【萬通商務網】名叫"阿里家家"的家居電子商務平臺于2011年4月10日在北京宣布上線、網站平臺上展示的所有產品都是從原產地直接采購的、顧客直接可以在網上看樣下單、產品品質與后期物流配送和安裝全部是由阿里家家自身負責 . 這與提供網絡平臺讓廠商直接開店的"淘寶模式"、從廠商購進產品再售出賺取差價的"經銷模式"以及廠商直接開設網站的"品牌直銷模式"均不相同、倒像一個搬到網上的"宜家" .

　　"阿里家家用互聯網敲開了家具營銷之門、標志著家具行業(yè)現在開始真正親吻電子商務 . "在2011年4月10日阿里家家家居電子商務平臺上線新聞發(fā)布會上、中國電子商務協會移動商務專委會副主任王汝林用贊賞的語言高度評價"阿里家家"這個新生事物 .

　　阿里家家創(chuàng)始人熊筌第介紹、這個全新的電商平臺首創(chuàng)了4D商務模式----現場體驗＋網絡購買＋直購目錄＋家具消費網、即消費者可以在阿里家家提供的實體店進行現場體驗、再通過其網站下單購買、在網站定期出版的直購目錄上了解新品及價格、若不懂如何購買家具、還可以通過家具消費網查詢 .

　　家居行業(yè)做電子商務并不新鮮 . 此前、涉入電子商務的模式有３種：第１種是"淘寶模式"、淘寶提供網絡平臺、收取手續(xù)費、廠商在平臺中開設直銷店、自主銷售、如曲美網店 . 第２種是"經銷模式"、網站從廠商處采購產品、放到網上展示并銷售、賺取差價、相當于品牌產品的經銷商、如家居易站 . 第３種是"品牌直銷模式"、廠家直接在互聯網上開設網站、銷售自己的產品、如各個企業(yè)的官方網站 .

  "阿里家家與這幾種模式都不相同、我們網絡平臺上的所有產品都從原產地直接采購、后期的物流配送與安裝全部由阿里家家自身負責、消費者買到的產品和享受的服務都來源于阿里家家 . "熊筌第表示、為了增強消費者的直觀感受、阿里家家在網下建立了體驗館、第一個體驗館已經在北京東南四環(huán)的東方家園建成、選取了網絡平臺上１０％～１５％的產品進行實物展示 . 根據規(guī)劃、阿里家家到年底將在京城東南西北建立四家體驗店、在北京市場試驗成功的基礎上、于2012年開始向上海、深圳、重慶等一線城市擴張 .

　　業(yè)內人士指出、阿里家家的模式類似于一個建立在網上的"宜家" . 宜家從全球采購產品、置于賣場中展示、銷售、消費者無須知道生產商是誰、只需知道這些家具是從宜家購買的就行了 . 阿里家家要創(chuàng)造的電子商務模式正是要淡化家具生產廠家、突出阿里家家自身的品牌 . 用熊筌第的話說、"目前在市場上已經有一定名氣的品牌、根本不是我們選擇的對象、沒有品牌、生產能力卻很強大的企業(yè)、可能成為我們采購的合作伙伴" .

　　在上線的當天、阿里家家在網絡平臺上首批展出了一千種家具產品 . 相比傳統家居賣場、由于節(jié)省了高昂的租金、高額的管理費和眾多經銷費用、價格會相對低廉、熊筌第的說法是、"至少要比傳統賣場低百分之三十" . 不過、低價并不一定是成功的代名詞、一個全新的電子商務平臺如何掌控產品的質量、如何實現人們個性化消費需求、從而贏得消費者的信任而慷慨解囊、都是阿里家家亟待解決的難題 .

關鍵字：家居電子商務平臺 信息由萬通商務網整理發(fā)表 來源：東方早報

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