4月27日上午消息,相關(guān)人士透露,聯(lián)想旗下的ZUK手機(jī)品牌,即將正式結(jié)束運(yùn)營,這個品牌將不會再推新品,相關(guān)團(tuán)隊則被合并到Moto。
這其實是一個早已經(jīng)能想到的結(jié)局。去年11月的聯(lián)想集團(tuán)業(yè)績溝通會上。楊元慶表示,“未來品牌整合會進(jìn)一步加強(qiáng),Moto將會是我們未來智能手機(jī)的唯一品牌�！�
對聯(lián)想來說,同時運(yùn)作“l(fā)enovo”“ZUK”“Moto”三個品牌已經(jīng)不現(xiàn)實,管理層最終認(rèn)定,目前最具市場認(rèn)可度的品牌只有Moto。
2014年12月11日,一家叫神奇工場的公司正式成立,它對外的標(biāo)注是“一家全新互聯(lián)網(wǎng)模式的智能終端和服務(wù)業(yè)務(wù)公司”,法定代表人為陳旭東,注資1000萬元。次年6月,常程出任神奇工場CEO。
陳旭東當(dāng)時曾表示,之所以將新公司的名字命名為“神奇工場”,是希望將來做出來的東西都是很神奇、很新的產(chǎn)品。
神奇工場與聯(lián)想有千絲萬縷的聯(lián)系,但它又在一定程度上獨(dú)立于聯(lián)想體系之外運(yùn)作。彼時正是聯(lián)想移動業(yè)務(wù)遲遲沒有突破的階段,從外界的觀點(diǎn)來看,ZUK是聯(lián)想給自己種下的一顆種子,希望以互聯(lián)網(wǎng)思維打造智能硬件產(chǎn)品,尤其是手機(jī)。
ZUK品牌的首款智能手機(jī)Z1在2015年8月正式上市,定價1799元主打性價比,UI界面一改聯(lián)想的老氣風(fēng)格。它為ZUK贏得了第一批粉絲,但其實此時做互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)已經(jīng)錯過了風(fēng)口。此后的ZUK相繼與黃渤,金秀賢等明星簽約推廣,并在2016年4月推出了Z2 Pro,繼續(xù)積累粉絲。
2016年4月1日,聯(lián)想MBG負(fù)責(zé)人陳旭東宣布,神奇工場和旗下品牌ZUK重回聯(lián)想。
這是ZUK的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
當(dāng)時的聯(lián)想旗下有“l(fā)enovo”“Moto”等品牌,以及vibe,樂檬等子品牌系列,但在2000元價位段,沒有適合推向市場的產(chǎn)品,此時的ZUK被當(dāng)做排頭兵的角色。
回歸之后的ZUK推出了Z2手機(jī),同時陳旭東開始了多個品牌以及產(chǎn)品線整合的過程。遺憾的是,聯(lián)想內(nèi)部并沒給陳旭東太多時間,11月移動業(yè)務(wù)集團(tuán)（MBG）聯(lián)席總裁陳旭東被調(diào)離,負(fù)責(zé)聯(lián)想全球服務(wù)業(yè)務(wù)。MBG由聯(lián)想集團(tuán)公司高級副總裁喬健負(fù)責(zé)。
當(dāng)它的創(chuàng)造者被調(diào)離,ZUK這個品牌已經(jīng)幾乎到了末路。
12月,ZUK推出了ZUK Edge手機(jī),當(dāng)時聯(lián)想正忙著推廣自己的Moto Z產(chǎn)品,這款代表ZUK最高水準(zhǔn)的產(chǎn)品只能匆匆發(fā)布。那時候ZUK一些員工已經(jīng)預(yù)料到了未來,并確信,“這是最后一個印著ZUK標(biāo)識的手機(jī)了”。
上周,ZUK推送了Android 7.0的更新,完成了最初的承諾,也宣布停止對這款產(chǎn)品系統(tǒng)支持。或許這正是之前聯(lián)想產(chǎn)品所缺少的人情味,他們售賣的產(chǎn)品都不錯,但在一個大公司下,KPI指標(biāo)考核無法完成對粉絲的積累。就像一位媒體同行評價說“掛掉了還讓人覺得可惜的國產(chǎn)手機(jī)品牌幾乎沒有,但ZUK是一個。”
目前,聯(lián)想并未正式宣布ZUK停止運(yùn)營。在聯(lián)想手機(jī)商城依然有ZUK的分類,但這更像是一種清貨行為,我們相信,在現(xiàn)有ZUK產(chǎn)品售完后,它將像lenovo一樣從導(dǎo)航欄上消失。聯(lián)想未來將集中精力用Moto品牌承載自己的手機(jī)產(chǎn)品。
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