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OEM(Original Equipment Manufacturer)是受托廠商按來樣廠商之需求與授權(quán),按照廠家特定的條件而生產(chǎn)。所有的設(shè)計圖等都完全依照來樣廠商的設(shè)計來進(jìn)行制造加工。

OEM,OEM是英文Original Equipment Manufacturer的縮寫,按照字面意思,應(yīng)翻譯成原始設(shè)備制造商,指一家廠家根據(jù)另一家廠商的要求,為其生產(chǎn)產(chǎn)品和產(chǎn)品配件,亦稱為定牌生產(chǎn)或授權(quán)貼牌生產(chǎn)。即可代表委外加工,也可代表轉(zhuǎn)包合同加工。國內(nèi)習(xí)慣稱為協(xié)作生產(chǎn)、三來加工,俗稱加工貿(mào)易。最早流行于歐美等發(fā)達(dá)國家,它是國際大公司尋找各自比較優(yōu)勢的一種游戲規(guī)則,能降低生產(chǎn)成本,提高品牌附加值。這種生產(chǎn)方式在國內(nèi)家電行業(yè)比較流行,如TCL在蘇州三星定牌生產(chǎn)洗衣機,長虹在寧波迪聲定牌生產(chǎn)洗衣機等。具體說來,OEM(Original Equipment Manufacturer)即原始設(shè)備制造商,ODM(Original Design Manufacturer)即原始設(shè)計制造商,OBM(Original Brand Manufacturer),即原始品牌制造商。A方看中B方的生產(chǎn)能力,讓B方生產(chǎn)A方設(shè)計的產(chǎn)品,用A方商標(biāo)。對B方來說,這叫OEM;A方的技術(shù)和設(shè)計,被B方看中,B方引進(jìn)生產(chǎn),貼上B方標(biāo)簽。對A方來說,這叫ODM;A自行創(chuàng)立A品牌,B生產(chǎn)、銷售擁有A品牌的產(chǎn)品。對A來說,稱為OBM。原廠委托設(shè)計ODM( Original Design Manufacturer )則是在產(chǎn)品設(shè)計與發(fā)展的活動上,經(jīng)由高效能的產(chǎn)品開發(fā)速度與具競爭力的制造效能,滿足買主需求。技術(shù)能力足夠以后設(shè)計能力提升,進(jìn)而能夠開始接案并處理設(shè)計開發(fā)的相關(guān)事務(wù)。

生產(chǎn)方好處

相對于購買方而言,供給方處于相對被動的地位,然而,采用OEM方式仍然是有利可圖的。

進(jìn)入國際市場,參與國際競爭

國內(nèi)家電等行業(yè)競爭日趨激烈,市場趨于飽和,某些國內(nèi)制造企業(yè)為了能開拓市場,而為國外品牌做代工。增強了企業(yè)的全球意識。

規(guī)模生產(chǎn), 降低成本

現(xiàn)代化生產(chǎn)中普遍存在著規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng),即隨著產(chǎn)出規(guī)模的擴大而呈現(xiàn)出單位成本下降的趨勢。這可能來自于專業(yè)化分工的深化,固定成本的分?jǐn)偂Ｈ绻�企業(yè)本身就存在這生產(chǎn)能力過剩的情況,成本下降的效果將更加明顯。參與OEM供給,意味著產(chǎn)出規(guī)模的擴大,不但增加了產(chǎn)品的銷路,而且降低了成本。

學(xué)習(xí)經(jīng)驗, 完善管理

提供OEM的企業(yè)往往在OEM購買方的產(chǎn)品供應(yīng)鏈中扮演重要角色,OEM購買方可以在生產(chǎn)管理,市場營銷,產(chǎn)品開發(fā)等方面具備較強實力,在合作過程中,OEM供應(yīng)方可以在產(chǎn)品質(zhì)量控制,成本控制,經(jīng)營效率控制等的管理上按照購買方的要求組織生產(chǎn),以先進(jìn)的組織控制,來自于"干中學(xué)"經(jīng)驗積累,提高企業(yè)的管理水平。

產(chǎn)品創(chuàng)新, 提升能力

如果OEM產(chǎn)品屬于創(chuàng)新產(chǎn)品,供給企業(yè)除滿足購買方的需求外,還可以以自己的品牌在國內(nèi)外市場上銷售�；蛘咴黾赢a(chǎn)品線的長度,推出新產(chǎn)品;或者加深產(chǎn)品線的深度,增加現(xiàn)有產(chǎn)品的品種,無論從哪一方面來說都增加了企業(yè)的競爭力。

OEM方式對買賣雙方而言,除了共享產(chǎn)品整體競爭優(yōu)勢外,還具有一個最有特色的優(yōu)勢,那就是買賣雙方進(jìn)出市場的靈活性。只要買賣任何一方發(fā)現(xiàn)了更有利可圖的途徑,就可以隨時終止合同。從這個角度而言,OEM市場是高度有效的。

