TCL多媒體3月23日傍晚發(fā)布2015年業(yè)績(jī),這家全球排名第三的彩電企業(yè)2015年?duì)I業(yè)額同比微增1.5%至340.2億港元；經(jīng)營溢利同比下降54.2%至2.85億港元；除稅后凈利潤同比下降95.9%至1014萬港元。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏今天（24日）在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為,隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇,預(yù)計(jì)2016年彩電業(yè)的平均凈利率將進(jìn)一步跌至1%-1.2%,彩電廠商需要開展渠道革命、產(chǎn)品革命的雙重變革。

　　去年匯兌損失2.2億港元

　　據(jù)IHS數(shù)據(jù),2015年全球電視機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降3.7%；而中怡康的數(shù)據(jù)顯示,2015年中國彩電市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)6.3%,但較2013年相比仍低1.2%。

　　在大環(huán)境不景氣的情況下,TCL多媒體2015年的液晶電視機(jī)銷量1734萬臺(tái),同比增長(zhǎng)4.6%。其中中國市場(chǎng)液晶電視銷量同比增加2.4%至871萬臺(tái)；海外市場(chǎng)液晶電視銷量同比增長(zhǎng)7%至863萬臺(tái)。在國內(nèi)市場(chǎng),TCL去年智能電視機(jī)在自身液晶電視機(jī)銷量中占比提升至53.7%；曲面電視機(jī)的市場(chǎng)占有率達(dá)到17.5%,保持業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。

　　TCL智能電視機(jī)累計(jì)激活用戶1192萬,截至2015年12月日均活躍用戶數(shù)量為480萬。目前TCL智能電視服務(wù)涵蓋視頻、游戲、教育、生活等內(nèi)容,2015年互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入約人民幣4300萬元,主要集中在視頻業(yè)務(wù)。

　　IHS最新資料及公司數(shù)據(jù)顯示,TCL在2015年全球液晶電視機(jī)市場(chǎng)占有率達(dá)5.56%,名列第三；中怡康的報(bào)告顯示,TCL在中國液晶電視機(jī)市場(chǎng)占有率為14.04%,排名第三。

　　受人民幣兌美元在八月快速貶值的影響,TCL多媒體在這次人民幣貶值中產(chǎn)生外幣理財(cái)及匯兌凈損失2.2億港元。去年9月開始,TCL多媒體消除了產(chǎn)生人民幣兌美元的外匯風(fēng)險(xiǎn)敞口,第四季無重大匯兌損失。

　　2015年12月,TCL多媒體宣布引入樂視為戰(zhàn)略投資者。樂視同意以每股6.5港元認(rèn)購TCL多媒體約3.49億股股份,將在TCL多媒體中占股20.1%。雙方未來將探索新產(chǎn)品共同研發(fā)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和垂直服務(wù)領(lǐng)域的用戶聯(lián)合運(yùn)營。

　　展望2016年,預(yù)期中國及全球經(jīng)濟(jì)面臨不少挑戰(zhàn),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。TCL多媒體表示,2016年將繼續(xù)推動(dòng)“雙+”（產(chǎn)品+服務(wù)、智能+互聯(lián)網(wǎng)）和國際化雙輪驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。2016年TCL液晶電視機(jī)銷量目標(biāo)是2000萬臺(tái),互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入目標(biāo)約人民幣1億元。

　　今年競(jìng)爭(zhēng)加劇行業(yè)分化

　　最近,彩電業(yè)的新品發(fā)布會(huì)不斷。3月9日,創(chuàng)維、康佳旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開、KKTV齊齊發(fā)布OLED電視新品,其中KKTV的55英寸OLED電視價(jià)格下探至8888元；3月21日,微鯨發(fā)布55英寸智能液晶電視,售價(jià)4198元,送12個(gè)月內(nèi)容包；3月23日,小米首次發(fā)布65英寸超薄曲面液晶電視,售價(jià)8999元,號(hào)稱腰斬行業(yè)平均價(jià)格。

　　董敏認(rèn)為,3月是彩電新品集中上市的時(shí)期,大家都在為“五一”做準(zhǔn)備,長(zhǎng)虹、樂視、TCL等不久也將發(fā)布新品。從今年的新品看,傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌的邊界正在變得模糊,互聯(lián)網(wǎng)品牌也在嘗試做一些高端產(chǎn)品,如小米做65英寸曲面、KKTV做OLED；與此同時(shí),傳統(tǒng)品牌也不滿足于線下銷售推高價(jià)產(chǎn)品,一些產(chǎn)品的價(jià)格也在向互聯(lián)網(wǎng)品牌看齊。

　　在市場(chǎng)沒有大增長(zhǎng)、眾多品牌搶吃的情況下,董敏預(yù)計(jì)2016年中國彩電行業(yè)的平均凈利率將跌至1%-1.2%。除了幾個(gè)大品牌有好利潤,許多長(zhǎng)尾品牌都會(huì)處于微利、虧損狀況。

　　與此同時(shí),電商渠道的增長(zhǎng)放緩,與線下渠道之間實(shí)現(xiàn)平衡,董敏說,因此大家會(huì)把更多精力、期望放到農(nóng)村三四線市場(chǎng)。昨天（23日）,微鯨宣布開始開拓四五六線市場(chǎng)；風(fēng)行最近還請(qǐng)經(jīng)銷商到工業(yè)園舉辦沙龍活動(dòng)。

　　所以,彩電廠會(huì)面臨兩種革命。董敏說,一是產(chǎn)品革命,從低效產(chǎn)品轉(zhuǎn)向精品,從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品+服務(wù)”；二是渠道革命,一些品牌主打城市市場(chǎng),線上市場(chǎng)突然起來,它們發(fā)現(xiàn)掉隊(duì)了,但當(dāng)它們要做電商時(shí),卻又發(fā)現(xiàn)電商的增速已放緩,三四線市場(chǎng)的挖掘又掉隊(duì)了。“其實(shí),未來是線上信息、線下體驗(yàn)與服務(wù)結(jié)合的O2O模式�！�

　　隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇,今年彩電業(yè)會(huì)加速洗牌,品牌之間會(huì)出現(xiàn)分化。董敏認(rèn)為,TCL多媒體還需要在產(chǎn)品、渠道、供應(yīng)鏈合作上進(jìn)一步突破。TCL多媒體與樂視的合作,雙方磨合需要過程。預(yù)計(jì)樂視本月底的發(fā)布會(huì),除了發(fā)布新品之外,還將公布與TCL合作的新進(jìn)展。預(yù)計(jì)短期內(nèi),TCL會(huì)為樂視代工電視,并在部分電視機(jī)上使用樂視的內(nèi)容；遠(yuǎn)期,雙方將在海外市場(chǎng)的產(chǎn)品、內(nèi)容上進(jìn)行更深入的合作。