近幾年隨著人們對客廳娛樂要求的提高,智能大屏備受關(guān)注。根據(jù)彩電銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計,55寸是目前彩電市場的主流尺寸,65寸電視也已成為線下第二、線上第三的暢銷尺寸。業(yè)界普遍認(rèn)為,未來客廳屏幕將向大尺寸化快速發(fā)展。

　　而在泛智能家居領(lǐng)域,智能投影產(chǎn)品正在不斷升溫,并以“一面全新的屏幕”形象進(jìn)入家庭市場,憑借其“大屏”優(yōu)勢與電視爭寵。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示,僅2018年智能投影市場零售已超過200萬臺,與2017年相比同比增長超過102%,預(yù)計到2019年,智能投影銷量將達(dá)到400萬臺,同比增長近200%。

　　智能投影作為大屏端口的重要一環(huán),其快速發(fā)展及充滿潛力的市場也吸引著越來越多的品牌進(jìn)入,前有極米、堅果等智能投影行業(yè)的先行者,后有天貓、當(dāng)貝等互聯(lián)網(wǎng)廠商跨界入局。智能投影的蓬勃發(fā)展也讓越來越多人開始探討這樣一個可能：在家庭大屏娛樂的場景下,投影儀最終是否會取代電視？

　　筆者認(rèn)為,投影儀更像是電視在功能和形態(tài)上的延伸,是電視發(fā)展過程中的創(chuàng)造性產(chǎn)物。毫無疑問,投影儀能夠進(jìn)一步豐富家庭娛樂使用場景,但電視在未來一段時間里仍會是客廳最核心的顯示端口。

　　首先,在大眾使用習(xí)慣上,電視占據(jù)了絕對優(yōu)勢。就媒介大眾性而言,我國的電視覆蓋率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于網(wǎng)絡(luò),尤其是在廣大農(nóng)村和邊遠(yuǎn)地區(qū),有線電視仍是影響最大的媒介,建立在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的投影產(chǎn)品基本無法覆蓋到這部分人群,這也決定了投影儀的整體受眾規(guī)模很難超過電視。

　　同時,電視作為最先進(jìn)入家庭的顯示產(chǎn)品,發(fā)展至今已逾60年,用戶已經(jīng)養(yǎng)成了“回家看電視”的固定習(xí)慣,而智能投影儀產(chǎn)品近幾年開始才正式邁向家用市場。與電視相比,投影儀還是個“新人”,短時期內(nèi)恐怕很難改變用戶傳統(tǒng)的習(xí)慣。

　　其次,投影儀與電視相比,最大的弱點還在于畫面表現(xiàn),尤其是在亮度和超高清畫質(zhì)普及率兩方面,投影儀與電視之間還存有一定差距。

　　在電視行業(yè),亮度以尼特為單位,隨著電視產(chǎn)業(yè)的成熟,如今一般LED電視亮度都在400尼特以上,三星QLED電視甚至可達(dá)到4000尼特。按照1尼特約等于3.426ANSI流明的近似值作為參考,4000尼特相當(dāng)于13704ANSI流明亮度。根據(jù)電商平臺在售投影數(shù)據(jù)統(tǒng)計,目前市面上熱門的幾款高端投影儀亮度基本在1500ANSI左右,亮度雖與一般液晶相差不大,但遠(yuǎn)不及高端電視。

　　在超高清普及率方面,由于上下游產(chǎn)業(yè)鏈的成熟和國家政策的支持,國內(nèi)4K電視產(chǎn)業(yè)鏈已初步形成,8K關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化也取得了關(guān)鍵突破。據(jù)預(yù)測,到2022年8K電視終端銷量占電視總銷量超過5%,超高清視頻用戶數(shù)達(dá)到2億人。而在投影儀領(lǐng)域,市面上的產(chǎn)品大多還停留在1080P分辨率,雖然也有部分投影廠商開始推廣4K投影儀,但4K投影儀的價格卻要比4K電視高出不少,部分4K投影儀的價格甚至是4K電視的兩到三倍。

　　第三,電視的設(shè)備形態(tài)越來越多樣,可以給用戶提供更多美學(xué)選擇。在我們的傳統(tǒng)觀念中,電視就是一塊黑漆漆、長方體的顯示屏,如今電視已經(jīng)有了不同的形態(tài),透明電視、豎屏電視、升降電視、壁畫電視……廠商們在保留了電視基本功能的同時,將它們與家居進(jìn)行了更深層次的結(jié)合,它們看起來不再是“正經(jīng)”的電視,而是時尚品或藝術(shù)品。

　　當(dāng)更富有藝術(shù)感和設(shè)計感的電視和大同小異的投影儀放在一起,重視家居美學(xué)的用戶將毫不遲疑選擇擁有更多形態(tài)的電視產(chǎn)品。

　　最后,隨著5G和AI的發(fā)展,電視被賦予了更多的可能。5G為未來的物聯(lián)網(wǎng)開拓了路徑,也給電視帶來了突破性的創(chuàng)新——電視將成為生態(tài)物聯(lián)路徑中最重要的智慧家庭設(shè)備終端入口和控制器。目前在電視領(lǐng)域,長虹、創(chuàng)維、小米等電視廠商已開始布局全品類家電互聯(lián)。其中,僅小米電視支持、可控制的IoT設(shè)備就超過30多個品類、300余款產(chǎn)品。電視作為重要樞紐互聯(lián)互通各類家居設(shè)備的趨勢越來越明顯。

　　反觀投影儀領(lǐng)域,雖然廠商們也在為產(chǎn)品積極融入更多智能功能,將AI語音、智能助手、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)融入到投影產(chǎn)品中,部分智能投影儀甚至可以實現(xiàn)隔空觸控的強大功能,但與電視的物聯(lián)控制相比,投影的家電互聯(lián)之路仍未真正起步。

　　不可否認(rèn),投影儀的超大屏視覺體驗及便捷移動等特點吸引了眾多用戶,智能投影儀巨大的銷售前景也吸引了更多廠商進(jìn)入,市場競爭愈演愈烈。數(shù)據(jù)顯示,2018年中國投影儀市場規(guī)模迅速增長至261萬臺,但與2018年零售規(guī)模近5000萬臺的電視相比,投影儀短時間內(nèi)想要完全取代電視仍是一個偽命題。