節(jié)約銷售投資

當(dāng)企業(yè)面對國外市場時,由于地域廣,各國商業(yè)習(xí)慣不同,很難建立完全的獨立流通網(wǎng)。但是如果借用外國公司的銷售力量,那就便利多了。如富士,理光等都對其在歐美的廠商和經(jīng)紀(jì)采取了OEM方式,這樣就減少了企業(yè)間運轉(zhuǎn)時的摩擦,消減了企業(yè)本應(yīng)投入的大量銷售資金,使企業(yè)能夠適應(yīng)在海外經(jīng)營。

生產(chǎn)方弊端

中國從事加工生產(chǎn)和出口的企業(yè),多數(shù)是在發(fā)達(dá)國家產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的背景下發(fā)展起來的,所以,其市場的絕大部分在海外。勞動力成本優(yōu)勢的下降、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的擴大,這類企業(yè)都普遍面臨利潤率下降、發(fā)展速度減緩等問題,許多企業(yè)正在作二次發(fā)展方面的嘗試。但是,這類企業(yè)在思考和嘗試戰(zhàn)略發(fā)展時,潛伏著三個亟待引起高度重視的不良癥狀。

規(guī)模擴張——-壯大背后的虛弱

部分加工出口型企業(yè)認(rèn)識到多元化發(fā)展的陷阱,明確提出現(xiàn)階段仍然在原行業(yè)內(nèi)繼續(xù)謀求發(fā)展,不搞多元化。關(guān)于如何在原行業(yè)內(nèi)謀求發(fā)展問題,這些企業(yè)的高層經(jīng)營者的回答幾乎都是"擴大生產(chǎn)規(guī)模"。但是,隨著國內(nèi)勞動力成本的上升,加工出口型企業(yè)的生產(chǎn)利潤趨于下降,生產(chǎn)環(huán)節(jié)在產(chǎn)業(yè)鏈中的競爭地位也同時趨于下降;相反,市場環(huán)節(jié)的利潤率和競爭地位在相對上升——-所有的行業(yè)發(fā)展到一定階段以后,都會出現(xiàn)這種現(xiàn)象。如前幾年的家電行業(yè)就已經(jīng)遇到這種情況,迫使家電生產(chǎn)企業(yè)最后不得不實施市場一體化戰(zhàn)略,來實現(xiàn)對市場環(huán)節(jié)的滲透和控制。

擴大的生產(chǎn)規(guī)模,雖然可以改善企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的競爭地位,但由于并沒能提高在產(chǎn)業(yè)鏈里的地位,而且還會造成對市場環(huán)節(jié)的進(jìn)一步依賴,地位可能會更加被動。加工出口型企業(yè)考慮在原行業(yè)內(nèi)發(fā)展時,對擴大生產(chǎn)規(guī)模問題不能做簡單處理,在考慮生產(chǎn)規(guī)模擴張的方式上,尤其需要謹(jǐn)慎,否則,不僅不能提升競爭力,還會加大企業(yè)轉(zhuǎn)型或退出成本。

成本優(yōu)勢——-成功背后的乏力

中國加工出口型企業(yè)成功發(fā)展的關(guān)鍵,在于其顯著的成本優(yōu)勢。在形成成本優(yōu)勢的因素中,中國勞動力價格比較優(yōu)勢是主要的形成因素。但是,隨著國內(nèi)該行業(yè)的發(fā)展,加工出口型企業(yè)的成本優(yōu)勢正在受到一些相反因素的抵消:

首先,勞動力價格優(yōu)勢對一個具體的企業(yè)而言,不具可持續(xù)性,隨著中國經(jīng)濟發(fā)展,勞動力價格比較優(yōu)勢肯定日趨減弱。由于勞動力價格上升,很多企業(yè)已經(jīng)受到利潤率下降的困擾;其次,由于源于勞動力價格的成本優(yōu)勢,是中國加工出口型企業(yè)相對其它國家同類生產(chǎn)企業(yè)的優(yōu)勢,而不是中國某個具體企業(yè)的獨特優(yōu)勢,所以,在國內(nèi)競爭者范圍內(nèi),這種整體性優(yōu)勢不構(gòu)成具體企業(yè)的競爭優(yōu)勢。

隨著行業(yè)競爭的加劇,具體企業(yè)的發(fā)展開始受到缺乏獨特競爭優(yōu)勢的制約。顯然,對具體企業(yè)而言,必須通過其它方式形成自身獨特的、不易模仿的競爭優(yōu)勢。就成本而言,通過高效的生產(chǎn)組織能力、物流系統(tǒng)改善能力以及工藝創(chuàng)新能力等,獲取的成本優(yōu)勢才可以持續(xù)支撐企業(yè)的發(fā)展。加工出口型企業(yè)長期依靠勞動力價格優(yōu)勢,不重視這類能力的培養(yǎng),因此,對于這類加工出口型企業(yè)來說,這一帶來成功的要素,同時也反過來成為企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的隱患。

