【萬(wàn)通商務(wù)網(wǎng)】2011年上半年，以團(tuán)購(gòu)為代表的電子商務(wù)迅速成為黑旋風(fēng)，神話般地大肆瘋狂搶占市場(chǎng) . 而在智能手機(jī)和3G概念的大互聯(lián)網(wǎng)背景下，移動(dòng)電子商務(wù)已經(jīng)成為2011年下半年各大創(chuàng)業(yè)者和風(fēng)險(xiǎn)資本布局的下一個(gè)戰(zhàn)壕 .

　　移動(dòng)電商成企業(yè)戰(zhàn)略高地的標(biāo)配

　　據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至二0一0年十二月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.03億，年均保持約35％左右的高速增長(zhǎng) . 隨著白領(lǐng)和金領(lǐng)一族紛紛加入手機(jī)網(wǎng)民行列，手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)不再是三低人群的專屬，移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)的苗頭蠢蠢欲長(zhǎng)，促使凡客、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城、淘寶、拉手網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)等電子商務(wù)企業(yè)紛紛布局移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng) .

　　在美國(guó)，對(duì)越來(lái)越看好移動(dòng)電子商務(wù)，棒！約翰(PapaJohn'sInternational)等公司做出了不小的貢獻(xiàn) . 早在二00八年中，這家披薩連鎖店便專門(mén)針對(duì)手機(jī)的小屏幕設(shè)計(jì)了一個(gè)網(wǎng)站，并允許用戶通過(guò)該網(wǎng)站訂購(gòu)食品和飲料 . 到二0一0年底，用戶通過(guò)手機(jī)訂購(gòu)的棒約翰產(chǎn)品已經(jīng)超過(guò)600萬(wàn)美元，并保持了年銷(xiāo)售額10倍的速度增長(zhǎng) . 艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，無(wú)論在美國(guó)、日本、韓國(guó)還是中國(guó)，由于PC互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)行為的巨大成功，大量精明的商家正在通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)嫁接這項(xiàng)模式 .

　　進(jìn)入2011年后，隨著Iphone隨中國(guó)聯(lián)通殺入中國(guó)市場(chǎng)，谷歌開(kāi)源手機(jī)操作系統(tǒng)Android高調(diào)廣泛普及，熱度不斷提升的智能手機(jī)搭配了絢麗的上網(wǎng)體驗(yàn)，世界各地的用戶都開(kāi)始使用移動(dòng)設(shè)備購(gòu)買(mǎi)實(shí)體產(chǎn)品，而且并不僅限于披薩和飲料、手機(jī)等商品，還包括書(shū)籍和服裝、電子產(chǎn)品、奢侈品以及各種能夠通過(guò)PC從網(wǎng)上商店購(gòu)買(mǎi)到的產(chǎn)品 .

　　新興移動(dòng)電商模式借智能手機(jī)爆發(fā)

　　艾媒咨詢(iimediaresearch)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)大致可分為傳統(tǒng)電商主導(dǎo)、軟件商主導(dǎo)、電信運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)和新興移動(dòng)電商主導(dǎo)四種類型 . 其中新興移動(dòng)電商主導(dǎo)的模式中，主動(dòng)創(chuàng)新動(dòng)力占了30％之多，其次到潛在用戶群規(guī)模，占23％；而傳統(tǒng)的電商主導(dǎo)模式中，卻以品牌認(rèn)知度為主要模式 . 新興移動(dòng)電商要主動(dòng)創(chuàng)新，與終端移動(dòng)性、隨身性等特征相結(jié)合，才能不被潮流淘汰，否則，就算是知名電商也會(huì)跟傳統(tǒng)電商一樣成為“老字號(hào)” .

　　創(chuàng)新不足讓新興移動(dòng)電商深感茫然，記者從將在2011年5月14日由艾媒咨詢主辦的中國(guó)首屆移動(dòng)電子商務(wù)大會(huì)暨年度優(yōu)秀企業(yè)頒獎(jiǎng)典禮組委會(huì)了解到，移動(dòng)電子商務(wù)的創(chuàng)新模式與發(fā)展機(jī)會(huì)正在成為全球各大風(fēng)險(xiǎn)投資商熱切關(guān)注的話題，包括IDG資本、經(jīng)緯創(chuàng)投、今日資本、晨興資本等頂級(jí)VC將云集大會(huì)，同時(shí)，一大批鮮為人知的移動(dòng)電子商務(wù)創(chuàng)新模式將在大會(huì)發(fā)布并進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)分享 .

　　記者從一項(xiàng)美國(guó)分析資料發(fā)現(xiàn)，二00六年有超過(guò)25％的美國(guó)手機(jī)用戶使用手機(jī)購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容或者實(shí)體商品 . 從今天看來(lái)這個(gè)數(shù)據(jù)顯然樂(lè)觀，畢竟美國(guó)人在過(guò)去的十年更依賴電腦而不是手機(jī)，不過(guò)隨著最近蘋(píng)果的智能手機(jī)被年輕人追捧以后，這一現(xiàn)象發(fā)生了根本的變化 .

　　市場(chǎng)研究公司ABI研究顯示，北美地區(qū)二00九年通過(guò)手機(jī)銷(xiāo)售的實(shí)體產(chǎn)品總額將達(dá)到八億美元，而2008年的3.46億美元 . 在中國(guó)，艾媒數(shù)據(jù)顯示，二0一0年中國(guó)內(nèi)地3G手機(jī)銷(xiāo)量將達(dá)到4500萬(wàn)部，占手機(jī)市場(chǎng)整體銷(xiāo)量的18％ . 張毅認(rèn)為，2010年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果最明顯的現(xiàn)象是必然導(dǎo)致價(jià)格的下調(diào)，相比普通手機(jī)而言，而智能手機(jī)的購(gòu)物體驗(yàn)更吸引購(gòu)買(mǎi)欲望，加上移動(dòng)購(gòu)物的便利性，智能手機(jī)對(duì)中國(guó)乃至全球移動(dòng)電子商務(wù)是良好的催化作用，新興移動(dòng)電子商務(wù)企業(yè)借助智能手機(jī)的普及而贏得更多合適手機(jī)網(wǎng)民的體驗(yàn) .

下一篇：電子商務(wù)企業(yè)猛砸廣告：投放門(mén)檻提升 效果更難評(píng)估