12月20日中午,格力電器通過官方微博、微信公眾號等多個途徑,短期內(nèi)再次發(fā)布“讓利”活動信息。這一次,格力“讓利”的是旗下晶弘冰箱。格力電器稱,公司于11月、12月推出空調(diào)品類的讓利活動,使得相關(guān)系列產(chǎn)品供不應(yīng)求。在新春之際,公司決定拿出兩款冰箱“讓利”消費者,這兩款冰箱的打折幅度約為50%、54%。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）白色家電事業(yè)部研究副總監(jiān)裴東敏接受記者采訪時表示,格力此時“讓利”,一方面是因為格力需要培養(yǎng)除空調(diào)以外能助力其營收增長的產(chǎn)業(yè)；另一方面,持續(xù)“讓利”活動,是“董明珠的店”引流方式之一。

　　空調(diào)才打完價格戰(zhàn)

　　今年11月9日晚,格力電器以“30億元讓利”開啟年末空調(diào)價格戰(zhàn)的大幕。11月9月至12月,格力電器陸續(xù)宣布對旗下四個系列的空調(diào)產(chǎn)品進(jìn)行“讓利”促銷。

　　格力電器上一次宣布空調(diào)“讓利”,不過是12月12日。截至12月20日下午,“董明珠的店”顯示,格力部分“讓利”活動涉及的空調(diào)系列仍在進(jìn)行促銷。但這不影響格力電器將“讓利”擴(kuò)展到冰箱品類。

　　根據(jù)格力電器的公告,此次晶弘冰箱的“讓利”活動期限是即日起至明年1月31日,活動在“董明珠的店”及全國各地格力授權(quán)專賣店展開。記者打開“董明珠的店”頁面,可以看到促銷活動頁面已掛出。

　　據(jù)了解,此次“讓利”活動囊括3個產(chǎn)品。上述3個產(chǎn)品價格“讓利”幅度分別是53.8%、52.3%和50.0%,“讓利”幅度可謂不小。

　　裴東敏接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示：“如果說收購晶弘是格力把業(yè)務(wù)擴(kuò)展到了冰箱市場,那么借助空調(diào)的熱度,將‘讓利’模式在冰箱市場復(fù)制,則會拉動晶弘冰箱規(guī)模的增長。”

　　去年9月30日,格力電器以12.47億元價格收購合肥晶弘電器有限公司（以下簡稱合肥晶弘）100%股權(quán)。

　　線上冰箱價格戰(zhàn)早已打響

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,此次晶弘冰箱促銷的機(jī)型為“對開門”和“風(fēng)冷三門”,是線上冰箱市場銷售額TOP1、TOP2的細(xì)分產(chǎn)品。

　　2019年1~11月奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,對開門冰箱產(chǎn)品零售額占比達(dá)32.6%,穩(wěn)居細(xì)分市場榜首；風(fēng)冷三門冰箱的占比則達(dá)15.2%,雖然銷售額同比輕微下降了0.4%,但整體仍保持線上第二大細(xì)分市場的地位。

　　而在上述兩個細(xì)分品類市場,價格“戰(zhàn)火”今年上半年已燃起。3月,云米發(fā)布1999元雙開門冰箱,價格“震驚”全行業(yè)。裴東敏表示,在原材料成本壓力有所消解之后,“1999元對開門冰箱”也如雨后春筍涌現(xiàn)。這直接導(dǎo)致線上對開門冰箱的需求迅速向低端轉(zhuǎn)移。

　　據(jù)裴東敏透露,2019年1~11月,線上對開門冰箱的均價為3234元,與去年同期相比,均價降幅超過10%。另一邊,風(fēng)冷三門冰箱今年前11月份的線上均價也降至2169元,同比降幅達(dá)7.2%。