代理出口——-輕松背后的沉重

根據(jù)復(fù)斯管理咨詢公司的調(diào)查,加工出口型企業(yè)對國外市場的依存度很高,有的企業(yè)90%以上的產(chǎn)品依賴出口。然而,伴隨優(yōu)秀出口業(yè)績的,卻是這類企業(yè)脆弱、甚至是殘缺的市場功能。原因是,這些加工出口型企業(yè),產(chǎn)品銷售并不是通過企業(yè)自身在國外建立銷售網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的,而是普遍采用出口代理的方式,只和國外少數(shù)幾個一級代理商打交道,真正的市場對這些企業(yè)來說,完全是個"黑箱",如何把握市場終極需求、建立高效的銷售網(wǎng)絡(luò)、靈活使用不同銷售方式等能力,被長期荒廢了。

利潤區(qū)間已經(jīng)開始向市場環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移,要求這些企業(yè)必須要有強大的市場能力,否則,在海外市場上,自己的命運越來越多地被別人控制,生存和發(fā)展的風(fēng)險越來越大。另外,許多加工出口型企業(yè)也已準(zhǔn)備開拓國內(nèi)市場,這更需要有足夠的市場能力,僅僅通過一級代理的方式是不行的。

然而,出口導(dǎo)向型企業(yè)長期采用出口代理,荒廢了自身的市場功能,而市場功能的形成更是需要很長的時間。因此,對于加工出口型企業(yè)來說,代理帶來了好處,但同時也造成企業(yè)市場功能的殘缺,它將成為企業(yè)下一步謀求更大自主發(fā)展的沉重"債務(wù)"。

反傾銷的困擾

由于貼牌生產(chǎn)出口產(chǎn)品的成本較世界著名品牌低廉,在發(fā)達(dá)國家銷售,經(jīng)常遭到反傾銷,因為當(dāng)?shù)貒�的政府為保護(hù)其行業(yè)使中國企業(yè)蒙受巨大損失。

品牌缺失

當(dāng)中國企業(yè)為別人代加工的成分越來越多時,自有的品牌也就越來越少,這一點對中國的企業(yè)來說,面臨著嚴(yán)峻的考驗。

在亞洲,日本的企業(yè)為迅速占領(lǐng)市場,降低生產(chǎn)成本,最早采用了國際OEM的生產(chǎn)貿(mào)易形式�！皝喼匏男↓垺钡尿v飛亦與OEM有密不可分的關(guān)聯(lián)。其中,臺灣早已成為全球PC機最大的OEM基地,印度亦是通過OEM方式成為世界最大的計算機軟件出口國。在IT業(yè),從技術(shù)到零部件到軟件的功能模塊,誰是全能？康柏總裁菲費爾談到這個問題時說：“用最直接的方式賺錢！”,并公開表示要省去那些所謂的資產(chǎn)（廠房、設(shè)備、辦公樓等）帶來的負(fù)擔(dān)。甚至有人稱： OEM造就整個IT產(chǎn)業(yè)！美國耐克公司,其年銷售收入高達(dá)20億美元,自己卻沒有一家生產(chǎn)工廠,只專注研究、設(shè)計及行銷,產(chǎn)品全部采用OEM方式,成為世界上OEM經(jīng)營的成功典范。

走出去

因為遭受反傾銷等因素,走出去進(jìn)行跨國投資,讓別人為自己代工正成為一些有實力的老牌OEM企業(yè)優(yōu)先選擇。

彩電反傾銷裁決已成定局 中國海外貼牌生產(chǎn)求變

盡管幾家彩電企業(yè)表示將對美國彩電反傾銷案結(jié)果上訴,但是中國彩電出口戰(zhàn)略存在易為人攻擊的重大失誤卻是不爭的事實。反傾銷案結(jié)果說明,中國的彩電企業(yè)已經(jīng)具備了成為國際化的能力,但卻缺乏國際化的經(jīng)驗。統(tǒng)計資料顯示,今后幾年,國內(nèi)彩電業(yè)的產(chǎn)能剩余將超過3500萬臺,尋找產(chǎn)能釋放地成當(dāng)務(wù)之急。在反傾銷案結(jié)果大局已定的情況下,中國的彩電出口戰(zhàn)略被迫進(jìn)行了一次重大調(diào)整,以大規(guī)模OEM出口和勞動密集型廉價低技術(shù)產(chǎn)品出口為主的模式將逐漸淡出歷史舞臺。但是美國以及歐盟等市場是加入WTO以后中國企業(yè)必須進(jìn)入且無法回避的主流市場。因此,現(xiàn)有企業(yè)進(jìn)行的一些具有前瞻性的出口策略將成為中國彩電出口的新型主力武器。

