近年來、北京市電子商務(wù)得到了快速發(fā)展、一批電子商務(wù)企業(yè)迅速增長、各領(lǐng)域的應(yīng)用已初見成效 . 在各細(xì)分市場上、北京的電子商務(wù)企業(yè)面臨著國內(nèi)其他地區(qū)同行業(yè)的激烈競爭與相應(yīng)的市場困局是：相當(dāng)數(shù)量的北京電子商務(wù)企業(yè)盡管流量不小、但成交量不高 . 這還不是北京電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展的全部障礙 . 大量的北京傳統(tǒng)企業(yè)在轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的同時、往往會引入風(fēng)險投資、以其未來上市 . 但在現(xiàn)實合作中、風(fēng)險投資方與傳統(tǒng)企業(yè)在電子商務(wù)經(jīng)營理念上往往矛盾重重 . 作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)形態(tài)的電子商務(wù)、更注重長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略布局 . 其在短期內(nèi)是很難實現(xiàn)盈利的 . 傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營者更看重短期經(jīng)營收益：合作理念的不一致、導(dǎo)致經(jīng)營戰(zhàn)略搖擺不定 . 北京企業(yè)界近幾年在IT基礎(chǔ)設(shè)施投資及網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營方面取得了長足的進(jìn)步、在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下打造有效的市場供應(yīng)鏈和銷售環(huán)節(jié)、交流共享信息、已成為市場制勝的關(guān)鍵 .

　　上海電子商務(wù)創(chuàng)新創(chuàng)意繼續(xù)引領(lǐng)潮流

　　5月28日、來自全國各地的300余位企業(yè)家濟(jì)濟(jì)一堂、以"聯(lián)合、創(chuàng)新、共贏"為主題的"2010電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)上海峰會"在上海嘉定召開、眾多知名電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)企業(yè)家、資深投資人悉數(shù)到場、會上20家企業(yè)簽約入駐嘉定3131創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、20大權(quán)威投資機(jī)構(gòu)與企業(yè)近距離接觸、為尋求突破與融資之道的中小企業(yè)與VC搭建零距離的交流與溝通平臺 . 上海交大海外教育學(xué)院、上�？茖W(xué)技術(shù)職業(yè)學(xué)院戰(zhàn)略合作成立3131電子商務(wù)學(xué)院揭牌成立、并聯(lián)合9家目前國內(nèi)成長最迅速的專業(yè)B2C網(wǎng)商成立了3131電子商務(wù)創(chuàng)新聯(lián)盟 .

　　上海政府重點扶持的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)吸納了大批優(yōu)質(zhì)電子商務(wù)企業(yè)入駐、2009年上海市人民政府相繼出臺了一系列促進(jìn)文化信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策舉措、加大文化信息產(chǎn)業(yè)的培育力度、優(yōu)化文化信息產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展環(huán)境、引導(dǎo)文化信息產(chǎn)業(yè)在嘉定區(qū)逐步形成具有鮮明區(qū)域特色和較強(qiáng)輻射能力的產(chǎn)業(yè)集群 . 包括各類電子商務(wù)業(yè)務(wù)運營、平臺開發(fā)、技術(shù)服務(wù)在內(nèi)的"電子商務(wù)行業(yè)"被列為十大重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)之首 .

　　"電子商務(wù)外包"的創(chuàng)新服務(wù)以及領(lǐng)先的模式也由上海的BIMC電子商務(wù)外包機(jī)構(gòu)在國內(nèi)率先推行、BIMC創(chuàng)始團(tuán)隊自2005年起從事電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷的運營實戰(zhàn)研究、有豐富的電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)整合營銷策劃經(jīng)驗、專注于為中國企業(yè)提供全面的電子商務(wù)服務(wù)、是中國電子商務(wù)外包托管領(lǐng)域的開創(chuàng)者：不僅為企業(yè)提供電子商務(wù)解決方案的策劃和咨詢、還同時提供電子商務(wù)的外包托管服務(wù)、也為中小企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)整合營銷服務(wù) . BIMC總裁黃相如在國內(nèi)率先提出：網(wǎng)絡(luò)信息時代的企業(yè)品牌營銷必須整合電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷、并把該理論實踐與發(fā)展；BIMC是國內(nèi)最早也是最專業(yè)、做權(quán)威的"電子商務(wù)整體解決方案" 的咨詢、策劃、傳播和服務(wù)機(jī)構(gòu)、引領(lǐng)著中國電子商務(wù)外包模式的創(chuàng)新與變革 .

