【萬(wàn)通商務(wù)網(wǎng)】三月、成都15家樣本團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站交易額已超一千萬(wàn)元、創(chuàng)歷史新高 . 截至三月底、全國(guó)性團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的成都分站及具備一定規(guī)模的成都本土團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站共計(jì)123家 . 13家全國(guó)性團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的成都分站及二家成都本土團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站三月份總計(jì)推出481期團(tuán)購(gòu)活動(dòng)、23.9萬(wàn)人次購(gòu)買、共產(chǎn)生1049.4萬(wàn)元的銷售額 .
開欄語(yǔ)：
新經(jīng)濟(jì)時(shí)代
當(dāng)百度董事長(zhǎng)李彥宏以94億美元的身家成為中國(guó)內(nèi)地首富時(shí)、不少人都跌破了眼鏡 . 在他的身邊抑或身后、馬云、馬化騰、張朝陽(yáng)、曹國(guó)偉以及剛剛踏進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)富豪門檻的劉強(qiáng)東、李國(guó)慶、都以一種嶄新姿態(tài)出現(xiàn)在我們面前、他們代表著一個(gè)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái) . 立足于互聯(lián)網(wǎng)、新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的富豪用智慧和頭腦引領(lǐng)著整個(gè)經(jīng)濟(jì)前進(jìn)的步伐 . 在虛擬世界、所有的財(cái)富走向都交織在一起、新經(jīng)濟(jì)在過(guò)去十多年時(shí)間里屢次證明了把握機(jī)會(huì)的能力 .
我們樂(lè)于看到這些互聯(lián)網(wǎng)公司所展現(xiàn)的商業(yè)力量、更樂(lè)于看到他們成為商業(yè)奇跡的締造者……我們也希望用這樣一組互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的報(bào)道來(lái)向新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的創(chuàng)造者致敬！ (孟梅)
這樣的鏡頭你是否眼熟？
昨日中午13點(diǎn)、成都某銀行員工王麗一個(gè)小時(shí)內(nèi)、先后瀏覽了萬(wàn)客團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、拉手網(wǎng)、糯米團(tuán)、騰訊團(tuán)購(gòu)等知名團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、但一張訂單也沒(méi)下 . 眼看已到下午上班時(shí)間、最后匆匆打開美團(tuán)網(wǎng)、新浪團(tuán)購(gòu)、團(tuán)寶網(wǎng)掃了幾眼后、關(guān)機(jī) . "現(xiàn)在搞團(tuán)購(gòu)的網(wǎng)站實(shí)在太多了、以前我花半個(gè)小時(shí)就能買到自己喜歡的東西、現(xiàn)在、用一個(gè)小時(shí)看網(wǎng)站都看不完 . "王麗抱怨著……
資本市場(chǎng)上、本月、在拉手網(wǎng)獲得1.11億美元風(fēng)投后、糯米團(tuán)、人人網(wǎng)、人人游戲扎堆赴美上市……在國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站競(jìng)相燒錢做廣告、不斷向二、三線城市進(jìn)軍、這一剛剛在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)一周年的全新電子商務(wù)模式、是否真能經(jīng)受住時(shí)間和市場(chǎng)的考驗(yàn)、誕生出成功的企業(yè)和成熟的盈利模式？當(dāng)風(fēng)投和資本狂歡的浪潮退去之后、有多少網(wǎng)站是在"裸泳"？
混戰(zhàn)
硝煙升起
國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)超4000家
美團(tuán)、糯米團(tuán)、拉手網(wǎng)等團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站持續(xù)火熱后、淘寶網(wǎng)、京東商城、騰訊、新浪、百度等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開始強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)、并憑借其強(qiáng)大的資源迅速將觸角伸向全國(guó) . 有團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站"鼻祖"之稱的美國(guó)Groupon也在華推出高朋網(wǎng)、并在本月6日正式進(jìn)駐成都 .
團(tuán)800統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示、截至3月底、國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量已達(dá)4015家 . 互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)CNZZ預(yù)計(jì)、今年國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模將突破100億元 . 而進(jìn)入成都較早的美團(tuán)網(wǎng)、拉手網(wǎng)等團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站、3月份團(tuán)購(gòu)交易額之和已占成都團(tuán)購(gòu)總交易額的73%、達(dá)764.6萬(wàn)元 . 成都團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)份額開始向少數(shù)幾個(gè)大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)集中 .
團(tuán)購(gòu)網(wǎng)收入構(gòu)成并不單一
總部設(shè)在北京的36團(tuán)是國(guó)內(nèi)第一家專營(yíng)化妝品的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站 . 36團(tuán)最初是一家以化妝品為主營(yíng)業(yè)務(wù)的電子商務(wù)網(wǎng)站、2010年5月正式開展自己的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù) . "目前公司每天發(fā)出快遞在5000個(gè)以上 . 而公司收入構(gòu)成并不像外界所想象的那么單一 . "蘇海崢介紹、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)可通過(guò)幫商家進(jìn)行產(chǎn)品和品牌推廣、獲得廣告收入 . "比如、不知名品牌通過(guò)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)迅速被認(rèn)知、或知名品牌推出團(tuán)購(gòu)獲得新產(chǎn)品的市場(chǎng)反饋 . "
億元級(jí)廣告攻勢(shì)展開
團(tuán)購(gòu)持續(xù)升溫、使得團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站越來(lái)越受到資本關(guān)注 . 蘇海崢透露、36團(tuán)剛剛獲得"千萬(wàn)美金級(jí)別"投資 .
