“電視機(jī)銷量在下降,投影銷量在增長！”2017年和2018年,家用顯示市場這個(gè)變化已經(jīng)引起行業(yè)的高度重視。一場關(guān)于未來家庭娛樂中心的“競爭”正在升級。

　　從來沒有不變的產(chǎn)品市場

　　“收音機(jī)、錄音機(jī)、電視機(jī)、影碟機(jī)——這是傳統(tǒng)家庭娛樂的四個(gè)典型產(chǎn)品,但是今天已經(jīng)僅僅剩下彩電了！”行業(yè)專家指出,過去數(shù)十年,家庭娛樂的中心不斷變化,產(chǎn)品隨著技術(shù)創(chuàng)新和應(yīng)用習(xí)慣的變革不斷革新。

　　尤其是進(jìn)入最近10年以來,移動互聯(lián)網(wǎng)娛樂成為熱門選擇。外加人們?nèi)找尕S富和升級的多元化社會娛樂選擇,彩電的地位日益下降。

　　據(jù)CSM媒介研究2018年上半年所有調(diào)查城市收視調(diào)查數(shù)據(jù),全國平均每人每天收看電視132分鐘,比2017年上半年少了12分鐘,下降幅度為8.33%,是5年來下降幅度最大的一年,與2014年上半年相比,下降幅度達(dá)到19.02%,減少了31分鐘。

　　更為重要的是,在還關(guān)注電視機(jī)節(jié)目的人群中,2018年上半年,65歲及以上的老年觀眾人均收視277分鐘——如果扣除了老人的觀看,電視機(jī)的應(yīng)用頻度將會更低。

　　另一個(gè)重要的數(shù)據(jù)則是,2018年上半年,電視收視總量的下滑,主要是因?yàn)殚_機(jī)率的減少：2018年上半年日均觀眾規(guī)模只有52.5%,同比下降幅度為8.06%,是五年來下降幅度最大的一年�！�—即平均看,人們每兩天才看一次電視。如果扣除不看電視的這一半人口時(shí)間,“愛看電視的消費(fèi)者”觀看時(shí)長變化并不明顯。

　　這些數(shù)據(jù)的匯總結(jié)論是,有一批以年輕人和中年為主的群體,正在“遠(yuǎn)離電視機(jī)”,成為“經(jīng)常不看電視”的一族。而這些不看電視的一族的增加,恰恰是近年來“社會消費(fèi)總需求持續(xù)提升背景下,彩電銷量不增長、乃至于下降的根源”。

　　相比較而言,《2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示,2018年底我國短視頻用戶、網(wǎng)絡(luò)直播用戶、網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模分別為6.48億、3.97億、3.01億。整個(gè)網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)2018年視頻內(nèi)容的市場規(guī)模為1871.3億元,同比增長52.8%。其中,短視頻市場增速最快,從2017年的55.3億元增長到467.1億元,同比增長744.7%。

　　彩電與手機(jī)的“視頻”之爭已經(jīng)非常明顯,需求遷移變化,亦成為新一輪家庭娛樂中心“升級換代”的開始。

　　新娛樂時(shí)代,家庭視聽哪里去

　　手機(jī)視頻能代替電視視頻嗎？行業(yè)專家異口同聲的說“不能”。因?yàn)檫@是小屏幕與大屏幕體驗(yàn)之間的差異。

　　但是,另一方面是新聞、綜藝等節(jié)目,真的就只適合“大屏幕”觀看嗎？統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,彩電終端2018年上半年,電視劇的播出和收視量仍然處于上升趨勢,也是電視劇、新聞、綜藝三大類節(jié)目中唯一一個(gè)持續(xù)上漲的節(jié)目類型,收視比重已經(jīng)達(dá)到30.9%,市場上近三分之一的收視都來自電視劇。

　　對此,業(yè)內(nèi)評價(jià)認(rèn)為,“設(shè)備分工”趨勢非常明顯。尤其是隨著廣電系統(tǒng)自身的融媒體改革,內(nèi)容供給端正在充分適應(yīng)不同類型內(nèi)容的不同展示平臺特性,重構(gòu)媒體視頻產(chǎn)業(yè)的“戰(zhàn)略格局”�！半娨暀C(jī)更適合電視劇”或許會成為一個(gè)“下一代電視的應(yīng)用標(biāo)簽”,電視劇等內(nèi)容點(diǎn)播服務(wù)會是未來電視機(jī)應(yīng)用的主流場景。

　　“產(chǎn)品的衰亡有時(shí)候也表現(xiàn)在應(yīng)用場景的變化上：例如,淘寶網(wǎng)上的各種收音機(jī)產(chǎn)品依然很多,但主要應(yīng)用已經(jīng)不是‘電臺’,而是‘錄制好的評書、小說、相聲和歌曲’等節(jié)目——這種產(chǎn)品很適合晨練的老人�！毙袠I(yè)人士指出,電視機(jī)的衰退更多的會表現(xiàn)為“內(nèi)容和硬件匹配關(guān)系的細(xì)分化,以及電視機(jī)應(yīng)用場景的變化”。

　　而“內(nèi)容與產(chǎn)品”的匹配關(guān)系變化,恰可以解釋彩電應(yīng)用時(shí)長10年中減半,但是彩電銷量規(guī)模沒有顯著縮小的“數(shù)據(jù)矛盾”。同時(shí),也可以解釋,移動視頻高速增長的幅度,遠(yuǎn)超過彩電視頻業(yè)的萎縮速度的“數(shù)據(jù)”差距。更可以解釋為何家用投影機(jī)10年時(shí)間市場規(guī)模擴(kuò)大了數(shù)十倍：從不足10萬臺,上升到2018年的260萬臺！