往年春節(jié)過(guò)后,各大空調(diào)企業(yè)就開(kāi)始進(jìn)入為旺季備貨的生產(chǎn)期,但今年空調(diào)企業(yè)的日子恐怕沒(méi)那么好過(guò)。據(jù)蘇寧聯(lián)合中怡康發(fā)布的《2016年中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書(shū)》預(yù)計(jì),市場(chǎng)需求不足和庫(kù)存高居不下的矛盾越來(lái)越大,在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的情況下,逆境中的空調(diào)行業(yè)今年將迎來(lái)真正大考。

　　空調(diào)行業(yè)庫(kù)存高企

　　去年,受宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩、房地產(chǎn)市場(chǎng)波動(dòng)及客觀天氣等因素影響,中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)整體表現(xiàn)低迷。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),去年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)整體零售額為1374億元,同比下降4.8%,其中線下市場(chǎng)規(guī)模同比下滑了8.2%,約為1235億元,整體零售銷量為4170萬(wàn)臺(tái),同比下滑1.1%。受市場(chǎng)規(guī)模影響,各大空調(diào)廠商也遭遇了業(yè)績(jī)壓力。格力2015年三季報(bào)顯示,前三個(gè)季度總共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入815.23億元,同比下降17.16%。美的市場(chǎng)業(yè)績(jī)也低于預(yù)期。

　　產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩、高庫(kù)存壓力仍然是行業(yè)面臨的最大問(wèn)題。統(tǒng)計(jì)顯示,截至去年底,行業(yè)庫(kù)存總量已突破4000萬(wàn)臺(tái),相當(dāng)于國(guó)內(nèi)空調(diào)一年銷售總和。過(guò)去的一年里,為了緩解庫(kù)存壓力,行業(yè)龍頭格力率先挑起的價(jià)格攻勢(shì),將整個(gè)行業(yè)拖入了價(jià)格戰(zhàn)的漩渦之中。中怡康數(shù)據(jù)顯示,去年,空調(diào)整體市場(chǎng)均價(jià)同比下降4.5%。以定速1.5匹掛機(jī)為例,2015年銷售均價(jià)較2014年同比下滑超過(guò)10%。

　　商家大打價(jià)格和技術(shù)戰(zhàn)

　　常態(tài)化的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)成為空調(diào)市場(chǎng)的顯著特征之一。價(jià)格戰(zhàn)繼續(xù)深化,原材料成本走低,各品牌陷入價(jià)格普降潮,價(jià)格下行趨勢(shì)貫穿了整年,但盡管各大空調(diào)品牌大打價(jià)格戰(zhàn),但效果甚微,市場(chǎng)需求不足和庫(kù)存高居不下的矛盾越來(lái)越大。《白皮書(shū)》認(rèn)為,空調(diào)市場(chǎng)或?qū)⑾萑搿坝芍蔚絹y”的尷尬局面。

　　事實(shí)上,當(dāng)前空調(diào)市場(chǎng)的規(guī)模萎縮以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度加大已經(jīng)誘發(fā)了廠商之間的諸多矛盾,這點(diǎn)從今年初龍頭大佬格力和美的針對(duì)所謂“學(xué)術(shù)造假”開(kāi)撕就可見(jiàn)一斑。上個(gè)月中,格力和美的的員工先后公開(kāi)實(shí)名舉報(bào)信,互指對(duì)方獲得2014年和2011年國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng)的項(xiàng)目存在造假的行為,而背后瞄準(zhǔn)的目標(biāo),則是雙方目前在市場(chǎng)主推的技術(shù)概念,包括格力的“1赫茲變頻”和美的的“1晚1度電”。春節(jié)前“互掐”還進(jìn)一步升級(jí),格力和美的先后對(duì)外確認(rèn)針對(duì)被實(shí)名舉報(bào)學(xué)術(shù)造假一事,已起訴對(duì)方公司員工侵犯名譽(yù)權(quán)。目前,珠海市香洲區(qū)人民法院以及佛山市順德區(qū)人民法院已分別受理上述兩起訴訟。

　　市場(chǎng)分化嚴(yán)重

　　除了市場(chǎng)需求不振和高企的庫(kù)存壓力外,擺在廠商面前的空調(diào)市場(chǎng)還呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)。包括格力、美的、海爾三大品牌的市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升,占比超過(guò)70%,外資品牌被進(jìn)一步邊緣化；線下渠道出貨受阻,以美的、海爾、志高、奧克斯為代表的主流品牌發(fā)力線上,線上渠道也確實(shí)保持了明顯的增長(zhǎng),但隨著傳統(tǒng)電商紅利期的過(guò)去,低端產(chǎn)品占主流的線上渠道難以再現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)；一二線市場(chǎng)趨于飽和,三四級(jí)市場(chǎng)正在成為各大品牌競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn),不僅渠道進(jìn)一步下沉,而且中高端產(chǎn)品也開(kāi)始向三四級(jí)市場(chǎng)延伸；但空調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新乏力的問(wèn)題仍然明顯。

　　企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　按照《白皮書(shū)》的預(yù)判,基于釋放高庫(kù)存壓力的影響,今年空調(diào)行業(yè)價(jià)格仍將持續(xù)低位運(yùn)行,各空調(diào)企業(yè)將通過(guò)主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)來(lái)提升產(chǎn)品均價(jià)。而隨著消費(fèi)者對(duì)空調(diào)產(chǎn)品、體驗(yàn)、服務(wù)等要求不斷提升,空調(diào)市場(chǎng)變革是大勢(shì)所趨。

　　目前行業(yè)內(nèi)的部分企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在供應(yīng)鏈、渠道、產(chǎn)品以及服務(wù)層面推動(dòng)變革,包括從傳統(tǒng)“工廠-渠道-用戶”的供應(yīng)鏈模式向“用戶-需求-體驗(yàn)-產(chǎn)品”的新型C2B定制模式轉(zhuǎn)型,渠道方面結(jié)合空調(diào)“三分產(chǎn)品七分安裝”的特性更多開(kāi)展O2O的運(yùn)營(yíng)模式,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)逐漸向高端化方向傾斜,朝著智能普及化、變頻節(jié)能化、功能集成化等趨勢(shì)發(fā)展,而且廠商不再僅僅提供空調(diào)產(chǎn)品,而是提供包括溫度、濕度調(diào)節(jié)、智能凈化等在內(nèi)的整體空氣解決方案。

　　業(yè)界預(yù)計(jì)2016年空調(diào)市場(chǎng)整體零售量將保持持平,零售額預(yù)計(jì)為1340億元,同比微下滑2.5%。其中,線下市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為1173億元,同比下滑約5.1%；線上市場(chǎng)規(guī)模為167億元,同比增長(zhǎng)約20%,占比達(dá)到12.5%,增速高于線下,但增幅進(jìn)一步收窄。

　　市場(chǎng)的緊迫狀況也讓行業(yè)今年提早開(kāi)始啟動(dòng)了銷售攻勢(shì)。記者從蘇寧方面了解到,蘇寧聯(lián)合美的、海爾、海信、科龍、奧克斯、志高等主力品牌將于2月底在線上線下啟動(dòng)“春季攻勢(shì)”,3月蘇寧還將推出空調(diào)售后全免計(jì)劃。