全球范圍配置制造資源

據(jù)了解,彩電遭遇美國傾銷調(diào)查后,康佳首先調(diào)整了生產(chǎn)基地的布局,通過海外基地供貨來減緩美國傾銷裁定帶來的影響。在美方提出反傾銷指控不久,康佳于落子墨西哥建立生產(chǎn)基地,該基地在全面投產(chǎn),專門生產(chǎn)針對供應(yīng)美洲市場的產(chǎn)品。而美國傾銷裁定加速了康佳海外生產(chǎn)基地的啟動,康佳在泰國、墨西哥的工廠已經(jīng)開始出貨,而9月份由合作工廠生產(chǎn)的產(chǎn)品將在歐洲出貨。

海信也在宣布將以技術(shù)、質(zhì)量、品牌、設(shè)備投入方式,與總部設(shè)在美國的全球最大電子合約制造服務(wù)商偉創(chuàng)力公司合作,在匈牙利建設(shè)年產(chǎn)100萬臺的彩電工廠,以避開歐盟40%的反傾銷稅,爭奪歐盟高達(dá)3000萬臺的彩電市場。

TCL與湯姆遜成立的合資公司TTE,通過使用湯姆遜品牌對歐、美市場銷售TCL彩電。一方面TCL將從不受美國反傾銷影響的越南、菲律賓、波蘭、泰國等國家的生產(chǎn)基地向美國出口,甚至從TTE公司的墨西哥基地零關(guān)稅區(qū)出口,從而繞開反傾銷調(diào)查中對出口原產(chǎn)地的限制。

品牌的國際化在制造上不可能只局限在母國家。所以,對中國的彩電企業(yè)來講,完全地依賴在中國制造是不現(xiàn)實的,也是不可能的。中國彩電企業(yè)要成為全球品牌必須具備在全球范圍內(nèi)配置制造能源的能力。對于中國特殊的市場經(jīng)濟而言,這一點顯得更為重要。反傾銷反映出了中國彩電的制造布局存在的嚴(yán)重問題,走出去是國際化的必需,而不僅僅是應(yīng)對反傾銷的權(quán)宜之計。

海外貼牌生產(chǎn)

中國彩電企業(yè)為外國品牌貼牌生產(chǎn)早已有之,隨著中國彩電企業(yè)實力的壯大,尋找國外企業(yè)代工也成為出口的重要方式�？导鸭瘓F(tuán)多媒體事業(yè)部總經(jīng)理匡宇斌介紹,康佳就加大了出外尋找制造伙伴的力度,輸出技術(shù),利用國際生產(chǎn)力為自己打工,提高貼牌生產(chǎn)的比例,成為康佳海外擴張的一條捷徑。康佳出口的產(chǎn)品中貼牌比例已經(jīng)占到四成。而通過并購重組等方式迅速獲得全球制造資源,打通銷售通路,成為康佳海外攻略主打的另一張牌。

企業(yè)需要走向國際市場

國際分工需要

隨著世界經(jīng)濟的發(fā)展,國際分工正從國內(nèi)生產(chǎn),對外出口為特征的貿(mào)易主導(dǎo)型,迅速向國際生產(chǎn)跨國經(jīng)營為特征的現(xiàn)代投資主導(dǎo)型轉(zhuǎn)換。

利益驅(qū)動需要

跨國經(jīng)營有很多好處,例如可利用國外資源,以彌補我國資源不足;可以較多利用海外資金;引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù),裝備和管理;帶動國內(nèi)設(shè)備出口以及促進(jìn)經(jīng)貿(mào)結(jié)合等等。

對外投資需要

多年的改革開放,引進(jìn)外資和技術(shù),對國家經(jīng)濟發(fā)展起了很大的作用,但國外統(tǒng)計表明,一般引進(jìn)外資和向外投資之比,發(fā)達(dá)國家為1:1.4,較好的發(fā)展中國家為1:0.13,而我國僅為1:0.03�？梢娺M(jìn)來容易出去難。究其原因,一是對進(jìn)入國際市場經(jīng)營缺乏認(rèn)識,二是缺少人才和資金;三是未形成應(yīng)有的機制。

產(chǎn)地優(yōu)勢需要

利用產(chǎn)地國的市場優(yōu)勢,是很多進(jìn)入國際市場的公司采取的通常做法。同一類產(chǎn)品,甚至同一類品牌,在不同國家,就顯示不同的價值。例如,波音飛機是由包括中國在內(nèi)的28個國家的15000家工廠為其生產(chǎn)零,組件,而最后在美國裝成整機,以美國制造的名義出口,其身價大增。而同樣是美國技術(shù)的麥道,全部美國本土生產(chǎn)的零,組件,這樣生產(chǎn)的"麥道"飛機很難出口,國內(nèi)民航也不愿接受。當(dāng)然有很多因素,主要是中國產(chǎn)地這種在短期內(nèi)難以改變的商業(yè)心理,就形成了產(chǎn)地優(yōu)勢。

企業(yè)走向國際市場的途徑

當(dāng)企業(yè)已經(jīng)形成了資金,人才和規(guī)模經(jīng)濟的基礎(chǔ),就應(yīng)該向海外發(fā)展,走一條適合自身發(fā)展的跨國經(jīng)營之路。

