空調巨頭專利戰(zhàn)再起,奧克斯訴格力專利侵權并索賠五千余萬

　　記者于近日獲悉,8月初,針對格力在空調的電機安裝、面板、導風門等技術上存在的多項侵權行為,奧克斯空調向寧波市中級人民法院提起訴訟,要求格力停止侵權并賠償損失5000余萬元。

　　目前寧波中院已經正式就奧克斯起訴格力空調專利侵權一事立案,進入司法程序。值得注意的是,這是2017年以來,繼格力、美的之后,空調業(yè)第三起圍繞“專利侵權”打響的官司,直接將格力、奧克斯、美的空調三巨頭的市場競爭推向白熱化。

　　巨頭專利鏖戰(zhàn)、索賠金額創(chuàng)下歷史之最

　　今年6月份格力以美的、奧克斯兩家企業(yè)在空調上侵犯其外觀和實用新型專利為由,在北京分別向美的、奧克斯提出5000萬元和1.1億元的“專利訴訟”索賠。隨后,美的分別在蘇州和廣州提起針對格力的三起專利侵權訴訟并累計索賠4000萬元。此次,奧克斯則在寧波提起針對格力的專利侵權訴訟并索賠5000萬元。至此,空調三巨頭圍繞“專利訴訟”金額已高達2.5億元,創(chuàng)下中國家電產業(yè)“有史以來”專利賠償?shù)男录o錄。

　　在中國家電商業(yè)協(xié)會副秘書長吳咸建看來,”作為近年來全球巨頭最常見的商業(yè)競爭手段,奧克斯與格力兩大巨頭的專利商戰(zhàn)表明,在全球一體化格局下,家電產業(yè)競爭手段再次升級,這將會加速整個行業(yè)的科技創(chuàng)新實力“。

　　反客為主的奧克斯背后?

　　格力、奧克斯、美的同屬行業(yè)競爭者,且位居行業(yè)第一梯隊,加之空調市場競爭相當激烈,相關專利訴訟引發(fā)整個社會的廣泛關注。筆者分析在過去空調業(yè)以“格力為王”一家獨大的歷史中,一向悶頭做事走務實謙遜路線的奧克斯、從默不作聲到本次的主動出擊、是什么支撐了奧克斯“敢”這樣做?是為了維護空調業(yè)健康良性的市場秩序、最終保障消費端用戶的利益?還是為了維持自身高性價比產品取勝的錯位競爭戰(zhàn)略?對此,奧克斯相關負責人表示,“關注用戶利益,滿足用戶需求,一直是奧克斯追求的方向。在‘品質是基石、創(chuàng)新是靈魂’經營理念下,我們唯一關注的就是產品。因為我們和消費者“接觸”的只有產品,只有不斷修煉內功、夯實自身品質才能輸出更好的產品給市場,從聚焦價格到聚焦價值,聚焦品質。

　　近年來,奧克斯立足年輕化、時尚化的品牌定位,通過高品質、高性價比的差異化優(yōu)勢,專注科技創(chuàng)新和品質升級,致力整個行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展,充分保證用戶利益的最大化、讓消費者買到最高性價比的產品”。

　　當時今下“少年歸來”的奧克斯

　　據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)機構《產業(yè)在線》顯示,奧克斯空調已超越海爾躋身行業(yè)前三。在2016年,創(chuàng)造了內銷出貨增長率第一,外銷出貨增長率第一,電商量額雙雙第一的成績;截止2017年上半年,在依然保持以上勢頭的基礎上、內銷規(guī)模僅上半年就完成了去年規(guī)模,成為行業(yè)第三個銷售突破千萬套的空調企業(yè)已鐵板釘釘。

　　那么近十年來,在雙寡頭主導的中國空調市場激烈競爭環(huán)境之下、奧克斯是如何走出一條自我驅動的新路子?面對空調業(yè)早就步入巨頭化、品牌化的競爭新通道,奧克斯快速抓住互聯(lián)網(wǎng)時代變革的力量,憑借在電商平臺的換道超車,圍繞用戶需求和科技精品的持續(xù)投入和打造,在技術創(chuàng)新、智能制造等領域,奧克斯持續(xù)投入10多億元,并在戰(zhàn)略上保證每年營收的5%~6%用于技術研發(fā)投入,讓奧克斯與世界級企業(yè)在品質和技術上站上同一平臺上,開始掌握市場競爭的定價權和主導權,不僅實現(xiàn)在一二級高能效產品、智能化產品、藝術化柜機等一系列中高端新品上的占比全行業(yè)領跑,還通過多位明星泛代言、面向用戶全民體驗營銷、打造自己的健康時尚體育跑、音樂節(jié)等一系列價值營銷,成為家電行業(yè)標簽化的“時尚教主”。在一線市場上走出精品驅動的新步伐、打出市場經營的新節(jié)奏。

　　戰(zhàn)略為主導、策略也很鮮明、筆者分析奧克斯近兩年每款新品推向市場、都能成為“爆款”的原因、不僅因為顏值和性能,還有其親民的定價策略,作為消費者角度而言,最終關注的還是好的產品、合理的價格。在產品同質化、信息透明化的時代,消費者也越趨理性,追求性價比。

　　“層出不窮的創(chuàng)新營銷和差異化精品,奧克斯不只是給空調業(yè)帶來一股時尚與年輕的氣息,還賦予空調在互聯(lián)網(wǎng)時代的高品質感、時尚設計感的新體驗�！� 不少年輕消費者紛紛在微信朋友圈、微傅平臺,表達對于奧克斯的信任。

　　不論是產品創(chuàng)新戰(zhàn),還是技術專利戰(zhàn),縱觀空調業(yè)跌宕起伏的這幾年,奧克斯正面硬碰硬格力,正在將這一場空調業(yè)史上最大專利賠償案,將載入行業(yè)史冊。清華大學新經濟與新產業(yè)中心首席專家管益忻認為,‘以奧克斯為首的新領軍企業(yè),主動挑戰(zhàn)并參與格力的正面較量,這是時代賦予破局者的力量。同時,整個空調競爭在行業(yè)巨頭化的背景下,更趨于技術、產品、創(chuàng)新等真功夫硬碰硬較量。奧克斯作為空調新三強,正在成為空調業(yè)最大的行業(yè)破局者和品牌領跑者”。