　　深圳緊鑼密鼓創(chuàng)建"電子商務(wù)示范城市"

　　2009年11月16日、深圳正式獲批建設(shè)首個"國家電子商務(wù)示范城市"、又為深圳電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入一針"強(qiáng)心劑" .  來自深圳市市場監(jiān)督管理局的數(shù)據(jù)顯示、截至2009年底、全市從事電子商務(wù)注冊企業(yè)達(dá)3700多家（不含在淘寶、拍拍、阿里巴巴等網(wǎng)站的網(wǎng)店）、其中相當(dāng)部分是在近兩年內(nèi)成立 . 但"示范城市"如何"示范"？則成為政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會各方探討發(fā)展路徑的共同命題 . 2008年底那場突入其來的金融危機(jī)、讓深圳的制造業(yè)廠商、開始集體思考渠道模式的轉(zhuǎn)型如何擺脫過高的對外依存度？上線電子商務(wù)無疑為一條新徑 . 羅伊電子商務(wù)研究中心的調(diào)查發(fā)現(xiàn)、盡管深圳電子商務(wù)企業(yè)數(shù)量眾多、但缺少業(yè)界巨頭 . 而真正盈利的電子商務(wù)企業(yè)、實屬寥寥 . 深圳對于電子商務(wù)發(fā)展探路、已是步履匆匆 . 深圳羅湖、福田、南山三個區(qū)就分別成立了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)基地、其中電子商務(wù)企業(yè)成為引駐的重點 .

　　據(jù)悉、深圳互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園在房租、研發(fā)、知識產(chǎn)權(quán)和企業(yè)運營上、均給與入駐企業(yè)較大政策扶持 . 更重要的是、政府開始在一些軟環(huán)境建設(shè)上助力 . 今年4月、深圳市市場監(jiān)督管理局出臺"服務(wù)電子商務(wù)市場發(fā)展的若干措施"、成為獲批"示范城市"之后的首批新政、其政策探索主要針對三個方面 . 其一、進(jìn)一步放寬電子商務(wù)企業(yè)的市場準(zhǔn)入門檻 . 對于沒有辦公實體的電子商務(wù)企業(yè)、可以使用托管企業(yè)的住所和辦公區(qū)域為企業(yè)注冊 . 其二、以政府信用為依托、構(gòu)建電子商務(wù)誠信平臺 . 其三、由政府牽頭、將支付系統(tǒng)、信息系統(tǒng)、物流系統(tǒng)等電子商務(wù)相關(guān)配套體系統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化、包括網(wǎng)絡(luò)打假 . "新政才剛出臺、其效果要在后續(xù)才能體現(xiàn) . 但企業(yè)對電子商務(wù)的參與程度正在逐步提高 . "深圳電子商務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長高圣涵告訴記者、去年年底協(xié)會才160多名會員、僅半年時間已發(fā)展超過200家 .

　　繼阿里巴巴集團(tuán)南方總部和國際運營總部落戶深圳后、敦煌網(wǎng)也有意將華南運營中心選址深圳 . 除深圳自身的外貿(mào)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢之外、看好示范城市的帶動效應(yīng)、也是重要原因 . 電子商務(wù)的供應(yīng)鏈體系、物流配送、營銷推廣等、與傳統(tǒng)實業(yè)銷售模式存在較大差異、深圳的電子商務(wù)發(fā)展要與深圳本地的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢相結(jié)合 . 深圳作為國內(nèi)消費類電子產(chǎn)品、服裝、珠寶的集散地、其電子商務(wù)的發(fā)展有著先天的貨源和產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢、與傳統(tǒng)外貿(mào)相結(jié)合是深圳電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的一大特點 .