OEM生產(chǎn)方式

以國內(nèi)企業(yè)集團(tuán)為依托,以國際市場為依據(jù),以企業(yè)本身的生產(chǎn)基地或"OEM"方式經(jīng)營的產(chǎn)品為基礎(chǔ),以設(shè)在某些發(fā)達(dá)國家的組裝廠提供產(chǎn)品中勞動密集型零,部件(元器件),在當(dāng)?shù)夭少応P(guān)鍵件,完成配套組裝,驗測,包裝等工序,實現(xiàn)在當(dāng)?shù)卦鲋狄匀〉煤戏óa(chǎn)地證,就地銷售和向第三國出口。

這樣做的主要優(yōu)點是:由于取得發(fā)達(dá)國家產(chǎn)地證,一般產(chǎn)品售價可提高50%,甚至成倍增長;由于工廠設(shè)在國外,可以消除某些貿(mào)易和非貿(mào)易壁壘;組裝廠的產(chǎn)品可享受駐在國與其他相關(guān)國家的各種互惠待遇;由于勞動密集型零部件已在國內(nèi)完成,國外只用很少員工,試生產(chǎn)成本可大大降低;在國外設(shè)廠可同時起到售后服務(wù)中心,時常反饋中心和人員培訓(xùn)的綜合作用。

"產(chǎn)地優(yōu)勢"戰(zhàn)略

"產(chǎn)地優(yōu)勢"戰(zhàn)略不僅可以在發(fā)達(dá)國家體現(xiàn),同時可以在發(fā)展中國家體現(xiàn)。由于采取批量散件出口,從運輸?shù)疥P(guān)稅均可降低成本;由于在發(fā)展中國家辦廠,勞動便宜,幫助當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和培訓(xùn),必然受到東道國優(yōu)惠;在發(fā)展中國家生產(chǎn)的產(chǎn)品,一般都在當(dāng)?shù)劁N售,離市場近,周轉(zhuǎn)快。實踐證明,在發(fā)展中國家興辦跨國企業(yè),既可真正 實現(xiàn)企業(yè)的市場化經(jīng)營,又為集團(tuán)走向世界創(chuàng)造有利條件,同樣可得到可觀的經(jīng)濟效益和社會效益。

海外貼牌優(yōu)勢

采用OEM方式進(jìn)入國際市場,可以帶來以下有利條件:

1.根據(jù)國內(nèi),外市場的需求,決定產(chǎn)品的定位(性能,檔次,用戶對象)

2.根據(jù)產(chǎn)品的性能和特點,決定開發(fā)設(shè)計方式:引進(jìn),委托或客座開發(fā)設(shè)計

3. 以產(chǎn)品技術(shù)特有者和品牌持有者的資格,選定(招標(biāo)或推薦)生產(chǎn)廠家

4. 產(chǎn)品專營專銷

這樣做的主要好處:

降低成熟期產(chǎn)品成本

對于即將由成熟期步入衰退期的產(chǎn)品來說,降低成本是維持利潤的關(guān)鍵。如果在國內(nèi)降低成本幾乎不可能,那就只有放眼海外,或者進(jìn)行海外投資,或者發(fā)展外包生產(chǎn)。直接成本可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于預(yù)期收益。如果能從海外廠商處采購,雖然在短期內(nèi)或許會高于自己的制造成本,但從長期來看還是有利可圖的。以自己的品牌行銷,仍然不影響產(chǎn)品的價格。

補充產(chǎn)品生產(chǎn)線

對于急于補充產(chǎn)品線的廠商來說,OEM方式也不失為一條捷徑。發(fā)現(xiàn)市場機會與推出產(chǎn)品之間畢竟有一段時差,廠商可以利用OEM產(chǎn)品能迅速填補市場空白,搶占市場。與此同時,進(jìn)行自己產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā),一旦時機成熟,便可以自己的產(chǎn)品取代OEM產(chǎn)品。有時廠商發(fā)現(xiàn)某一貫產(chǎn)品可能給自己的產(chǎn)品線帶來致命的威脅。如以生產(chǎn)計算機主機見長的廠商顯示器方面不一定能達(dá)到相應(yīng)水平,或者在磁盤驅(qū)動器上成本難以下降,就可以采用OEM方式從外購買,否則,單憑主機版在市場上競爭,不但喪失了市場機會,而且生存都可能發(fā)生問題。

完善企業(yè)價值鏈

利用企業(yè)現(xiàn)有的銷售網(wǎng)絡(luò),擴大功能,為多種產(chǎn)品和多家企業(yè)銷售和售后服務(wù)。

有時,廠商的競爭優(yōu)勢可能并不在于制造,而在于銷售渠道和售后服務(wù),這時,采用OEM交易恐怕就是必然的選擇了。蘭色巨人IBM 幾乎不生產(chǎn)計算機的任何一部分,配件基本上從外部購買,然后憑著其遍布全球的銷售渠道和服務(wù)網(wǎng)絡(luò),提供大型計算機方面的聲譽以贏得顧客。

