【萬通商務(wù)網(wǎng)】8月中旬、深圳華強(qiáng)北一家以手機(jī)為主業(yè)的中型電子商務(wù)網(wǎng)站悄悄關(guān)門 . 該網(wǎng)站負(fù)責(zé)人胡先生告訴記者、生意難做主要是上游廠商直接開展電子商務(wù)、讓他們這些中間商無利可圖 . "7月份以來、我身邊就有三家做手機(jī)B2C業(yè)務(wù)的網(wǎng)站關(guān)門 . "

　　而深圳電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示、注冊運(yùn)營的3700家電子商務(wù)公司、去年倒閉的近500家、占注冊數(shù)13.5％.

　　中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中心主任、深圳單仁資訊集團(tuán)董事長單仁稱、傳統(tǒng)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)營銷并產(chǎn)生鯰魚效應(yīng)、會(huì)將那些缺乏傳統(tǒng)業(yè)務(wù)根基的電子商務(wù)網(wǎng)站擠出市場 . 隨著越來越多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛觸網(wǎng)、B2C倒閉風(fēng)潮將會(huì)來得更猛烈 .

　　三成電子商務(wù)企業(yè)在注冊當(dāng)年亡

　　來自深圳電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示、截至去年底、深圳市注冊的電子商務(wù)公司就達(dá)3700家、而去年倒閉或轉(zhuǎn)型的電子商務(wù)企業(yè)接近500家 . "今年以來、深圳關(guān)門的電子商務(wù)網(wǎng)站比去年有增不減 . "業(yè)內(nèi)人士告訴南都記者 .

　　深圳電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書長高圣涵透露、深圳只有20％左右的電子商務(wù)企業(yè)能持平或盈利、其面臨的命運(yùn)、與傳統(tǒng)企業(yè)并沒有太大的差別 . 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示、深圳市30％的電子商務(wù)企業(yè)注冊當(dāng)年就會(huì)死亡、30％的企業(yè)在注冊三年后死亡、只有不到四成的企業(yè)能夠成活下來 .

　　B2C的艱難背后、是傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)的力度不斷加強(qiáng) . "我國電子商務(wù)已從基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)、平臺(tái)、工具建設(shè)、人氣積累、進(jìn)入規(guī)模應(yīng)用階段 . 誰先應(yīng)用、誰先受益 . 2009年～2013年是中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)崛起的最好的機(jī)會(huì)窗口 . "被稱為"中國網(wǎng)絡(luò)營銷教父"的單仁稱、擁有品牌、資金、人才和渠道優(yōu)勢的巨型企業(yè)一旦全面走向網(wǎng)絡(luò)、傳統(tǒng)中小企業(yè)的機(jī)會(huì)窗口就慢慢關(guān)掉了 .

　　"傳統(tǒng)企業(yè)正面臨網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型的緊急關(guān)口、再不發(fā)力、注定將很快被新興網(wǎng)絡(luò)企業(yè)打敗 . "單仁表示、在未來十年的全球商業(yè)競爭中、網(wǎng)站、而不是辦公大樓、將成為一個(gè)全球化企業(yè)最重要的標(biāo)志和最重要的資產(chǎn) .

　　人才和觀念依然是兩大短板

　　對(duì)于廣大中小企業(yè)來說、要真正掌握網(wǎng)絡(luò)營銷、有面臨最大的兩塊短板、那就是人才和觀念 . 深圳市市場監(jiān)督管理局電子商務(wù)監(jiān)管處副處長馮念文稱、目前不少電子商務(wù)企業(yè)難以做大甚至難以生存、人才極度匱乏也是其中一個(gè)重要的因素 . "懂商務(wù)的人不懂電子、而懂電子的人不懂商務(wù) . 如何培養(yǎng)合適的電商人才是發(fā)展電子商務(wù)的當(dāng)務(wù)之急 . "

　　而另一方面、不少企業(yè)主認(rèn)為、只要做個(gè)網(wǎng)站、買個(gè)百度競價(jià)排名、就能做網(wǎng)絡(luò)推廣和電子商務(wù)了 . 而一旦發(fā)現(xiàn)通過這些手段沒有什么效果、不少企業(yè)主的積極性又大打折扣、消極退縮到傳統(tǒng)市場上 .

　　單仁表示、要克服上述兩大短板、就必須大力發(fā)展第三方的、系統(tǒng)的、針對(duì)企業(yè)家和營銷主管的電子商務(wù)培訓(xùn)體系、搶占第三方人才培訓(xùn)制高點(diǎn) .

　　記者獲悉、為輔助中小企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷、深圳市科工貿(mào)信委已確定、今年將采取電子商務(wù)大講堂的形式、定時(shí)對(duì)相關(guān)從事電子商務(wù)的個(gè)人和企業(yè)、進(jìn)行有針對(duì)性的培訓(xùn) .

　　觀點(diǎn)

　　中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣中心主任單仁

　　網(wǎng)絡(luò)要"去中間化"

　　小店主和大型B2C平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)零售、并非中國電子商務(wù)的主流 . 中國電子商務(wù)大發(fā)展的真正未來、在于數(shù)千萬傳統(tǒng)企業(yè)走向網(wǎng)絡(luò)、在于擁有成熟產(chǎn)品和一定員工規(guī)模的傳統(tǒng)企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)營銷轉(zhuǎn)型 .

　　隨著人民幣升值、人力資源成本不斷上漲的無法阻擋的趨勢、未來國內(nèi)企業(yè)在開展對(duì)外貿(mào)易的時(shí)候、必須通過網(wǎng)絡(luò)"去中間化"、直接對(duì)接國外客戶、建立網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)、才能獲得理想收益 .

關(guān)鍵字：電子商務(wù)企業(yè)　信息由萬通商務(wù)網(wǎng)整理發(fā)表  來源：南方報(bào)業(yè)網(wǎng)-南方都市報(bào)

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