空調(diào)能效新國標(biāo)一年過渡期已滿,新京報貝殼財經(jīng)記者近期走訪發(fā)現(xiàn),仍有舊能效空調(diào)產(chǎn)品在賣場展示。與此同時,2021空調(diào)冷年即將收官,受原材料價格和能效等級提升的影響,上半年空調(diào)產(chǎn)品均價增長明顯。

　　值得注意的是,均價上漲,銷量卻下滑�？照{(diào)行業(yè)雖然高端化升級趨勢明顯,但行業(yè)出現(xiàn)“中低端產(chǎn)品缺貨,高端產(chǎn)品過�！钡慕Y(jié)構(gòu)性缺貨現(xiàn)象。面對行業(yè)現(xiàn)狀,調(diào)整銷售人員考核體系,加強(qiáng)消費(fèi)者教育,或是各空調(diào)品牌需要解決的課題。

　　舊能效空調(diào)樣機(jī)仍在展示

　　2020年7月1日,空調(diào)能效新國標(biāo)開始實(shí)施。有行業(yè)專家認(rèn)為,2021年7月后,舊能效空調(diào)將不能銷售,空調(diào)能效新國標(biāo)大幅提高了能效準(zhǔn)入門檻,將有約45%的空調(diào)產(chǎn)品面臨淘汰。

　　如今,一年的過渡期已滿。近期,新京報貝殼財經(jīng)記者走訪北京數(shù)家國美電器、蘇寧易購、大中電器,發(fā)現(xiàn)不少門店舊能效空調(diào)樣機(jī)依舊在顯著位置展示。

　　新京報貝殼財經(jīng)記者走訪了北京東城區(qū)一家國美電器,對于展示中的伊萊克斯舊能效樣機(jī),導(dǎo)購員介紹說：“目前伊萊克斯還沒有新能效,相對于其他品牌便宜一點(diǎn)。現(xiàn)在普遍都是五級能效,只有極個別沒有。”

　　北京朝陽區(qū)國美電器的導(dǎo)購員介紹,目前格力空調(diào)已升級為新能效標(biāo)準(zhǔn),舊能效空調(diào)國家已不允許售賣,對于展示的舊能效空調(diào)樣機(jī),店員表示,將被調(diào)回廠處理,不實(shí)際售賣。當(dāng)記者詢問舊能效是否存在價格優(yōu)惠時,店員表示：“買老一級的價格也不便宜,也得三千多塊錢,沒有一兩千的�！�

　　“這些舊能效樣機(jī)雖然掛著,但將被清理,現(xiàn)在都是新能效�！北本┩ㄖ輩^(qū)一家蘇寧易購導(dǎo)購員就三菱空調(diào)樣機(jī)解釋稱,舊能效空調(diào)于2020年就被廠家調(diào)回廠進(jìn)行處理,目前都是新能效空調(diào)。

　　北京通州區(qū)一家大中電器仍展示格力空調(diào)舊能效樣機(jī),導(dǎo)購員解釋,“我們不賣老樣機(jī),新的機(jī)子和這型號是一樣的,就是換了新能效標(biāo)�！睂�(dǎo)購員表示,從2020年3月起,大中電器開始清理舊能效空調(diào),老能效早已清完。

　　北京豐臺區(qū)蘇寧易購的導(dǎo)購員指著美的空調(diào)舊能效樣機(jī)介紹,“舊能效空調(diào)沒有市場了,這些都是空殼�！钡陠T指著App查看貨源表示,目前已經(jīng)沒有舊能效的美的空調(diào)貨源。

　　新京報貝殼財經(jīng)記者注意到,今年5月,不少品牌加緊清庫存。當(dāng)時,國美電器雙井店,TCL空調(diào)銷售人員不斷向顧客推薦舊能效產(chǎn)品,“1.5匹的2200元,1匹的2000元,原價分別是2999元、2699元,能效新國標(biāo)都是5級,舊能效的空調(diào)今年7月后就不讓賣了�！�

　　有業(yè)內(nèi)人士表示,一線空調(diào)品牌舊能效去年陸續(xù)優(yōu)惠清庫存,目前都主打健康、舒適、智能的新能效空調(diào)；但不排除一些二三線空調(diào)品牌門店,在低價處理少量舊能效產(chǎn)品。過渡期已滿,建議各品牌及時處理剩余的舊能效空調(diào)。

　　原材料價格上漲,空調(diào)價格不降反升

　　去年下半年以來,銅、鋁、鋼、塑料等大宗商品價格飛漲,成為空調(diào)調(diào)價的一大推手。2021年6·18期間,空調(diào)等家電產(chǎn)品價格同比增長明顯。2020年6·18期間,李先生在京東買了格力1.5匹掛機(jī)空調(diào),實(shí)付2929元；今年6·18期間,該商品售價3969元。

　　2020年雙十二期間,北京的王先生為新家添置家電,王先生在天貓購買格力1.5匹掛機(jī)空調(diào),原價3899元,實(shí)付2699元；今年6·18期間,該商品售價3929元。同時,王先生在天貓購買格力3匹柜機(jī)空調(diào),原價5499元,實(shí)付5399元；今年6·18期間,該商品售價7829元。