檢測市場機會

有時購買企業(yè)也會采用OEM方式來檢測進(jìn)入市場的可能性。企業(yè)把產(chǎn)品推向市場以觀察市場的反應(yīng)。如果市場反應(yīng)良好,企業(yè)就可以推出自己的產(chǎn)品;如果市場反應(yīng)平淡,企業(yè)也可以終止OEM合同,放棄進(jìn)入該產(chǎn)品市場的打算。這樣,廠商所承受的風(fēng)險比自己上馬新項目所承受的風(fēng)險要小得多。

并非所有的企業(yè)都有康佳的實力去進(jìn)行海外投資,然而以下的例子可以為大多數(shù)企業(yè)提供一些參考。

在納斯達(dá)克科技股普遍下跌的情況下,其股票評級被上調(diào)的部分原因是:它已經(jīng)不滿足于簡單地裝配產(chǎn)品,而是開始涉足產(chǎn)品設(shè)計,可以完成產(chǎn)品從圖紙到成品的全過程,從OEM發(fā)展到了ODM。

對大多數(shù)OEM廠商來說,選擇做這一行,多是無奈之舉,誰也不愿意總是呆在食物鏈的末端,過著仰人鼻息的生活。就連全球最大的電子產(chǎn)品合同制造商偉創(chuàng)力,也不滿足于為摩托羅拉生產(chǎn)點兒手機,為微軟生產(chǎn)些游戲機,盡管這些消費品在它的收入來源中占到了大部分。

利潤連年持續(xù)下降是OEM廠商被迫改變生存策略的直接原因,據(jù)《商業(yè)周刊》中文版的報道,代工廠商的"毛利潤"已經(jīng)從原來的15%下降到5%"。摩托羅拉為推出低價手機,通過競標(biāo)的方式遴選代工廠商,每部手機的報價只有30多美元。

這個時候,完成了原始積累的OEM廠商,像偉創(chuàng)力那樣,向價值鏈上方逐步轉(zhuǎn)移,成了最實際的一種選擇。相對于建立品牌,OEM和ODM都是比較純粹的工作,但是要想實現(xiàn)這個跨越,并不容易,起碼要具備兩方面的能力。

產(chǎn)品研發(fā)上的創(chuàng)新能力

有些OEM廠商希望能在客戶的幫助下發(fā)展自己的研發(fā)能力。這種愿望不現(xiàn)實,客戶不是慈善家,他們沒有這個義務(wù)來幫助你。OEM廠商首先要有自己的研發(fā)隊伍,有設(shè)計上的創(chuàng)新能力,能夠研制出具有市場價值的產(chǎn)品,抓住客戶的目光,才有進(jìn)一步合作的可能。

不妨看看偉創(chuàng)力的做法。它已經(jīng)開始投入大筆資金組建高水平的設(shè)計團(tuán)隊,日本京瓷公司(Kyocera)的一款新手機就出自它的設(shè)計。它還斥資8000萬美元收購了設(shè)計公司麥克賽爾(Microcell Group),后者擁有300多名研發(fā)工程師。

領(lǐng)會客戶需求的能力

盡管有些OEM廠商自詡,在滿足客戶需求方面已經(jīng)登峰造極了,但是與生產(chǎn)上的質(zhì)量、成本、交貨期等硬性的衡量標(biāo)準(zhǔn)不同,設(shè)計上的標(biāo)準(zhǔn)常常難以量化,有時候甚至出現(xiàn)"我要一個看起來很漂亮的產(chǎn)品"這樣的客戶要求,這時候就需要ODM廠家?guī)椭�客戶先尋找市場定�?再進(jìn)行設(shè)計。

偉創(chuàng)力的首席技術(shù)官Nicholas Brathwaite就曾表示"從根據(jù)合同生產(chǎn)擴展到更多的產(chǎn)品開發(fā)是個重大挑戰(zhàn)",偉創(chuàng)力將"采取措施改善設(shè)計和制造部門以及客戶之間的交流"。

誰都知道,做產(chǎn)品一分一分賺錢,做品牌一元一元賺錢,當(dāng)公司沒有能力一元一元賺錢時,不妨先"幾分幾分賺錢"——從OEM到ODM可以改善公司的獲利能力,據(jù)估計,偉創(chuàng)力一年內(nèi)能從初具規(guī)模的ODM業(yè)務(wù)上獲得10億美元的收入。只是,任何公司在轉(zhuǎn)變之前,別忘了掂量一下自己在制造和運籌之外的第三種能力——設(shè)計能力上的份量。

我國企業(yè)進(jìn)入國際市場的渠道大致有三種:

