【萬通商務(wù)網(wǎng)】在天貓醫(yī)藥館"重生"之后、網(wǎng)上藥店又掀起一股新熱潮 . 近日、老百姓大藥房董事長謝子龍在兩會期間接受南都記者采訪時稱、將用一種有別于天貓和京東入股九州通好藥師網(wǎng)的途徑介入電子商務(wù)、即與日本最大的保健品商K enko合作、在杭州成立"老百姓友康"來運(yùn)營其電子商務(wù) . 據(jù)悉、該網(wǎng)上藥店將于今年6月上線 .
    業(yè)界普遍不看好O TC網(wǎng)上銷售

    近一兩年來、電子商務(wù)越來越深入地滲透進(jìn)人們的生活中 . 從數(shù)碼到日用品、再到各類書籍、這些產(chǎn)品在各個電商的大打出手之下、市場逐漸陷于飽和 . 而藥品的電子商務(wù)、之前因為國家管制和消費(fèi)習(xí)慣等方面的問題進(jìn)展緩慢、如今掀起面紗一角、在其他領(lǐng)域殺紅了眼的電商巨鱷紛紛聯(lián)手各大連鎖藥店以及其他各路豪強(qiáng)逐鹿于此 . 

    老百姓大藥房董事長謝子龍?zhí)寡�、之所以選擇與K enko合作、正是看重其"大健康概念"、老百姓未來上線的網(wǎng)上藥店做的是整個健康類商品的銷售 . 并且、他表示非處方藥(O T C )產(chǎn)品本身的目錄很有限、如果只賣O T C、勢必影響其發(fā)展 . 同時、他還認(rèn)為、因為未來國家這方面的政策或許會越來越偏緊、因此不看好O T C未來的發(fā)展 . 網(wǎng)上藥店要做大做強(qiáng)、還是得主要依靠健康保健類產(chǎn)品的銷售 . 

    南都記者查閱發(fā)現(xiàn)、K enko運(yùn)營的網(wǎng)上藥店K enko.com在日本網(wǎng)上藥店中銷售額排名首位 . 根據(jù)其財報顯示、2011財年的銷售額為131.8億日元(合人民幣大概為9.1億元左右) . 該網(wǎng)站雖自稱網(wǎng)上藥店、其實大部分產(chǎn)品為保健品、藥妝等 . 

    而熟悉電子商務(wù)的國藥控股電子商務(wù)項目經(jīng)理魯振旺表示、中國的藥品銷售有其特殊性、醫(yī)院占據(jù)了藥品銷售的74%左右、尤其是處方藥、這部分市場網(wǎng)上藥店幾乎無法覬覦 . 藥店零售的O TC市場規(guī)模、大概為五六百億、在目前醫(yī)保沒有向網(wǎng)上藥店開放的前提下、網(wǎng)上藥店所能染指的份額非常有限 . 而O T C藥品存在單價和毛利率低的特點(diǎn)、并且網(wǎng)上藥店在物流和藥劑師服務(wù)上耗費(fèi)更多成本、其實在中國來說并不適合開展電子商務(wù)業(yè)務(wù) .

    攜手外資能否突圍？

    之前已有京東入股九州通好藥師網(wǎng)、另外還有專心只做平臺的天貓醫(yī)藥館網(wǎng)絡(luò)多家網(wǎng)上藥店重新開業(yè)、面對這兩個對手、老百姓大藥房卻顯得胸有成竹、謝子龍表示、會用一些特殊的、創(chuàng)新型的方法做電子商務(wù) . 具體來說、雙方合作是基于技術(shù)層面的合作、而不是產(chǎn)權(quán)合資 . 但具體如何合作、謝則三緘其口 .

    有不愿具名的物流專家表示、電子商務(wù)比拼到最后、木桶的最短一塊板、也即最終能決定廠商走多遠(yuǎn)的還是在于物流體系 . 他坦言、現(xiàn)在所謂的電子商務(wù)營銷、大家無非也就是燒錢在各種媒介做推廣、雖然形式看上去五花八門、但其實同質(zhì)化非常嚴(yán)重、還是停留在博眼球的低層次階段、而且以國內(nèi)目前的消費(fèi)者心理還有技術(shù)手段、暫時還難以有太大的突破 . 在這種局面下、物流做得好的廠商、能最大程度節(jié)約其成本、作為賴以生存的基礎(chǔ) . 

    前述物流專家分析、目前老百姓大藥房與日方的所謂技術(shù)合作、雖然還未正式上線、但是相信其合作范圍只能局限于線上平臺的打造、在物流方面、由于中日兩國國情的不同、日方的成功之道應(yīng)該很難被復(fù)制過來 . 舉例來說、中國的國土面積之大、就大大增加了物流的成本 . 并且日本由于是發(fā)達(dá)國家、人力成本高、但人們的消費(fèi)能力高、導(dǎo)致對于物流費(fèi)用有較高的承受能力、據(jù)悉、日本的某些大電商的物流部門是能產(chǎn)生凈利潤的、這在中國目前還無法達(dá)到 . 

    目前、幾乎絕大多數(shù)合法經(jīng)營的網(wǎng)上藥店都必須借助第三方物流、老百姓大藥房相信屆時也不例外、謝子龍也向記者證實了這一點(diǎn) . 魯振旺表示、在營銷與物流同質(zhì)化嚴(yán)重的局勢下、若無"獨(dú)門秘笈"或異常雄厚的資金、相信很難在豪強(qiáng)林立的醫(yī)藥電商界有太大作為 .

關(guān)鍵字：老百姓大藥房　信息由電子商務(wù)網(wǎng)整理發(fā)表 來源：南方都市報