3月上旬,國務院印發(fā)《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》(以下簡稱《行動方案》),提出消費品以舊換新、回收循環(huán)利用等四大行動,支持家電銷售企業(yè)聯合生產企業(yè)、回收企業(yè)開展以舊換新促銷活動。

　　在新一輪政策利好影響下,地方政府、家電廠商和銷售平臺迅速跟進,紛紛推出新一輪換新活動,不少地方政府更是攜手平臺和品牌,推出可疊加的換新補貼,進一步加碼優(yōu)惠政策。

　　從結果來看,企業(yè)與平臺售出了產品,消費者獲得了優(yōu)惠,政府促進了市場消費,以舊換新達成了四方“共贏”,這似乎也是該政策歷經多輪仍能反復激起市場熱情的原因。在熱火朝天的促銷活動背后,面向超30億臺的家電保有量市場,這龐大的經濟齒輪又是如何運轉的?

　　原料：可再生資源富礦

　　在《行動方案》正式發(fā)布前,廢棄電器電子產品回收處理信息管理網站曾發(fā)布一組數據：2023年,我國空調回收拆解量1517.8萬臺,同比增長72.0%;冰箱回收拆解量2124.0萬臺,同比增長36.3%;洗衣機回收拆解量2302.3萬臺,同比增長24.5%。

　　工信部發(fā)布的數據則顯示,2023年全年,冰箱、洗衣機、空調等家電產品可回收利用率已超過80%。

　　不可忽視的是,大幅提升的回收數量首先帶來了可觀的廢舊電器資源,以冰箱為例,制冷系統(tǒng)所使用的銅、散熱管與風扇使用的鋁以及各類電路板中所使用的稀有金屬,都是當前制造業(yè)不可或缺的基礎原料。

　　從生產成本看,再生金屬的生產成本大幅低于原生金屬。據統(tǒng)計,再生銅、鋁、鉛的生產加工成本分別僅為原生金屬的25%、2.86%和66.7%,以原生銅(礦山-電解銅)生產加工成本約為4000元/噸計算,每噸再生銅生產成本相較于原生銅可降低3000元。

　　2024年以來,多種大宗有色金屬價格大幅上漲,例如滬銅主力合約價格創(chuàng)自2022年5月以來的歷史新高,極大增加了下游制造業(yè)廠商的成本壓力,提升廢舊電器中回收的再生金屬資源規(guī)模,一定程度上有利于拓展制造業(yè)原料來源,緩解金屬資源壓力。

　　從價格維度考量,再生金屬資源通常比原生金屬更為經濟,質量上除了少數高端產品,再生材料制品和原生制品在性能、結構上可以達到高度一致。中國有色金屬工業(yè)協會再生金屬分會秘書長助理兼產業(yè)研究中心主任劉龍在接受南方財經全媒體記者采訪時指出,經過多年的深入研究與實踐,各類常用再生金屬的可靠性已得到多場景應用的驗證。

　　從回收利用的流程來看,廢舊電器轉化為再生產品大致經歷三個階段：回收、加工配送和再生利用。首先是通過各種渠道收集廢舊電器;接著是進行破碎、分解、分類等處理;最后,根據材料類型交給再生利用企業(yè)進行再生產,例如再生鋁原料需要重新回爐熔煉、精煉、配合金除雜志等步驟,以獲得純凈的再生鋁合金產品。

　　在這一流程中,如何對廢舊電器進行高效拆解和精細化分選是關鍵環(huán)節(jié)。劉龍以再生鋁合金為例,強調含鋁廢料的來源復雜,需要進行嚴格的雜質去除和分類處理,以確保獲得高質量的鋁合金成分。

　　他進一步指出,當前再生金屬產業(yè)中,廢舊電器自動分類、拆解和智能識別方面仍有提升空間,產業(yè)鏈的數字化程度還需加強。同時,回收資源的標準和規(guī)范管理體系也需要進一步完善,以確保產品質量,并在設計、檢驗、工藝、碳排放核算等方面出臺新的標準。隨著這些方面的改進,廢舊電器資源的回收效率和規(guī)模有望進一步提升。

　　政府與平臺：促消費　　自《行動方案》發(fā)布后,多個平臺渠道快速跟進,發(fā)布了一系列家電以舊換新活動方案。

　　3月26日,蘇寧易購攜手超30家家電生產企業(yè)簽署《以舊換新行動聯合公告》,開展家電以舊換新行動。據其官方介紹信息,活動期間消費者在蘇寧易購門店及線上渠道參加以舊換新活動,將在成交價格基礎上享受立減10%補貼優(yōu)惠,單件商品最高補貼1000元,單個用戶最高補貼5000元。且可與其他優(yōu)惠活動及政府補貼疊加使用。

　　以某款1.5匹一級變頻空調為例,其銷售價格4099元,消費者可在門店套購滿減400元優(yōu)惠基礎上,參與以舊換新活動享10%補貼,如該地區(qū)有政府補貼10%可疊加使用,預估到手價格2996元。

　　“相較于以往的以舊換新活動,本次補貼力度更大、產品覆蓋更廣、服務便捷度更高�！碧K寧易購相關負責人向南方財經全媒體記者表示,在相關政策推動下,近日蘇寧易購門店客流增長超3成,換新用戶數量增加明顯。

　　京東電器相關負責人則向記者表示,2024年京東將聯合品牌投入30億元,持續(xù)加碼家電家居以舊換新補貼及服務體驗升級。預計今年在京東參與以舊換新的用戶將超過2000萬,通過活動回收的家電家居舊物數超3000萬臺。