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)、僅在去年、公開的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站融資事件就包括：去年11月、嘀嗒團(tuán)獲得IDG不少于千萬(wàn)的資本注資；去年10月、團(tuán)寶網(wǎng)所獲的二千萬(wàn)元投資全部到賬……本月、拉手網(wǎng)完成1.11億美元的C輪融資、使得拉手網(wǎng)估值達(dá)到11億美元 . 而已在美啟動(dòng)IPO進(jìn)程的人人公司擬募集超5億美元資金 . 如果一切順利、糯米團(tuán)有望成為國(guó)內(nèi)首家上市的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站 .
在資本助推下、今年以來(lái)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)再度升級(jí)、并爆發(fā)大規(guī)模廣告戰(zhàn) . 糯米網(wǎng)要拿2億元投廣告、團(tuán)寶網(wǎng)宣布今年廣告投放額將達(dá)5.5億元；美團(tuán)今年廣告預(yù)算達(dá)1.3億元；糯米網(wǎng)則宣布投放2億元廣告登陸央視……
超9成團(tuán)購(gòu)網(wǎng)年底將"消失"
36團(tuán)CEO蘇海崢認(rèn)為、隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇、到今年底、國(guó)內(nèi)會(huì)剩下不超過(guò)10家服務(wù)類團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站 . "在拉手、美團(tuán)等獲得風(fēng)險(xiǎn)投資并大力展開宣傳推廣、新浪、百度、騰訊、京東等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭插足情況下、國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)已不再適合沒(méi)經(jīng)驗(yàn)、沒(méi)資金、沒(méi)團(tuán)隊(duì)、沒(méi)資源的創(chuàng)業(yè)者嘗試了 . "<<2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)調(diào)查報(bào)告>>顯示、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站準(zhǔn)入門檻低、團(tuán)購(gòu)存在陷阱、售后服務(wù)無(wú)法保障、消費(fèi)者維權(quán)難等問(wèn)題、使得消費(fèi)者對(duì)團(tuán)購(gòu)的誠(chéng)信持懷疑態(tài)度 . 2010年團(tuán)購(gòu)的投訴量為2090宗、而今年1月至今、團(tuán)購(gòu)?fù)对V量已達(dá)1573宗 .
大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)董事、資深副總裁龍偉表示、"團(tuán)購(gòu)并不是一個(gè)完整和成熟的營(yíng)銷模式"、并預(yù)言到今年底、國(guó)內(nèi)90%以上的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都將被淘汰、全國(guó)性的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站只會(huì)剩下兩三家 . 持有同樣觀點(diǎn)的、還有來(lái)自京東商城CEO劉強(qiáng)東、創(chuàng)新工場(chǎng)CEO李開復(fù)等眾多互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)資深人士 . 李開復(fù)在微博中預(yù)測(cè)、"血拼后會(huì)剩下約10家 . "
成都、餐飲團(tuán)購(gòu)是主力
顧客：就餐預(yù)約實(shí)在煩
據(jù)記者調(diào)查、美食餐飲類團(tuán)購(gòu)占團(tuán)購(gòu)總量的三分之一以上 . 而從折扣力度上看、最大折扣達(dá)到了一折以下、最小折扣也在7.5折 . 普遍的折扣額度在三折左右 .
"團(tuán)購(gòu)的價(jià)格便宜、但服務(wù)不怎么樣 . "曾經(jīng)也是"熱團(tuán)"一族的某IT公司負(fù)責(zé)人鄧肖剛現(xiàn)在基本放棄了團(tuán)購(gòu)、原因僅僅是反感"就餐預(yù)約" . "每次團(tuán)的券都需要提前一天預(yù)約、有時(shí)預(yù)約了也還得排隊(duì)、誰(shuí)有那么多時(shí)間？"鄧肖剛說(shuō)、有幾次都忘了餐券的使用期限 .
正方(挺團(tuán)派)：
36團(tuán)CEO蘇海崢："就好比一家大型餐館、一百桌里只有兩三桌客人不滿意、你能就這么說(shuō)這家餐館不行嗎？"蘇海崢也承認(rèn)、目前團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在服務(wù)、售后等方面的確還存在問(wèn)題、誠(chéng)信體制、對(duì)商家的篩選、都不完善、但他依舊看好團(tuán)購(gòu)的未來(lái) .
反方(倒團(tuán)派)：
創(chuàng)新工場(chǎng)李開復(fù)：我不是很看好團(tuán)購(gòu)的發(fā)展 . 能夠存活下來(lái)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站主要有兩種 . 第１種：精通線下推廣、平衡用戶商家利益、幫助商家增回頭客、重視商家質(zhì)量誠(chéng)信；第２種是巨鱷、像騰訊、但第１種將被第２種邊緣化、除非他們能創(chuàng)新模式或打造品牌、形成壁壘 .
早報(bào)記者程浩孟梅
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