　　網(wǎng)上批發(fā)凸顯東莞電子商務(wù)模式特征

　　擁有電子信息、電氣機(jī)械、紡織服裝等8大支柱產(chǎn)業(yè)的東莞、發(fā)展電子商務(wù)本來有著天然的貨源優(yōu)勢 . 但由于缺乏電子商務(wù)人才和過于"務(wù)實"的企業(yè)風(fēng)格、從上世紀(jì)90年代開始發(fā)展的東莞本地電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)卻未能形成有代表性的第三方平臺和網(wǎng)商 . "落后于江浙、疲弱于穗深"這是東莞本地電子商務(wù)企業(yè)的自嘲 . 而與之形成強(qiáng)烈反差的是、淘寶上銷售的30%商品來自東莞、這個數(shù)據(jù)對于東莞數(shù)千家正在醞釀發(fā)展內(nèi)銷市場的東莞制造企業(yè)來說是、讓他們高興不起來 .

　　從上世紀(jì)90年代末就開始出現(xiàn)的東莞電子商務(wù)企業(yè)歷經(jīng)十年未有所成、而阿里巴巴、淘寶網(wǎng)等外來企業(yè)反倒成了東莞電子商務(wù)的主體 . 本來東莞發(fā)展電子商業(yè)有得天獨厚的條件、八大支柱產(chǎn)業(yè)、豐富的貨源資源、以及地處珠三角腹地的交通區(qū)位優(yōu)勢、數(shù)量眾多的網(wǎng)商群體、但這些優(yōu)勢似乎并沒有發(fā)揮出來 . "東莞在電子商務(wù)發(fā)展上缺乏大型龍頭企業(yè)的引領(lǐng) . "廣東省電子商務(wù)協(xié)會秘書長黃偉群直言、"市場是敞開的、但是從長遠(yuǎn)來看、政府在培育電子商務(wù)發(fā)展時、應(yīng)該著重培養(yǎng)本地龍頭企業(yè) . "雖有東莞有眾多的網(wǎng)商群體與豐富的貨源資源、但代表性平臺與網(wǎng)商不多、沒有形成巨大的帶動與示范效應(yīng)、同時電子商務(wù)人才的匱乏（缺口達(dá)到5萬人）也影響到電子商務(wù)發(fā)展的需求 .

　　除了政府的資金扶持、東莞電子商務(wù)發(fā)展的模式也在多年的徘徊后回歸正軌 . 在內(nèi)銷市場中、東莞著重發(fā)展網(wǎng)上直銷（B2C）與網(wǎng)上批發(fā)（B2B） . 東莞雖然是淘寶網(wǎng)貨最大的來源地、但自有品牌企業(yè)并不多 . 現(xiàn)在公認(rèn)的主流電子商務(wù)模式B2C中、對產(chǎn)品品牌有一定要求、而東莞的傳統(tǒng)制造業(yè)主要為加工制造、缺少品牌意識、品牌打造觀念不深 . 顯然發(fā)展B2C并非東莞電子商務(wù)的最大優(yōu)勢、因此、網(wǎng)上批發(fā)這一模式對于東莞的重要性就凸顯出來了 . 從今年開始、中國電子商務(wù)將掀起一股"網(wǎng)上批發(fā)"的熱潮、占社會零售總額1/3的傳統(tǒng)批發(fā)市場的龐大規(guī)模也預(yù)示了網(wǎng)上批發(fā)市場的潛力 .

　　佛山順德的電子商務(wù)推崇"樂從模式"

　　5月24日、今年1月剛剛成為"國家級電子商務(wù)試點鎮(zhèn)"的順德區(qū)樂從鎮(zhèn)與北京大學(xué)信息科學(xué)技術(shù)學(xué)院簽署了產(chǎn)學(xué)研合作協(xié)議、這個嶺南小鎮(zhèn)正在利用外腦加速自身電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 . 于2009年底提出"四化融合、智慧佛山"的佛山市、在與阿里巴巴戰(zhàn)略合作發(fā)展電子商務(wù)之外、在各專業(yè)鎮(zhèn)推廣 "樂從模式"已經(jīng)成為其發(fā)展電子商務(wù)的重要路徑 .

