【萬通商務(wù)網(wǎng)】 團(tuán)購網(wǎng)站最終會剩下多少家？創(chuàng)新工場董事長李開復(fù)曾做出"千團(tuán)混戰(zhàn)、99％將死去"的論斷、包括資深互聯(lián)網(wǎng)評論家胡延平、拉手網(wǎng)創(chuàng)始人吳波在內(nèi)的多位業(yè)內(nèi)人士也持有類似預(yù)測：團(tuán)購行業(yè)洗牌將從今年開始、大批網(wǎng)站面臨退場壓力 .
2011年將近過去一半、不但沒有出現(xiàn)大面積網(wǎng)站死亡、高朋網(wǎng)、趕集網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)、盛大等企業(yè)進(jìn)入的熱情絲毫未減 . 近日、國內(nèi)獨(dú)立團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示、今年三月一個(gè)月內(nèi)、團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量再增732家、達(dá)到4015家 . 大佬們預(yù)言的洗牌時(shí)間遲遲未至 .
市場回暖
洗牌局面遲遲未現(xiàn)
沒錯(cuò) . 盡管團(tuán)購自誕生以來呈現(xiàn)爆發(fā)式增長、但仍在今年1-2月(春節(jié)期間)遭遇冷凍、受實(shí)物類團(tuán)購假期物流之困、春節(jié)期間、整體團(tuán)購市場2011年1月和2月團(tuán)購市場銷售額、與二0一0年十二月相比無明顯增長 . 進(jìn)入三月份、團(tuán)購行業(yè)市場規(guī)模再度恢復(fù)上升態(tài)勢、重新回到2010年18％的月度復(fù)合增長率高水平 .
根據(jù)團(tuán)800<<2011年3月團(tuán)購行業(yè)抽樣統(tǒng)計(jì)報(bào)告>>數(shù)據(jù)顯示、今年三月份國內(nèi)團(tuán)購總計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額5.06億元、相較2010年12月份的4.01億元銷售額增長了26.18％、受春節(jié)長假影響所產(chǎn)生的"團(tuán)購降溫"已逐步恢復(fù)增長態(tài)勢 .
團(tuán)購高熱情延續(xù)、恐讓之前多位大佬的"團(tuán)購第二年將洗牌預(yù)言"再度延后 . 就在不到一個(gè)月時(shí)間里、團(tuán)購鼻祖Groupon與騰訊、云峰基金合資的"高朋網(wǎng)"正式落地運(yùn)營、盛大也以最后一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大佬的姿態(tài)殺入該領(lǐng)域、趕集網(wǎng)、360、開心網(wǎng)……這些在分類信息、安全殺毒、社交網(wǎng)站等領(lǐng)域獨(dú)當(dāng)一面的知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也持續(xù)搭上末班車 .
更為關(guān)鍵的是、即便諸如拉手網(wǎng)獲得1.1億美元融資這樣的資本圈地后、大批中小網(wǎng)站仍然涌現(xiàn) . 團(tuán)800數(shù)據(jù)顯示、在三月份一個(gè)月、市場上又出現(xiàn)732家團(tuán)購網(wǎng)站、團(tuán)購網(wǎng)站總量達(dá)到4015家、增速仍然驚人 .
"服務(wù)"當(dāng)?shù)?/FONT>
商品團(tuán)購比例銳減
"團(tuán)購市場開始回歸‘服務(wù)’本性"、團(tuán)購消費(fèi)專家、團(tuán)800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛介紹、團(tuán)購鼻祖Groupon引領(lǐng)的團(tuán)購模式本意在"本地化精品服務(wù)"、但去年進(jìn)入中國市場后發(fā)生差異化趨勢、以化妝品為代表的商品類團(tuán)購占比相當(dāng)大、但今年商品類團(tuán)購占比大幅下滑、"服務(wù)"真正成為團(tuán)購主力 .
據(jù)團(tuán)800報(bào)告顯示、餐飲類團(tuán)購仍以39％的銷售額比例占據(jù)著團(tuán)購市場的半壁江山、其次是娛樂休閑團(tuán)購占比22％、生活服務(wù)類團(tuán)購占比21％ . 而在去年12月還占團(tuán)購成交量30％的商品類團(tuán)購已經(jīng)銳減至18％、連續(xù)三個(gè)月占比下滑 .
有分析認(rèn)為、從網(wǎng)購衍生而來的商品團(tuán)購、盡管擁有巨大的消費(fèi)人群、但因市場上本來存在固有如淘寶網(wǎng)、京東商城等網(wǎng)購平臺的存在、在上述網(wǎng)購平臺講求低價(jià)策略的趨勢下、團(tuán)購網(wǎng)站難以在用戶量和品類種類上與其正面競爭、因此團(tuán)購繼續(xù)發(fā)展并回歸其本地化與服務(wù)本質(zhì) .
對此、胡琛認(rèn)為、 "二0一0年是新興的團(tuán)購網(wǎng)站們的比賽、而2011年有更多既有品牌的大網(wǎng)站也跳入賽場開始展開團(tuán)購上的競爭、以期通過團(tuán)購實(shí)現(xiàn)更快的商業(yè)變現(xiàn) . 今年團(tuán)購行業(yè)的競爭會更加復(fù)雜化、來源多樣的團(tuán)購信息、對廣大用戶的選擇和團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站的發(fā)展來說都是一個(gè)利好消息" .
時(shí)空差異
旅游團(tuán)購異軍突起
春節(jié)期間團(tuán)購受到線下商家服務(wù)能力以及物流掣肘遇冷、團(tuán)購活動(dòng)受時(shí)間和空間的影響明顯 . 一個(gè)有趣的數(shù)字表明、三月份全國團(tuán)購市場最大單交易來自F團(tuán)截至3月29日推出的"云南潑水節(jié)雙飛旅游套餐"、盡管團(tuán)購單價(jià)高達(dá)3800元、但仍然賣出了1198份、單筆成交額達(dá)455.24萬元 . 而三月份正值春暖花開、"旅游團(tuán)購"成為當(dāng)月團(tuán)購的最大亮點(diǎn) .
據(jù)悉、截至目前、國內(nèi)開設(shè)旅游團(tuán)購項(xiàng)目的網(wǎng)站總量已近百家、并大有擴(kuò)張之勢、其中不乏去哪兒網(wǎng)、同程網(wǎng)等專業(yè)旅游類網(wǎng)站、此外拉手網(wǎng)、F團(tuán)等很多知名團(tuán)購網(wǎng)站也紛紛將旅游團(tuán)購作為了主推選項(xiàng)、產(chǎn)品涉及酒店客房、酒店餐飲、景區(qū)通票、自助游、機(jī)票、租車、溫泉等諸多領(lǐng)域 . 對于消費(fèi)者來說、網(wǎng)上搶購三四月旅游產(chǎn)品只需三到七折、低價(jià)是團(tuán)購旅游最大的吸引力 .
團(tuán)800分析認(rèn)為、團(tuán)購對于旅游業(yè)來說也是一次新的營銷模式、新的產(chǎn)品開發(fā)和新的經(jīng)營思路的轉(zhuǎn)變 . 而對票務(wù)、酒店等更多的消費(fèi)細(xì)分領(lǐng)域而言、團(tuán)購有望成為重要的線上渠道 .
商報(bào)記者 張緒旺/文
關(guān)鍵字：團(tuán)購網(wǎng)站 信息由萬通商務(wù)網(wǎng)整理發(fā)表 來源：北京商報(bào)
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