4月20日晚間,TCL通訊發(fā)布了2016年第一季度財報。財報顯示,TCL通訊今年第一季度營收為55.54億港元,同比下滑17%；凈利潤927.6萬港元,同比下滑95%。

　　盡管公司預期二季度有望迎來反彈,但多家券商調(diào)低了TCL通訊目標價。摩根大通將TCL通訊目標價由6.6元降至3.2元,其表示,TCL通訊毛利惡化情況比預期嚴重,中國和新興市場存在挑戰(zhàn)性,即使北美洲前景理想,也不能抵消其他地區(qū)轉(zhuǎn)弱帶來的影響。

　　　競爭力不足致利潤下滑

　　從TCL通訊財報顯示,中國區(qū)銷售不景氣仍然是虧損的主要原因。手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝說,“中國是最大的市場,也是全球競爭最激烈的市場,海外競爭相對更溫和,TCL、聯(lián)想主要戰(zhàn)場都放在海外,但隨著越來越多產(chǎn)品出海,在各個重點市場都出現(xiàn)國產(chǎn)品牌交鋒,競爭環(huán)境也在發(fā)生變化,不再是隨便制造幾款產(chǎn)品就能銷售出去。”

　　財報披露,一季度TCL通訊手機及其他產(chǎn)品總銷量1710萬部,同比增長9%,但基于全球智能手機銷量受匯率波動及經(jīng)濟不景氣影響,需求放緩,報告期內(nèi)智能終端總銷量880萬部,同比下降9%。

　　TCL集團也在一季度財報中表示,由于中國手機品牌不斷向海外市場尋求機會,加劇了全球智能手機市場的競爭,使得該集團的產(chǎn)品售價及毛利率承壓嚴重。TCL集團整體平均銷售價格由2015年同期的54.7美元下降至41.8美元。

　　TCL通訊稱,中國手機市場漸趨成熟,對新設(shè)備的需求增速放緩。第一季度中國區(qū)營業(yè)額為3億港元,同比減少70%；手機及其他產(chǎn)品銷量100萬部,同比下降55%,其中智能終端銷量50萬部,同比下降68%。此外,拉丁美洲區(qū)營業(yè)額14億港元,同比減少36%；手機及其他產(chǎn)品銷量470萬部同比下降13%,其中智能終端銷量250萬部,同比下降25%。但是在歐洲、亞洲、非洲等海外市場出現(xiàn)了增長。

　　TCL通訊的內(nèi)憂和外患

　　而從TCL集團發(fā)布的一季度財報來看,TCL通信科技產(chǎn)品一季度銷量中,1609萬部來自海外,國內(nèi)市場出貨量111萬部。歐洲和北美市場的增長帶動了整體總出貨量上漲9%,但是在國內(nèi)市場出現(xiàn)明顯下滑的情況下,TCL海外市場的增長并沒有對國內(nèi)市場的下滑形成安全墊。

　　“主要是因為TCL海外銷售的阿爾卡特仍在繼續(xù)走運營商渠道的老路,運營商渠道利潤薄,中國品牌出�；�本上都在借鑒OPPO、金立的線下模式,阿爾卡特并沒有完成轉(zhuǎn)型�！钡谝皇謾C界研究院院長孫燕飚分析。

　　TCL集團曾非常重視國內(nèi)市場的建設(shè),2014年發(fā)布“么么噠”手機,主要聚焦以80、90后為主體的年輕用戶群體,但“么么噠”屢次出現(xiàn)波折,先是2015年5月,TCL通訊宣布將召回28000部“么么噠”3S手機,原因是這些手機可能出現(xiàn)信號不穩(wěn)定以及部分產(chǎn)品發(fā)熱指標超過內(nèi)部質(zhì)量標準。這也是國內(nèi)手機行業(yè)首例產(chǎn)品召回事件。

　　2015年6月,TCL通訊中國區(qū)高管進行調(diào)整,COO王激揚博士因傷病離崗3個月,其掌管的TCL通訊中國區(qū)業(yè)務,由TCL通訊CEO郭愛平接管。事實上,王激揚已從其掌管數(shù)年的TCL通訊中國區(qū)退出。隨后,今年初TCL“么么噠”手機的ODM廠商三木實業(yè)又出現(xiàn)拖欠供應商和工人工資的問題。

　　“產(chǎn)品品控問題、管理層調(diào)整問題以及供應鏈不穩(wěn)定的問題,累加起來導致TCL中國區(qū)市場出現(xiàn)大幅度的震蕩。我們看到阿爾卡特出貨量1600萬部,雖然利潤比較低,但TCL在海外這條腿還是比較強壯的,只是國內(nèi)市場上,幾乎都看不到TCL品牌的影子�！睂O燕飚表示。

　　針對中國區(qū)業(yè)績大幅下滑,TCL通訊在財報中稱要實施新的品牌理念,專注精品戰(zhàn)略,提升產(chǎn)品價格；同時在渠道上,將在運營商與公開市場并行發(fā)展,積極尋求與零售商店和在線渠道的合作。