外貿(mào)企業(yè)買斷出口

企業(yè)自營出口

接受加工定單出口

從這三種所占比重來看,外貿(mào)企業(yè)買斷出口所占比重大幅下降,自營出口略有增加(其中很大一部分是由前者轉(zhuǎn)化而來)而加工貿(mào)易則飛速發(fā)展,迄今已穩(wěn)居五成以上。在現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營中,資源的有限性是擺在每個企業(yè)經(jīng)營者面前的客觀實際,利用有限的內(nèi)部資源去帶動相對無限的外部資源,是決定經(jīng)營成敗的關(guān)鍵性因素之一。OEM方式則提出一條有效的途徑,也給企業(yè)經(jīng)營者提供了幾點啟示。

適應(yīng)長遠(yuǎn)發(fā)展

在企業(yè)經(jīng)營中要制定出長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略,把對研究與開發(fā)的投入放到首要位置,而充分利用OEM方式將企業(yè)的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化成能對市場態(tài)勢發(fā)展作出快速反映的彈性結(jié)構(gòu),這樣即在競爭中取得優(yōu)勢又有利于資產(chǎn)的合理化配置,避免固定資產(chǎn)的盲目投資。從宏觀全局來講,可盤活現(xiàn)有資產(chǎn),為實現(xiàn)資產(chǎn)優(yōu)化優(yōu)化重組提供新途徑。"大而全","小而全"的投資模式只能降低投資的效能,而很難形成有效的競爭優(yōu)勢。

提供品牌經(jīng)營

企業(yè)出口普遍采取買斷出口形式,外銷的是生產(chǎn)企業(yè)的品牌,市場開拓費用大部分都轉(zhuǎn)化為品牌價值。自營權(quán)企業(yè)的脫離,即斷絕了外貿(mào)型企業(yè)的貨源,又不利于外銷的規(guī)模經(jīng)營,容易造成多頭對外,殺價競爭的局面。外貿(mào)經(jīng)營權(quán)放開以后,生產(chǎn)企業(yè)完全可以以原有品牌,原有渠道外銷,完全可以繞過外貿(mào)企業(yè)這一中間環(huán)節(jié)。企業(yè)做OEM出口,走品牌經(jīng)營之路。即出口企業(yè)根據(jù)生產(chǎn)動向,向生產(chǎn)企業(yè)提出產(chǎn)品制造要求,由生產(chǎn)企業(yè)設(shè)計,開發(fā)制造,再由出口企業(yè)以自己的品牌向外出口。出口企業(yè)的銷售渠道優(yōu)勢,品牌優(yōu)勢和生產(chǎn)企業(yè)的研究——開發(fā)——制造優(yōu)勢,一起構(gòu)成了產(chǎn)品的整體競爭優(yōu)勢。雙方結(jié)成優(yōu)勢互補,相互依存的命運共同體。

積極參與代理

從OEM交易運做程序來看,購買企業(yè)能找到合適交易是交易達(dá)成的前提條件。然而,在這一尋找過程中,雙方都要付出一定的搜尋成本,而且,由于國際范圍內(nèi)更加嚴(yán)重的信息不對稱問題,找到的伙伴也不一定是合適的。市場的不完善性給出口貿(mào)易企業(yè)留下了較大的活動空間。出口貿(mào)易企業(yè)即可以作為OEM進(jìn)口代理,也可以作為OEM出口代理,以賣方代表的身份與購買企業(yè)進(jìn)行談判、簽約。在以上兩種代理方式中,出口貿(mào)易企業(yè)純粹是以代理人的角色出現(xiàn)的,僅作為 OEM交易的中介人收取代理費,而與交易雙方的交易風(fēng)險無關(guān)。

利用渠道資源

企業(yè)的經(jīng)營者要樹立全球的經(jīng)營意識,用好國內(nèi),國際兩個資源,利用OEM方式將自身的經(jīng)營重點從產(chǎn)品生產(chǎn)等可控因素上轉(zhuǎn)移到對渠道建設(shè)及對信息的綜合利用等不可控因素上來,利用OEM方式減少不必要的管理層次及對管理資源的耗費,在更廣的范圍上建立起順暢的營銷網(wǎng)絡(luò),而不僅僅只局限于傳統(tǒng)的向質(zhì)量要效益的傳統(tǒng)經(jīng)營策略。

進(jìn)入國際市場

在傳統(tǒng)的對外貿(mào)易經(jīng)營體制下,生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品由外貿(mào)企業(yè)買斷出口,因而,生產(chǎn)企業(yè)本身與國際市場幾乎完全是隔絕的,既不了解國際市場的發(fā)展趨勢,也沒有外在的競爭壓力。這是絕大多數(shù)企業(yè)在國家保護(hù)幾十年后仍然缺乏競爭力的一個重要原因。如果采用OEM方式經(jīng)營,不僅可以利用過剩的生產(chǎn)能力,而且能間接捕捉到國際生產(chǎn)的發(fā)展變化,同時,購買方隨時終止合同交易的可能也給企業(yè)帶來了壓力,使得企業(yè)不得不開發(fā)出最好的產(chǎn)品來,努力降低成本。除了滿足OEM 產(chǎn)品定單以外,條件成熟的企業(yè)也可以以自身品牌外銷。OEM出口從形式上看,仍屬于一般貿(mào)易,卻又具有加工貿(mào)易的特征。在產(chǎn)品設(shè)計,開發(fā)制造過程中,企業(yè)素質(zhì)也得到不斷提高,這遠(yuǎn)非簡單的加工貿(mào)易可比。

