冰箱漲價(jià)完后、空調(diào)漲價(jià)、彩電漲價(jià)、廚衛(wèi)電器漲價(jià),一連串的漲價(jià)從今年下半年開始席卷整個(gè)家電行業(yè),尤其是進(jìn)入11月,漲價(jià)潮未有停歇。

　　引發(fā)這場(chǎng)漲價(jià)接力賽的原因并不單一,原材料價(jià)格上漲、供不應(yīng)求的市場(chǎng)行情,引發(fā)了大白電領(lǐng)域久違的漲價(jià)潮。

　　冰箱冷柜是最早確定漲價(jià)、發(fā)布漲價(jià)通知的品類,在9月底美的、奧馬、創(chuàng)維、康佳等多數(shù)冰箱冷柜企業(yè)紛紛發(fā)出了漲價(jià)通知,整體漲幅在5%-10%之間,新價(jià)格體系從10月1日開始執(zhí)行。

　　此番冰箱冷柜行業(yè)的漲價(jià)一方面由于疫情影響,尤其海外市場(chǎng),用戶為了囤積更多的糧食,對(duì)冰箱和冷柜的需求爆發(fā)性增長(zhǎng),另一方面,海外制造系統(tǒng)供應(yīng)鏈出現(xiàn)了階段性斷檔,中國(guó)制造成為全球冰箱冷柜的需求供應(yīng)中心。而此時(shí)的原材料成本正在不斷攀升,以銅和黑白料為主的原材料價(jià)格不斷走高。供不應(yīng)求的行情與不斷增加的生產(chǎn)成本催化了三季度開始的冰箱行業(yè)集體提價(jià)。

　　時(shí)至今日,經(jīng)歷過(guò)國(guó)慶中秋雙節(jié)、雙十一大促,冰箱價(jià)格體系是否堅(jiān)守住了過(guò)去幾個(gè)月開始的提價(jià)呢？

　　奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2020年11月冰箱線上市場(chǎng)零售量為304萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)33.9%,零售額為83.5億元,同比增長(zhǎng)46.9%,線下冰箱市場(chǎng)零售額為29.8億元,同比下降3.9%。零售量55萬(wàn)臺(tái),同比下降9.9%。兩線冰箱市場(chǎng)銷售曲線分化,但是兩者折射出的價(jià)格走勢(shì)卻如出一轍。

　　即使有雙十一大促,11月線上銷售額增幅仍然高于零售量增幅,線下冰箱市場(chǎng)雖然下滑,但是零售額的下滑幅度低于零售量下滑幅度,這背后,價(jià)格均線的上漲是有力的推手。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2020年11月奧維云網(wǎng)（AVC）分析認(rèn)為,下沉渠道強(qiáng)勢(shì)分流了四六級(jí)市場(chǎng)的需求,推總后,市場(chǎng)走勢(shì)應(yīng)遠(yuǎn)低于監(jiān)測(cè)水平。細(xì)分市場(chǎng)中,十字產(chǎn)品份額雖然有所回落,但占比仍超過(guò)30%,而在TOP20機(jī)型中,新品占據(jù)半數(shù),也側(cè)面反映出在需求、價(jià)格雙向增長(zhǎng)的背景下,冰箱市場(chǎng)的產(chǎn)品迭代速度顯著提升。

　　細(xì)分品類來(lái)看,今年11月線上市場(chǎng)法式多門、對(duì)開門、十字四門均價(jià)增幅最大,這部分產(chǎn)品正貼合用戶升級(jí)換代的產(chǎn)品需求,也是新婚、新居家庭的需求的主流。風(fēng)冷三門、直冷三門均價(jià)也有不同程度的增長(zhǎng)。線上整體均價(jià)同比提高2.744%。

　　線下市場(chǎng),除風(fēng)冷三門、五門冰箱均價(jià)下滑,其余品類均價(jià)均有提升,線下整體均價(jià)同比提高6.2%。

　　市場(chǎng)需求的升級(jí)和原材料價(jià)格上行,給予了冰箱行業(yè)提價(jià)的充分理由,這對(duì)與頭部品牌和主流品牌而言,這在高端品牌定位和產(chǎn)品價(jià)值上高度契合,也給予了他們?cè)诋a(chǎn)品差異化、附加功能提升上更大空間。

　　在疫情的催化劑作用下,消費(fèi)者對(duì)大容積、健康、保鮮等的需求進(jìn)一步體現(xiàn)的淋漓盡致,推動(dòng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)。2020年“消毒殺菌”說(shuō)是最火熱的詞也不為過(guò),家電行業(yè)也在健康領(lǐng)域開啟新的競(jìng)爭(zhēng),尤其是作為產(chǎn)品存儲(chǔ)的冰箱產(chǎn)品,殺菌凈味冰箱產(chǎn)品份額得到了明顯提升。

　　大容量搭配精細(xì)化存儲(chǔ),也是冰箱產(chǎn)品的又一熱點(diǎn)。對(duì)于用戶而言,多門和大容積是不變的追求,隨著用戶生活水平的提升食材越來(lái)越豐富,對(duì)食材存儲(chǔ)要求也在提高,分類存儲(chǔ)、干濕分儲(chǔ)、自由變溫成為冰箱必備功能。母嬰專區(qū),珍品專區(qū)、化妝品專區(qū)、紅酒專區(qū)也如雨后春筍般紛紛冒了出來(lái),帶給消費(fèi)者精細(xì)化存儲(chǔ)方式。

　　對(duì)于漲價(jià)、消費(fèi)升級(jí),冰箱企業(yè)承受能力明顯不同,對(duì)于頭部品牌和主流品牌而言,不僅對(duì)上游有議價(jià)能力,而且技術(shù)儲(chǔ)備、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)豐富,他們通過(guò)提價(jià)和調(diào)整產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)來(lái)消化成本漲價(jià)。但是對(duì)于小品牌來(lái)說(shuō),沒(méi)有規(guī)模化支撐,原材料漲價(jià)增加經(jīng)營(yíng)壓力,在漲價(jià)潮中,小品牌的壓力更大,市場(chǎng)接受度和產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)能力仍將面臨很大程度挑戰(zhàn)。