或許是原材料成本快速上漲的緣故,冰箱市場受到了較為明顯的打擊,零售量和零售額出現(xiàn)了雙雙下滑。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2021年5月冰箱線上市場零售量為172萬臺,同比下降15.5%,零售額為34.7億元,同比增長5.1%,2021年5月線下冰箱市場零售額為24.4 億元,同比下降11.2%。零售量45.7萬臺,同比下降21.6%。
從數(shù)據(jù)上來看,傳統(tǒng)冰箱市場受制于原材料和飽和競爭等因素的營銷,市場空間被壓縮的較為嚴(yán)重,一旦受到一些意外因素的營銷,馬上就會產(chǎn)生市場波動,并對銷售情況產(chǎn)生影響。面對前景不明朗的市場,冰箱行業(yè)需要去探索新的路徑了。
比如一些新類型的冰箱產(chǎn)品,最近就給業(yè)界帶來了一些新的思路：比如,有可以掛在墻上的壁掛式冰箱,體積小噪音低的迷你冰箱,甚至是“移動版”,可以隨汽車一起攜帶的車載冰箱。其中,車載冰箱還被一些媒體和行業(yè)所深深看好。
據(jù)韓國Kotra海外市場新聞近日報(bào)道,隨著中國汽車保有量和自駕車出游的增加,車載冰箱需求大幅增長。據(jù)預(yù)測,今后中國車輛周邊產(chǎn)品市場規(guī)模將達(dá)到約1萬億美元,相關(guān)的車載冰箱市場也具有巨大潛力。汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,促進(jìn)了車載冰箱市場的擴(kuò)大。
實(shí)際上,車載冰箱被看好,主要是來自于汽車及其相關(guān)環(huán)境的良好前景。據(jù)統(tǒng)計(jì),2020年全國汽車保有量為2.81億輛,同比增長8.1%。而在快速增長的汽車數(shù)量之下,汽車出行相關(guān)數(shù)據(jù)也有著明顯增長。根據(jù)《全球自駕游報(bào)告2019》,2018年中國國內(nèi)自駕游人數(shù)約為5.8億人次,同比增長35.6%。而根據(jù)日期來看,五一小長假,國慶大長假等假期節(jié)點(diǎn),都是汽車自駕游的關(guān)鍵增長節(jié)點(diǎn)。
當(dāng)然,這和疫情的出現(xiàn)不無關(guān)系。自從疫情出現(xiàn)以后,人們對于交通工具有一種“退避三舍”的感情,盡管疫情形勢已經(jīng)得到了穩(wěn)定控制,但人們已經(jīng)逐漸養(yǎng)成了自駕汽車出游的習(xí)慣。一方面來說,乘坐交通工具需要受到嚴(yán)格的限制,一些路線的班次有所減少,甚至?xí)＿\(yùn),另一方面,自駕汽車出游可以照顧到全家人的需求,也能夠隨時帶上更多的食物和日用品,無論從那種角度來看,汽車自駕游都是更加自由一些的。
而在自駕游的過程中,車載冰箱的實(shí)用性也大大凸顯了。由于出行的過程中,自己準(zhǔn)備冰鎮(zhèn)飲料和食品,既可以照顧自己的口味,也可以有效降低出行成本,因此車載冰箱正在越來越受歡迎。當(dāng)然,在大部分的季節(jié)里,能夠隨時隨地喝上一口冰鎮(zhèn)飲料,都是一件愜意的事情,而這也的需求,正在穩(wěn)定增著。
出于情境的需要,消費(fèi)者對于車載冰箱的需求也正在旺盛起來,市場上的銷量也正成為有力例證。根據(jù)京東數(shù)據(jù),約32%的消費(fèi)者選擇了218至284元的車載冰箱,40%的消費(fèi)者選擇了284至648元的車載冰箱產(chǎn)品。據(jù)行業(yè)人士預(yù)測,今后10年內(nèi)中國車載冰箱的需求有望達(dá)到5000萬至1億臺,銷售規(guī)模也有望大幅增加到1000億元人民幣。
由此可見,相比傳統(tǒng)冰箱的存量市場,以車載冰箱為代表的增量市場更加具有挖掘的空間,而眼下苦于飽和式競爭的冰箱廠商們,是不是可以探索出一條新的道路呢？
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