏大型龍頭企業(yè)的引領 . "廣東省電子商務協(xié)會秘書長黃偉群直言、"市場是敞開的、但是從長遠來看、政府在培育電子商務發(fā)展時、應該著重培養(yǎng)本地龍頭企業(yè) . "
東方也告訴記者、"雖有東莞有眾多的網(wǎng)商群體與豐富的貨源資源、但代表性平臺與網(wǎng)商不多、沒有形成巨大的帶動與示范效應、同時電子商務人才的匱乏(缺口達到5萬人)也影響到電子商務發(fā)展的需求 . "
除了外來企業(yè)搶奪客戶和人才匱乏、東莞傳統(tǒng)制造企業(yè)對電子商務的態(tài)度也有一定作用 . 東莞電子商務協(xié)會常務副會長周燕表示、"東莞企業(yè)很看重電子商務能不能給他們帶來實在的效應 . 否則即便政府有錢補貼、他們也不感興趣 . "
東方則告訴記者、"其實二00八年金融危機中出口遇阻曾經(jīng)讓東莞制造企業(yè)開始使用電子商務、但一旦重新獲得規(guī)模龐大的海外定單、他們又會把電子商務上的散單和零售放在一邊 . "
扶持資金流向阿里巴巴
二00九年、東莞市經(jīng)信局在調查研究后發(fā)布了<<東莞市電子商務發(fā)展報告>> . 提出要依托東莞八大支柱產(chǎn)業(yè)、豐富的貨源資源、以及地處珠三角腹地的交通區(qū)位優(yōu)勢、繼續(xù)通過電子商務開拓內銷、保有現(xiàn)有外銷市場份額、注重在線外貿批發(fā)業(yè)對外銷市場的推動力 .
東莞市開始拋出了最大力度的資金扶持政策、從2010年起連續(xù)5年、市財政每年安排3000萬元作為專項資金發(fā)展現(xiàn)代信息服務業(yè)發(fā)展的相關項目 . 同時劃撥1500萬電子商務專項資金 .
此前、東莞的電子商務扶持資金只有市外經(jīng)貿局的國際市場開拓資金和"商貿東莞"的小部分資金、前者主要針對外貿、后者針對內貿的小部分 . "商貿東莞"工程實施4年來、在電子商務上只花了170多萬元 .
與東莞在電子商務發(fā)展資金上的落后相比、二00九年、杭州市財政每年新增安排3000萬元資金、建立"電子商務進企業(yè)"專項資金 . 福建從2007年起連續(xù)3年、每年由省財政安排專項資金年3000萬、扶持1萬家企業(yè)積極開展電子商務應用 .
值得注意的是、之前東莞市也對第三方電子商務平臺有一定資金支持、卻沒有向本地電子商務企業(yè)傾斜 .
據(jù)記者了解、二00九年7月東莞市政府曾印發(fā)的<<關于我市企業(yè)申報國際市場開拓資金的補充通知>>(東外經(jīng)貿〔二00九〕77號)、東莞選擇了十家電子商務平臺作為扶持外貿型中小企業(yè)應用電子商務的渠道、其中九家為外地企業(yè)、只有一家為東莞本地企業(yè) .
根據(jù)記者掌握的數(shù)據(jù)、全市共有941家企業(yè)獲得應用電子商務平臺的項目資助、資助資金合計2725萬元 . 其中應用阿里巴巴電子商務平臺獲得財政資助的企業(yè)有717家、占比76%、資助資金合計1873萬元、占比69% .
這從某種程度上也是東莞本地電子商務企業(yè)難以快速發(fā)展的原因之一 . 有電子商務專家認為、打造東莞本土電子商務平臺很關鍵、雖然本土企業(yè)不及"阿里巴巴"知名、但是其起源于東莞、了解本地市場、并且稅收也留在東莞 .
網(wǎng)上批發(fā)模式
除了政府的資金扶持、東莞電子商務發(fā)展的模式也在多年的徘徊后回歸正軌 . <<報告>>指出、在內銷市場中、東莞著重發(fā)展網(wǎng)上直銷(B2C)與網(wǎng)上批發(fā)(B2B) .
東莞雖然是淘寶網(wǎng)貨最大的來源地、但自有品牌企業(yè)并不多 . 東方告訴記者、"現(xiàn)在公認的主流電子商務模式B2C中、對產(chǎn)品品牌有一定要求、而東莞的傳統(tǒng)制造業(yè)主要為加工制造、缺少品牌意識、品牌打造觀念不深 . "
顯然發(fā)展B2C并非東莞電子商務的最大優(yōu)勢、因此、網(wǎng)上批發(fā)這一模式對于東莞的重要性就凸顯出來了 .
今年3月、阿里巴巴推出網(wǎng)上批發(fā)大市場1688、東方認為、從今年開始、中國電子(行情、資訊、評論)商務將掀起一股"網(wǎng)上批發(fā)"的熱潮、占社會零售總額1/3的傳統(tǒng)批發(fā)市場的龐大規(guī)模也預示了網(wǎng)上批發(fā)市場的潛力 .
這個龐大的市場絕不可能被阿里巴巴一家企業(yè)壟斷、事實上、東莞電子商務企業(yè)已經(jīng)在此模式上發(fā)揮出自己的優(yōu)勢 .
記者了解到、在服裝業(yè)集群效應最為明顯的虎門鎮(zhèn)、除了當?shù)卣?lt;<虎門鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)升級工作方案(二00九-2013)>>中提出了投入1億元資金、創(chuàng)建電子商務平臺的規(guī)劃與設想外、民營資本投資的一批電子商務網(wǎng)站已經(jīng)打造起完整的產(chǎn)業(yè)鏈、從品牌商、銷售商到第三方平臺一應俱全 .
新興的虎門服裝電子商務品牌商K R TRACY服飾的負責人單紹群告訴本報記者、"雖然我們每年的營業(yè)額只有200多萬元、但我們主要是通過拍攝第一手的照片和與工廠的密切合作關系、在工廠與網(wǎng)店之間打造了一個中間平臺、并將工廠的產(chǎn)品用統(tǒng)一品牌包裝起來 . "
日批發(fā)量超過1000件女裝的虎門服裝批發(fā)網(wǎng)負責人胡小華則表示、"我們現(xiàn)在主要向一些實體店和淘寶網(wǎng)店批發(fā)女裝和童裝、今年的銷售額有望比去年增長一倍以上 . "
此外、由虎門本地的實體商場大瑩與東莞華偉網(wǎng)絡科技有限公司共同打造的第三方平臺衣源網(wǎng)、選擇了實體店加網(wǎng)店的模式、其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在產(chǎn)品質量監(jiān)管等方面 .
這批當?shù)氐碾娮由虅掌髽I(yè)打通了產(chǎn)業(yè)鏈上下游、勾勒出東莞網(wǎng)上批發(fā)產(chǎn)業(yè)的輪廓、并將東莞這個制造業(yè)基地的獨特優(yōu)勢逐步凸顯出來 .
關鍵字：電子商務網(wǎng)站 信息由萬通商務網(wǎng)整理發(fā)表 來源： 21世紀經(jīng)濟報道
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