經(jīng)歷整整一年的降價促銷,空調(diào)業(yè)依舊未能擺脫行業(yè)高庫存現(xiàn)狀。從剛剛發(fā)布的《2016年中國空調(diào)行業(yè)白皮書》可以看到,截至2015年末,空調(diào)行業(yè)庫存總量已突破4000萬臺,行業(yè)庫存較2014年末相當(dāng)。這意味著,貫穿2015年的空調(diào)業(yè)去庫存策略,并未起到有效作用,而去庫存也成為行業(yè)名副其實的新常態(tài)。

　　庫存是近年來空調(diào)行業(yè)不愿提及的關(guān)鍵詞。從2014年中秋節(jié)開始,受涼夏和房地產(chǎn)市場低迷等因素影響,空調(diào)市場出現(xiàn)了下滑。隨即包括格力、美的、志高等行業(yè)龍頭企業(yè)在內(nèi),整個空調(diào)行業(yè)發(fā)動了一連串的降價促銷,試圖通過這一原始策略來打開市場需求,緩解行業(yè)庫存壓力。從而誕生了貫穿2015年全年的行業(yè)促銷。

　　然而,事與愿違,浩浩蕩蕩的促銷策略并未起到有效作用。數(shù)據(jù)顯示,2015年中國空調(diào)市場整體零售額為1374億元,同比下降4.8%；整體零售銷量為4170萬臺,同比下滑1.1%。其中,線下市場下降尤為明顯,線下市場規(guī)模約為1235億元,同比下滑8.2%。

　　其實,在2015年,各大空調(diào)廠商在產(chǎn)能方面已較2014年有所下調(diào),但是市場需求的不振使得庫存依舊居高不下。歸根結(jié)底,如何釋放市場需求才是當(dāng)下打破行業(yè)高庫存的關(guān)鍵所在。

　　伴隨著國家進步、國民消費水平的提高,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級無疑是全行業(yè)釋放需求的良方,而高端、智能化則是實現(xiàn)空調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的一劑良藥。數(shù)據(jù)顯示,2015年空調(diào)整體下滑,但智能空調(diào)市場卻逆勢增長,銷售量同比增長173.5%、銷售額同比增長98.44%,志高空調(diào)更是借助高端、智能策略,在去年實現(xiàn)了出口“六連增”。就在近期,志高還推出“春擂大戰(zhàn)搶志高”活動,力推“智能王”系列新品惠民,率先發(fā)動新一輪的空調(diào)業(yè)智能化市場攻勢。

　　其實,如今空調(diào)巨頭也都在紛紛擁抱智能,如格力推手機、美的攜手小米、志高搭建云空調(diào)大數(shù)據(jù)中心和管理平臺。志高集團董事局主席兼總裁李興浩此前在與筆者溝通中便談及,到2020年,要把志高做成千億企業(yè),而信心正是來自志高在高端化、智能化轉(zhuǎn)型道路上快人一步。

　　在整體經(jīng)濟環(huán)境不景氣的情況下,逆境中的中國空調(diào)業(yè)在2016年將迎來真正大考,低端、低性價比產(chǎn)品將逐漸出局,個性化、智能化、注重服務(wù)性的高端化產(chǎn)品將成為未來發(fā)展主趨勢,同時也是空調(diào)行業(yè)實現(xiàn)去庫存的關(guān)鍵所在。