產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2015年中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)容量為680億元,同比萎縮幅度近7%。5月12日,記者從美的方面獲悉,在中央空調(diào)行業(yè)整體萎縮的市場(chǎng)環(huán)境下,家用中央空調(diào)卻表現(xiàn)亮眼。美的中央空調(diào)事業(yè)部市場(chǎng)推廣部部長(zhǎng)黃國(guó)強(qiáng)告訴記者,去年美的中央空調(diào)商用工程類項(xiàng)目增長(zhǎng)不大,但家用中央空調(diào)銷售增長(zhǎng)超過(guò)70%。記者了解到,相對(duì)于日本等國(guó)家家用中央空調(diào)高達(dá)70%的普及率,目前國(guó)內(nèi)家庭中央空調(diào)普及率不足10%,市場(chǎng)潛力巨大。

　　記者也注意到,內(nèi)資和外資都已經(jīng)意識(shí)到中國(guó)家庭中央空調(diào)的市場(chǎng)前景,紛紛加碼擴(kuò)建線下終端專賣店,加緊布局。不過(guò),黃國(guó)強(qiáng)也告訴記者,家庭中央空調(diào)目前正處于用戶市場(chǎng)教育及初期導(dǎo)入階段。產(chǎn)業(yè)在線中央空調(diào)市場(chǎng)部產(chǎn)品經(jīng)理宋立媛也表示,消費(fèi)者理念的轉(zhuǎn)變是家庭中央空調(diào)普及的最大障礙。

　　家庭中央空調(diào)成行業(yè)“救命稻草”

　　受宏觀經(jīng)濟(jì)影響,大型工程項(xiàng)目建設(shè)放緩,整體中央空調(diào)市場(chǎng)去年持續(xù)下滑,但以小多聯(lián)、家用單元機(jī)等為代表的家用中央空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)依舊十分堅(jiān)挺。

　　數(shù)據(jù)顯示,家用中央空調(diào)雖然在增長(zhǎng)率上較往年有所下降,但依然保持13.3%的年增長(zhǎng)率,成為了中央空調(diào)行業(yè)的名副其實(shí)的“救命稻草”。

　　黃國(guó)強(qiáng)告訴記者,在過(guò)去幾年,美的家用中央空調(diào)的年增速均維持在70%~80%。在他看來(lái),相對(duì)于美國(guó)、日本高達(dá)70%以上的普及率,家庭中央空調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)的普及率目前在5%~10%之間,市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大。

　　“家用中央市場(chǎng)容量非常大,國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)小型空調(diào)每年能有10%的轉(zhuǎn)化,對(duì)于中央空調(diào)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)都是巨無(wú)霸級(jí)的。家用中央空調(diào)是美的中央空調(diào)重要的拓展方向,我們?cè)诘却�市�?chǎng)爆發(fā)點(diǎn)到來(lái)�！秉S國(guó)強(qiáng)說(shuō)。

　　宋立媛表示,根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線也監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)家庭中央空調(diào)的普及率不足10%,主要應(yīng)用場(chǎng)所為店鋪和公寓。隨著消費(fèi)者對(duì)空調(diào)舒適度的要求越來(lái)越高,市場(chǎng)對(duì)家用中央空調(diào)的需求增長(zhǎng)也非�？�,家用中央空調(diào)已經(jīng)成為公認(rèn)的大蛋糕。

　　記者注意到,目前美的、格力、海爾、海信等品牌都在紛紛加碼家用中央空調(diào)市場(chǎng)。格力和美的甚至已經(jīng)開(kāi)始將家居智能控制延伸至家用中央空調(diào)產(chǎn)品。最近,海爾旗下高端家電品牌卡薩帝也宣布將在不久后進(jìn)軍中央空調(diào)市場(chǎng),并且會(huì)首先推出家用中央空調(diào)。

　　而除了內(nèi)資品牌外,由于瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng),外資品牌如大金、約克等也在加緊布局,拓展終端專賣店。

　　記者從美的方面獲得的數(shù)據(jù)顯示,美的目前在全國(guó)的中央空調(diào)專賣店達(dá)2300多家。

　　內(nèi)資品牌市場(chǎng)份額已占優(yōu)

　　記者了解到,在大型工程中央空調(diào)領(lǐng)域,內(nèi)資品牌總體不敵外資品牌。外資品牌憑借其技術(shù)沉淀、產(chǎn)品口碑,特別是在多聯(lián)機(jī)產(chǎn)品高端項(xiàng)目上占優(yōu)勢(shì)。

　　不過(guò),在家庭中央空調(diào)領(lǐng)域,宋立媛告訴記者,由于近幾年來(lái)內(nèi)資品牌發(fā)展勢(shì)頭迅猛,國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額已經(jīng)趕超大金等外資品牌。目前國(guó)產(chǎn)品牌在家用中央空調(diào)的市場(chǎng)份額約為60%,外資品牌縮至40%。在她看來(lái),國(guó)產(chǎn)品牌逐漸占上風(fēng)的主要原因是過(guò)硬的質(zhì)量以及性價(jià)比,“前幾年是外資品牌優(yōu)勢(shì)比較顯著,但這幾年國(guó)內(nèi)品牌在家用中央空調(diào)上發(fā)展確實(shí)很快”。

　　據(jù)了解,大金是國(guó)內(nèi)最早布局家用中央空調(diào)的廠商,國(guó)內(nèi)最初的消費(fèi)者教育也由大金開(kāi)啟。

　　宋立媛告訴記者,在家用單元機(jī)市場(chǎng),內(nèi)資品牌已經(jīng)占主導(dǎo)地位�！艾F(xiàn)在各廠商的家用中央空調(diào),在產(chǎn)品質(zhì)量性價(jià)比的基礎(chǔ)上,其實(shí)就是在拼售后服務(wù),”宋立媛在接受記者采訪時(shí)表示。

　　黃國(guó)強(qiáng)認(rèn)為,房地產(chǎn)的復(fù)蘇對(duì)家用中央空調(diào)的市場(chǎng)容量將有提振作用,“對(duì)今年家用中央空調(diào)市場(chǎng)持謹(jǐn)慎樂(lè)觀態(tài)度,預(yù)計(jì)美的在這個(gè)品類的同比增長(zhǎng)幅度還將維持70%以上�！�

　　不過(guò),家庭中央空調(diào)的普及也并沒(méi)有想象的容易推進(jìn)。記者了解到,家庭中央空調(diào)銷售主要從家裝切入,“如果錯(cuò)過(guò)了新樓盤(pán)精裝階段或者不在毛坯房階段就把產(chǎn)品嵌入進(jìn)去,后期就沒(méi)有機(jī)會(huì)了�！秉S國(guó)強(qiáng)告訴記者。

　　宋立媛表示,目前家庭中央空調(diào)發(fā)展的主要障礙是消費(fèi)者理念的轉(zhuǎn)變。市場(chǎng)推廣時(shí)間尚短,加上戶式型中央空調(diào)后期維護(hù)需要專門的技術(shù)人員,消費(fèi)者在選擇安裝時(shí)仍有顧慮。再者,新樓盤(pán)如果配套中央空調(diào),裝修風(fēng)格的靈活性會(huì)差一些,同時(shí)開(kāi)發(fā)商會(huì)因?yàn)榕渲弥醒肟照{(diào),樓盤(pán)銷售價(jià)格比毛坯房高很多,“這也是家用中央空調(diào)市場(chǎng)推進(jìn)的一個(gè)障礙”。