三星近期再次釋放重新發(fā)力中國家電市場的信號。在剛剛結(jié)束的AWE 2024上,三星電子大中華區(qū)總裁崔勝植表示,三星正在將AI融入互聯(lián)技術(shù),從移動設(shè)備、顯示技術(shù),再到智能家電和智能家居。

奧維(AVC)數(shù)據(jù)羅盤顯示,今年截至3月10日,三星在中國線下彩電市場的銷售額占比為8.48%,同比增長0.95個(gè)百分點(diǎn),均價(jià)為13627元,同比增加19.38%;在中國線上彩電市場的銷售額占比為1.34%,增加了0.09個(gè)百分點(diǎn),均價(jià)為7450元,同比增加5.16%。

GfK大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東對第一財(cái)經(jīng)記者表示,三星2023年在中國市場的品牌露出增加,經(jīng)銷商渠道合作也更積極,與京東合作發(fā)展藝術(shù)電視類目。三星2023年在中國市場的銷售增長,主要來自于黑電。

在高峰期,三星在中國市場的彩電銷量曾經(jīng)達(dá)到每年約100萬臺左右。后來,由于各種外部及自身原因,三星在市場上的聲量逐步縮小。一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,三星對中國市場的人事安排和考核,一屆任期大約兩三年,一般要求當(dāng)期出業(yè)績,這有可能會容易引發(fā)一些短期操作。

公開資料顯示,2023年三星電子的營收為258.94萬億韓元(約合人民幣1.39萬億元),同比減少14.32%;營業(yè)利潤為6.57萬億韓元(約合人民幣354.6億元),同比減少84.86%。

中國市場無疑是三星可以重新擴(kuò)大業(yè)績的機(jī)會點(diǎn)。中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長董敏說,中國目前一年彩電銷量3700萬臺,三星在中國彩電市場出貨量的份額占比不到5%。而三星電視去年在全球市場出貨量的份額占比約19%。

但對于三星而言,重拾市場并不容易。

“中國的供應(yīng)鏈也發(fā)生了很大的變化�！倍�敏表示,三星已經(jīng)放棄了自己的液晶(LCD)面板業(yè)務(wù),目前中國大陸液晶面板的產(chǎn)能占全球六七成�！叭�星不做液晶面板之后,勢必會放棄中低端的產(chǎn)品,因?yàn)樽约簺]有面板,液晶電視利潤又薄�！�

董敏表示,過去,三星在中國市場的主要對手是索尼。但到現(xiàn)在,三星電視在中國市場將直接面對海信、TCL等新崛起的全球化中國企業(yè)。目前TCL、海信在全球彩電市場緊追三星的份額,它們的份額均達(dá)到約13%。在新一代Micro LED電視領(lǐng)域,三星也不能“獨(dú)美”,今年TCL也推出了163英寸的產(chǎn)品。

面對日益強(qiáng)大起來的中國全球化企業(yè),董敏認(rèn)為,外資品牌在中國市場需憑更加差異化的創(chuàng)新產(chǎn)品,才能占有一席之地,“你有我優(yōu)”已很難贏,“我有你無”才有機(jī)會。

目前,三星也在鏈接更多中國資源。三星與科大訊飛合作,基于訊飛的星火大模型來打造應(yīng)用場景,包括語言理解、知識問答等。此外,AI浪潮也帶來了契機(jī),目前三星已將AI運(yùn)用至電視芯片,降低冰箱、洗衣機(jī)能耗以及改變電視畫質(zhì)上。

“得中國者得天下”,奧維云網(wǎng)(AVC)董事長文建平向第一財(cái)經(jīng)記者分析說,去年中國家電零售市場8490億元,全球家電零售市場27000億元,中國約占全球家電市場31%左右,是全球最大單一家電市場。中國家電龍頭企業(yè)的產(chǎn)品力和研發(fā)節(jié)奏,逐步走向領(lǐng)先位置。外資品牌如果不能在中國市場取得一席之地,未來也很難在全球市場有更大的增長空間。

據(jù)江西四平電器董事長張小平觀察,三星手機(jī)業(yè)務(wù)重新開始在國內(nèi)多個(gè)購物中心布置專賣店,三星彩電業(yè)務(wù)有跟進(jìn),三星冰箱、洗衣機(jī)業(yè)務(wù)主要進(jìn)入北上廣深一些門店。另一位區(qū)域連鎖的負(fù)責(zé)人提醒說,在中國市場要取得成功,要有品牌、產(chǎn)品和適合中國的營銷策略及渠道結(jié)構(gòu)。中國市場非常大,層次多,包括北上廣深的一線市場、省會城市等二線市場和三四線市場等,外資品牌不宜用同一個(gè)策略來對應(yīng)三個(gè)層次的市場。