　　據(jù)記者了解、樂從正是依靠鋼材、塑料和家具三大專業(yè)市場優(yōu)勢在電子商務(wù)領(lǐng)域取得了突破 . 順德還有容桂、北滘等家電制造基地、而南海則在有色金屬加工、陶瓷等產(chǎn)業(yè)上有優(yōu)勢 . 佛山希望能在擁有制造和集散地優(yōu)勢的地方都推廣樂從的電子商務(wù)模式 . 此外、作為廣東省信息化試點鎮(zhèn)的南海區(qū)九江鎮(zhèn)、則在醞釀依托去年建立的廣東銀斯迪爾電子交易中心、嘗試建立電子商務(wù)結(jié)算中心 . 樂從和九江電子商務(wù)的成功、已經(jīng)讓佛山改變了以往片面引進(jìn)阿里巴巴等外來電子商務(wù)企業(yè)的做法、轉(zhuǎn)而在大宗商品領(lǐng)域扶持自己的電子商務(wù)企業(yè) .

　　樂從鎮(zhèn)提出"以發(fā)展電子商務(wù)為突破口、全面推進(jìn)家具、鋼鐵、塑料三大專業(yè)市場升級換代"、于是包括歐浦鋼網(wǎng)、易發(fā)塑料網(wǎng)在內(nèi)的多家電子商務(wù)網(wǎng)站開始出現(xiàn)、2006年12月、樂從鎮(zhèn)成為全省唯一鎮(zhèn)級專業(yè)市場電子商務(wù)試點單位 .  廣東電子商務(wù)協(xié)會秘書長黃偉群透露"樂從的電子商務(wù)模式與阿里巴巴等不同、它是在建立在龐大的實體商貿(mào)流通業(yè)基礎(chǔ)上 . "樂從鎮(zhèn)鎮(zhèn)長岑樹德告訴記者、2009年樂從三大專業(yè)市場的銷售規(guī)模接近700億元、其中來自電子商務(wù)的貢獻(xiàn)已經(jīng)達(dá)到5%、雖然電子商務(wù)的線上交易今后會侵蝕一部分線下交易的市場、但是總體市場規(guī)模過去幾年的增長都在30%以上 . 電子商務(wù)的發(fā)展拉開了樂從與其他效仿者的距離、岑樹德表示、"我們現(xiàn)在是"前無標(biāo)兵、后有追兵"、我們并不滿足于現(xiàn)狀、相信未來電子商務(wù)對我們專業(yè)市場的貢獻(xiàn)率將超過40% . "

　　在這樣的情況下、佛山市將更多的精力放在了推廣"樂從模式"這一本土化的電子商務(wù)模式 .

　　佛山市政府副秘書長倪全宏表示、"佛山市積極借鑒樂從鎮(zhèn)電子商務(wù)發(fā)展的成功做法、充分利用我市眾多專業(yè)鎮(zhèn)各具產(chǎn)業(yè)特色的優(yōu)勢和制造業(yè)基礎(chǔ)實力雄厚的優(yōu)勢、大力推進(jìn)電子商務(wù)與傳統(tǒng)交易模式融合發(fā)展 . "其實樂從的電子商務(wù)仍需繼續(xù)扶持、目前樂從的家具行業(yè)網(wǎng)站、塑料網(wǎng)站及其它電子商務(wù)網(wǎng)站已多達(dá)700多家、但其交易量仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如在同一個地理位置上的家具十里長廊或鋼鐵世界 .

　　據(jù)悉、樂從鎮(zhèn)財政拿出1000萬元設(shè)立電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基金、幫助企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)、而佛山市打造的12個新產(chǎn)業(yè)片區(qū)有兩個落在了樂從、即東平新城中央商務(wù)區(qū)和樂從電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)區(qū) . 此外、佛山市也與廣東發(fā)展銀行等合作為歐浦鋼網(wǎng)等開發(fā)了"倉貿(mào)銀"等信貸扶持 . 佛山各專業(yè)鎮(zhèn)的電子商務(wù)開始起步、2009年3月、由16家順德本土家電企業(yè)與順德家電商會共建的網(wǎng)上直銷商城、而南海九江依靠物流和港口基地打造的鋼材城也在與電子商務(wù)相結(jié)合 .