由工信部賽迪研究院和中國電子報社共同發(fā)布的《2017年家電網(wǎng)購分析報告》指出：2017年,冰箱整體市場沒有延續(xù)上半年的良好增長勢頭,未能在年底實現(xiàn)整體“扭虧”,零售額和零售量雙雙出現(xiàn)負(fù)增長。相比之下,線上市場保持了2016年大幅上升的趨勢,雖然漲幅不能和空調(diào)相比,但能取得這樣的成績已經(jīng)實屬不易,同時也支撐了冰箱整體大盤的發(fā)展。2017年,冰箱線上市場零售量和零售額分別為1544萬臺、299億元,同比增長了33%和52%。

　　2017年,線上冰箱市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級突出體現(xiàn)在多門(含十字對開門)產(chǎn)品的快速增長。十字對開門產(chǎn)品的差異化功能定位,滿足了當(dāng)前個性化消費需求,在行業(yè)大品牌的持續(xù)推動下,競爭力進一步爆發(fā),不斷擠占對開門、雙門等產(chǎn)品的市場份額,成為拉動多門市場增長的主要動力。2017年,多門(含十字對開門)產(chǎn)品零售額增幅最高,同比增長102.8%,遠(yuǎn)高于其他開門數(shù)產(chǎn)品,零售額市場份額也首次超過20%。隨著更多品牌的參與和容積段的擴充,未來十字產(chǎn)品的產(chǎn)品線還將繼續(xù)豐富,對雙門、對開門,以及法式多門的市場都將造成沖擊。對開門的市場空間雖然遭到多門冰箱的擠壓,但還是取得了零售額同比增長68.3%的不錯成績,以29.28%的份額占據(jù)零售額市場首位,取代三門冰箱成為零售額占比最大品類。三門冰箱的零售額同比下降了12.8%,以28.68%占據(jù)零售額市場份額次席。雙門冰箱零售額市場占比繼續(xù)萎縮,降至18.49%。單門冰箱的市場地位繼續(xù)下滑,零售額市場份額已經(jīng)降至1.7%。

　　2017年,線上冰箱市場延續(xù)了大容積消費趨勢,281升以上冰箱的零售額增勢喜人,其零售額市場份額超過55%,在市場中占據(jù)主流地位。即使是以前少人問津的600升以上大容積冰箱,隨著主力品牌的發(fā)力,在此基礎(chǔ)上擴大產(chǎn)品線,也呈現(xiàn)出很強的增長勢頭。與大容積冰箱銷售的火熱不同,小容積冰箱的銷量幾乎是跌聲一片。跌幅最大的依次是101升~150升冰箱和100升以下冰箱,零售額同比分別下降了32.64%和31.29%,如此大的銷售下滑,也讓兩者的零售額市場份額降至4.43%和1.94%,它們讓出的市場空間被大容積冰箱所占據(jù)。191升~230升冰箱、231升~280升冰箱的零售額占比則有不同程度的提升。

　　受原材料漲價等因素影響,2017年冰箱產(chǎn)品價格整體提升,線上產(chǎn)品價格的漲幅達到了20%,這從一個側(cè)面反映了近年來線上冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的效果,也體現(xiàn)出線上冰箱市場高端化的趨勢。分價格段來看,4000元以上高端冰箱的市場零售額占比持續(xù)上升,2017年已經(jīng)超過20%,較2016年有了明顯提升。其中,4000元～5999元冰箱的零售額同比增幅顯著,是各個價格段中增長最快的,該價格段產(chǎn)品的零售額市場占比達到14.44%。零售額增幅緊隨其后的是2000元～3999元價格段,其零售額市場份額依然占據(jù)首位,遠(yuǎn)高于其他價格段,達到41.63%。999元以下產(chǎn)品的零售額市場份額繼續(xù)萎縮,下降至14.04%。

　　2017年,風(fēng)冷冰箱繼續(xù)壓縮直冷冰箱的生存空間,風(fēng)冷冰箱的零售額市場份額已經(jīng)達到63.26%,直冷冰箱的零售額市場占比進一步下滑至34.30%。風(fēng)冷冰箱的零售額繼續(xù)大幅增長,與直冷冰箱的同比下降形成了鮮明對比。變頻冰箱的普及開始提速,零售額市場占比達到43.69%,正在逐漸縮小和非變頻冰箱的市場規(guī)模差距。2017年,變頻冰箱的零售額同比增幅達到68.35%,非變頻冰箱零售額則下滑了5%,照此趨勢,變頻冰箱在市場占比上完成對非變頻冰箱的超越只是時間問題。

　　從品牌競爭角度來看,經(jīng)過近兩年大品牌主導(dǎo)的多輪市場洗牌,冰箱線上市場的競爭格局已經(jīng)基本穩(wěn)定,排名前六位的品牌占據(jù)了超過70%的零售額市場份額和零售量市場份額。面對巨頭雙線布局的包夾,二、三線冰箱企業(yè)的生存空間被進一步壓縮。

　　海爾冰箱在線上市場的表現(xiàn)與線下一樣具有統(tǒng)治力,零售額和零售量市場占比都位居榜首。在2017年線上零售量和零售額排名前10位產(chǎn)品的榜單上,海爾冰箱分別有5款和3款產(chǎn)品入圍,是各個品牌中最多的。

　　海信系的容聲冰箱和海信冰箱的市場業(yè)績也非常出色,零售額和零售量都進入行業(yè)前三名,表現(xiàn)出很強的品牌及產(chǎn)品競爭力。容聲冰箱一直是專業(yè)冰箱的領(lǐng)導(dǎo)品牌,從推出中國第一臺雙門雙溫區(qū)冰箱,到率先引爆中國市場“十字對開門”冰箱普及熱潮,容聲冰箱在消費者心目中已經(jīng)形成“冰箱專家”的認(rèn)知。2017年,容聲冰箱以新代言人為突破口,實現(xiàn)了品牌時尚化、年輕化和親和力的提升。在2017年線上市場零售額和零售量榜單中,容聲共有3款產(chǎn)品入圍。“創(chuàng)新升級”成為海信冰箱在2017年的關(guān)鍵詞,在家電行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化的進程中,海信以創(chuàng)新技術(shù)激發(fā)線上市場消費潛力,高端產(chǎn)品的比重穩(wěn)步提升。

　　外資巨頭西門子冰箱的市場表現(xiàn)出人意料,排名出現(xiàn)下滑,零售量市場占比勉強擠入行業(yè)第八,零售額市場份額則跌出前三。

　　惠而浦冰箱通過品牌品類的精細(xì)化運作,展現(xiàn)出較強的增長潛力。2017年,惠而浦在中國進一步理順渠道關(guān)系,洽談戰(zhàn)略合作,在各渠道緊鑼密鼓新開網(wǎng)點,重點地區(qū)建立冰洗旗艦店。在線上渠道,惠而浦聯(lián)合京東、阿里一起協(xié)同資源,大力推進智能、大容積和變頻產(chǎn)品普及,取得了不錯的成績。