融合產(chǎn)品服務(wù)

要切實了解市場態(tài)勢及消費需求,將產(chǎn)品與全系列的服務(wù)融合在一起,充分利用OEM方式使企業(yè)為最終消費者提供系統(tǒng)的集成化的解決方案,開拓視野,擺脫單一產(chǎn)品對企業(yè)發(fā)展的限制。現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營實踐表明,一項產(chǎn)品或是技術(shù),不論其有多么的高精尖,只要有市場就總會有別人仿制甚至超出的,而惟有向消費者提供服務(wù)是塑造獨特經(jīng)營形象的關(guān)鍵,是贏得消費者從而取得最終優(yōu)勢的關(guān)鍵。

OEM中存在的法律問題

1、當(dāng)事人缺乏合同法律意識

2、委托方提供的商標(biāo)是第三人的商標(biāo)

3、OEM廠商未經(jīng)委托方同意擅自在市場上銷售OEM產(chǎn)品

4、OEM廠商在銷售產(chǎn)品時違反我國《商標(biāo)法》中的的規(guī)定

5、OEM產(chǎn)品上標(biāo)注了假冒的廠商、廠址、產(chǎn)地

解決方式

為了避免爭議的出現(xiàn)，減少不必要的損失，雙方當(dāng)事人在進(jìn)行OEM合同時，應(yīng)注意下列事項:

1、簽定詳盡的合同

(1)OEM合作雙方應(yīng)當(dāng)根據(jù)合同法《合同法》的有關(guān)要求簽訂承攬合同。合同主要內(nèi)容

包括合同雙方各自的名稱、住所、承攬的標(biāo)的，標(biāo)的物的數(shù)量和質(zhì)量，原材料的提供及原材料的數(shù)量和質(zhì)量要求，報酬、承攬方式，合同履行的期限、地點、方式，驗收方法及標(biāo)準(zhǔn)，違約責(zé)任等條款，使雙方的權(quán)利義務(wù)有據(jù)可依。

(2)委托方應(yīng)當(dāng)提供合法有效的營業(yè)執(zhí)照或營業(yè)登記證書等主題資格證明。提供復(fù)印件的，通過代理人簽訂OEM合同的還須提供合法有效的委托代理書。

(3)OEM涉及使用注冊商標(biāo)的，委托方應(yīng)提供合法有效的商標(biāo)注冊證書;提供商標(biāo)注冊復(fù)印件的，應(yīng)由委托方所在地工商局或相應(yīng)的機構(gòu)出具有關(guān)的證明。

2、規(guī)范OEM中的商標(biāo)標(biāo)識的標(biāo)注行為

OEM中的商標(biāo)標(biāo)注應(yīng)嚴(yán)格遵守《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《反不正當(dāng)競爭法》等法律規(guī)定。產(chǎn)品標(biāo)識應(yīng)真實、準(zhǔn)確，不得標(biāo)注引人誤解或虛假的產(chǎn)品標(biāo)識，不得假冒或冒充注冊商標(biāo)，不得偽造或冒用認(rèn)證標(biāo)志等質(zhì)量標(biāo)志。OEM產(chǎn)品及內(nèi)外包裝上標(biāo)注應(yīng)當(dāng)一致，不得互相矛盾。產(chǎn)品標(biāo)識所使用的文字應(yīng)符合法律規(guī)定。在國內(nèi)銷售的產(chǎn)品應(yīng)嚴(yán)格使用中文標(biāo)注，對出口的OEM產(chǎn)品可根據(jù)委托合同的約定使用相關(guān)文字進(jìn)行標(biāo)注。否則，違反法律有關(guān)的商標(biāo)標(biāo)注規(guī)定，將要承擔(dān)相應(yīng)的行政責(zé)任、民事責(zé)任甚至是刑事責(zé)任。

總的來說，對于OEM委托方或OEM廠商來說，要解決好OEM過程中出現(xiàn)的知識產(chǎn)權(quán)等法律問題，最重要的一條就是采取有效的預(yù)防措施，包括在委托協(xié)議中對相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)問題加以明確約定，對可能涉及的知識產(chǎn)權(quán)情況進(jìn)行查詢，嚴(yán)格審查對方提供的知識產(chǎn)權(quán)證明文件等等。如果等到糾紛已經(jīng)出現(xiàn)再考慮應(yīng)對之策，對相關(guān)企業(yè)來講，損失很可能就已經(jīng)無法避免了。