　　除了平臺持續(xù)加碼外,各地地方政府也結合本地電器市場情況推出了各自的以舊換新政策包。

　　上海公布的新一輪綠色智能家電消費補貼政策顯示,今年3月30日至12月31日,將對包括空調、冰箱在內的傳統(tǒng)16大類一級能效家電產品進行補貼,消費者按照成交價格的10%享受一次立減補貼。值得一提的是,包括空氣凈化器、凈水機等品類首次進入上海綠色智能家電消費補貼名錄。

　　通過聯動2024南京國際消費節(jié),南京市以“煥新季”為主題推出系列以舊換新促消費活動,對空調、冰洗、彩電、煙灶、手機數碼等品類加大以舊換新補貼力度,最高單臺補貼4000元。

　　“從政府決策角度來看,以舊換新是市場趨勢,借助多方合力推動換新政策,一方面是響應中央號召,另一方面也通過家電以舊換新來拉動當地消費市場推動產業(yè)發(fā)展。此外,還可以用以舊換新推動家電數智化應用普及�！� 知名經濟學者盤和林在接受南方財經全媒體記者采訪時表示。

　　企業(yè)：產品升級提速

　　對于以舊換新政策落實的生產主體——家電企業(yè),每一輪以舊換新政策既是增量市場見頂大背景下重要的銷量來源,亦是對自身產品體系的新一輪考驗：從消費心理的角度而言,消費者既然選擇換“新”,自然希望新的家電產品相較于舊款有功能、性能方面的提升,在各類政策補貼后,產品質量和性價比都是衡量一款具體家電的重要維度。

　　以彩電品類為例,2015-2017年期間我國彩電迎來一輪更新換代熱潮,其主要原因一是我國電視市場正經歷從CRT電視向LCD電視轉變;二是樂視、小米等一批互聯網廠商以智能化為賣點切入彩電賽道,智能電視占比由2014年的 58%快速提升至2018年的92.2%。

　　技術層面的換代升級,使得很多消費者在電視尚未達到使用年限時就選擇對其進行換新升級,打開了家電產業(yè)的產品升級想象空間。

　　彼時,早早布局LED液晶電視技術及產品的海內外品牌一度占據市場主動,也迫使傳統(tǒng)國產CRT巨頭通過投資上游面板生產及收購海外顯示巨頭生產線等方式進行轉型;而互聯網企業(yè)的切入,也使得傳統(tǒng)家電企業(yè)開始構建自身的軟件生態(tài),并將各類智能功能融入產品設計中。

　　而在今年開啟的以舊換新中,除了由AI大模型掀起的又一次智能化熱潮外,綠色家電與節(jié)能減排亦是廠商重點考慮的產品升級路線之一。蘇寧易購數據顯示,在各地綠色家電消費節(jié)能補貼政策的帶動下,一級能效產品成為用戶消費首選,2023年一二級能效家電銷售占比就已達到80%。

　　除了產品端的綠色升級外,廢舊家電在回收利用的過程中所帶來的節(jié)能減排效應,也是在制造業(yè)整體愈加注重碳經濟、綠色化背景下重要的改進方向。

　　劉龍告訴記者,目前使用再生金屬產品的產業(yè)中,消費電子領域的使用量僅次于交通運輸和建筑。從節(jié)能降碳的角度看,與原生金屬生產相比,每噸再生銅、再生鋁分別相當于節(jié)能1054千克、3443千克標煤,節(jié)水395立方米、22立方米,減少固體廢物排放380噸、20噸;再生鋁生產的碳排放量僅為原生鋁的3%左右;而廢鋼鐵直接煉鋼相比使用鐵礦石可節(jié)約能源60%。通過構建家電回收、再生金屬加工利用、再制造的循環(huán)模式,可以顯著降低家電行業(yè)的碳排放和污染物排放。

　　隨著電子消費品更新換代頻率進一步加快,無論是從中獲取的再生資源還是應用于電器再生產的資源量都將進一步提升�！　〗衲�2月,工業(yè)和信息化部等七部門發(fā)布《關于加快推動制造業(yè)綠色化發(fā)展的指導意見》,提出加快傳統(tǒng)產業(yè)產品結構、用能結構、原料結構優(yōu)化調整和工藝流程再造;推動產品向高端、智能、綠色、融合方向升級換代。3月發(fā)布的政府工作報告則提出,提升碳排放統(tǒng)計核算核查能力,建立碳足跡管理體系,擴大全國碳市場行業(yè)覆蓋范圍。

　　在政策指引和ESG概念普及等多種要素推動下,近年來家電企業(yè)對低碳環(huán)保也愈加重視,海信視像發(fā)布的2023年社會責任報告顯示,依托海信集團 “互聯網+回收”平臺,海信可為國內消費者提供以舊換新全流程服務,且公司所有回收的舊家電均交給具有專業(yè)資質的環(huán)保拆解工廠進行拆解,實現部分原料循環(huán)利用;海爾發(fā)布的2022年ESG報告則顯示,該年度海爾完成60萬臺廢舊家電拆解,回收舊家電613萬臺。

　　“隨著《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》及其配套政策的實施,制造業(yè)在綠色低碳轉型中應深化技術創(chuàng)新,推動產業(yè)升級,形成產業(yè)新質生產力,助力產業(yè)邁向高質量發(fā)展的新階段�！眲�龍表示。