　　家電產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為,去年能效新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后,空調(diào)售價已經(jīng)上漲,伴隨原材料大幅度上漲,廠家不能完全消化,必然體現(xiàn)在零售市場上。這對空調(diào)行業(yè)來說不是好消息,畢竟價格上漲太快,不利于產(chǎn)品銷售。

　　從價格結(jié)構(gòu)看,受原材料價格和能效等級提升的影響,空調(diào)漲價已成不爭事實(shí)。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,上半年線上均價2853元,同比增長16.8%,線下均價3671元,同比增長6.2%。

　　與此同時,上半年空調(diào)市場出現(xiàn)量降額漲的局面。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示,2021年1月-6月空調(diào)市場零售量為2721.6萬臺,同比下降5.7%,零售額為857.9億元,同比增長3.3%。隨著消費(fèi)習(xí)慣改變和渠道變革,上半年線上市場零售額同比增長12.2%,線下市場疲軟態(tài)勢顯現(xiàn)。

　　從能效結(jié)構(gòu)看,老能效產(chǎn)品占比加速清退,新一級能效產(chǎn)品銷售數(shù)量占據(jù)半壁江山。由于新一級和新二級產(chǎn)品成本相差無幾,因此企業(yè)更偏好銷售新一級產(chǎn)品。而新三級產(chǎn)品是以價換量,所以在市場表現(xiàn)不俗。

　　中低端產(chǎn)品缺貨、高端產(chǎn)品過剩

　　“空調(diào)能效新國標(biāo)實(shí)施疊加原材料上漲,空調(diào)行業(yè)頭部品牌競爭力會進(jìn)一步增強(qiáng),格力、美的、海爾三家的市場總份額至少超過70%,二三四線小品牌生存會更加艱難,盈利能力不斷下降,加速淘汰出局�！绷赫聩i介紹。

　　2020年白電三大巨頭在空調(diào)領(lǐng)域已經(jīng)激烈爭奪。2020年,格力電器空調(diào)業(yè)務(wù)營收1178.82億元,同比下滑14.99%；毛利率34.32%,同比減少2.80%。美的集團(tuán)暖通空調(diào)營收1212.15億元,同比增長1.34%；毛利率24.16%,同比減少7.59%。海爾智家空調(diào)業(yè)務(wù)營收299.99億元,同比增長2.99%；毛利率27.41%,同比減少3.81個百分點(diǎn)。

　　可以看出,2020年美的暖通空調(diào)收入超過格力電器,但為了獲得更多市場份額,美的集團(tuán)發(fā)起多輪價格讓利活動,空調(diào)業(yè)務(wù)毛利率下滑明顯,毛利率水平在三家公司中墊底。

　　家電產(chǎn)業(yè)分析師丁少將認(rèn)為,空調(diào)業(yè)的高端化升級趨勢明顯,其中從產(chǎn)品技術(shù)來看,新風(fēng)、健康、場景、生態(tài)等技術(shù)概念更加流行,產(chǎn)業(yè)整體正經(jīng)歷從關(guān)注產(chǎn)品到關(guān)注場景,從關(guān)注空調(diào)硬件到關(guān)注空氣生態(tài)轉(zhuǎn)變。

　　奧維云網(wǎng)白電事業(yè)部指出,2020年限塑令新規(guī)頒布和銅鋁價格調(diào)整,導(dǎo)致空調(diào)上游原材料價格上漲使企業(yè)被迫釋放盈利空間甚至出現(xiàn)下滑。想要保持利潤呈原增速態(tài)勢,企業(yè)不得不上調(diào)產(chǎn)品價格,因此就會導(dǎo)致中低端產(chǎn)品缺貨,高端產(chǎn)品過剩的現(xiàn)象。另一方面,由于中低端產(chǎn)品價位更容易被消費(fèi)者接受,加之銷售人員出于績效考核等因素,在銷售時會更多傾向售賣中低端產(chǎn)品,因此會形成結(jié)構(gòu)性缺貨局面。

　　“從城市級別維度看,三級及以下市場零售量和零售額同比增長28.9%和46.7%。由數(shù)據(jù)可知,下沉渠道市場鋪設(shè)較多導(dǎo)致企業(yè)中低端產(chǎn)品產(chǎn)能供不應(yīng)求。企業(yè)想要提升利潤空間會更依托高端產(chǎn)品的加成,但生產(chǎn)線的數(shù)量有限不能為了迎合市場需求而全線生產(chǎn)中低端產(chǎn)品,這就直接導(dǎo)致結(jié)構(gòu)性缺貨。”奧維云網(wǎng)白電事業(yè)部表示。

　　由于成本高位和能效等級提升,將增加未來市場優(yōu)質(zhì)空調(diào)產(chǎn)品的提價預(yù)期,同時在下半年空調(diào)銷售結(jié)構(gòu)性的變化下,行業(yè)價格將會持續(xù)走高。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測,2021年H2空調(diào)市場零售量為2176.4萬臺,同比下降3.2%,零售額為735.1億元,同比增長2.9%。

　　新京報貝殼財經(jīng)記者 陳維城 實(shí)習(xí)生 廖雯菲