日前,法國奢侈品牌香奈兒發(fā)布的2015全年財務數(shù)據(jù)顯示,截至去年12月30日集團實現(xiàn)收入62.4億美元,約合55億歐元,同比上年下跌17%；營業(yè)利潤16億美元,同比下跌23%。旗下化妝品及香水業(yè)務收入29.1億美元,約合26億歐元,同比下滑21%。

　　值得一提的是,香奈兒2014年曾以年度利潤飆升38%的業(yè)績領(lǐng)跑全球奢侈品市場,但去年業(yè)績下跌幅度卻超過原本最疲軟的上市奢侈品牌Prada,淪為奢侈品市場最差超級大牌。對此分析師Luca Solca早前表示,香奈兒似乎步入過度曝光的階段,而去年初的降價調(diào)整措施一定程度上加劇了香奈兒業(yè)績的低迷。

　　2015年初,受困于經(jīng)濟疲軟的香奈兒,一反高冷常態(tài)開始調(diào)整營銷模式,在中國市場推行降價策略,幅度達20%。并且,因全球協(xié)調(diào)定價策略推動了整個奢侈品市場的降價狂潮,香奈兒成為首個因中國外匯和關(guān)稅差而降價的世界奢侈品大牌。集團時尚部門總裁Bruno Pavlovsky對此表示,集團降價策略使中國市場業(yè)務雙位數(shù)增長,同時也對中國國內(nèi)代購灰色空間形成打擊。

　　但令人詫異的是,香奈兒的降價策略不僅難挽低迷業(yè)績,反而有損害品牌形象之嫌。且受中國宏觀經(jīng)濟市場的持續(xù)疲軟、股市暴跌減弱消費者購買力、中國反腐政策推行力度強以及歐洲當?shù)厥袌隹植酪u擊頻繁、訪歐游客驟減等影響,香奈兒去年低迷業(yè)績更是惡化明顯。

　　財富品質(zhì)研究院院長周婷則認為,奢侈品牌業(yè)績下滑是整個行業(yè)的經(jīng)濟疲軟導致,降價策略是品牌必須要做的戰(zhàn)略調(diào)整。且全球奢侈品價格一體化是必然趨勢,一線品牌為了接下來一“網(wǎng)”全球,首先就要全球同價,香奈兒這樣的一線品牌主動調(diào)整中國區(qū)售價對整個行業(yè)有示范作用,會觸動更多品牌加入調(diào)價的陣營。