最近,為了重振在日本白色家電業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力,松下電器家電業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人公開(kāi)向媒體喊話：要重振白色家電業(yè)務(wù)。為此,松下對(duì)內(nèi)要降低產(chǎn)品的原材料生產(chǎn)成本和配件,對(duì)外則是要敢于與中國(guó)企業(yè)進(jìn)行正面的價(jià)格比拼,推出低價(jià)產(chǎn)品搶市場(chǎng)。

　　據(jù)日本媒體公開(kāi)報(bào)道,最近幾年,松下電器的白色家電業(yè)務(wù)正面臨著營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙下滑的沖擊和挑戰(zhàn),公司經(jīng)營(yíng)迎來(lái)最關(guān)鍵的時(shí)刻。在空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等業(yè)務(wù)上,已經(jīng)無(wú)法與海爾、美的等中國(guó)企業(yè)展開(kāi)正面的市場(chǎng)爭(zhēng)奪。

　　即使是在日本本土市場(chǎng),松下冰箱、微波爐、電飯煲等市場(chǎng)排名,已經(jīng)從過(guò)去的第一名,下滑至第2位。在家電圈看來(lái),這就是典型的“不進(jìn)則退”。松下在家電市場(chǎng),如果不加以挽救,估計(jì)占比和營(yíng)收還會(huì)繼續(xù)下行。

　　為此,松下電器白色家電業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人品田正弘首次向媒體表示：一方面,中國(guó)企業(yè)在白色家電市場(chǎng)的快速崛起,特別是通過(guò)收購(gòu)東芝、AQUA等品牌,在日本市場(chǎng)加速擴(kuò)張,這些中國(guó)企業(yè)持續(xù)進(jìn)攻；另一方面則是松下在白色家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)下滑,高價(jià)市場(chǎng)守不住,受到中國(guó)企業(yè)的沖擊和壓制。

　　面對(duì)這一局面,松下電器將會(huì)在日本市場(chǎng)上率先加強(qiáng)白色家電業(yè)務(wù)的投入,同時(shí)在高端家電產(chǎn)品之外,還要力爭(zhēng)強(qiáng)化低價(jià)家電產(chǎn)品的爭(zhēng)奪。也就是說(shuō),未來(lái)松下在白色家電業(yè)務(wù)上要“高端和低價(jià)”兩手抓,重點(diǎn)就是搶市場(chǎng)。在具體策略上,松下電器針對(duì)白色家電采取的動(dòng)作,主要有幾個(gè)：一是,對(duì)家電實(shí)行定價(jià)制度,不輕易降價(jià),明確產(chǎn)品的終端零售價(jià)格,保證產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。但是最近2年的情況是,效果并不太好,只能在洗碗機(jī)、剃須刀等品類(lèi)上取得成功,其它品類(lèi)產(chǎn)品上市后,還是會(huì)采取降價(jià)促銷(xiāo)。

　　二是,對(duì)一些產(chǎn)品采取降本手段。比如,微烤一體機(jī)這一多功能產(chǎn)品,用戶(hù)需求沒(méi)有增長(zhǎng),上市后銷(xiāo)量不好。所以,松下電器通過(guò)采用通用型部件,以及削減零部件數(shù)量,預(yù)計(jì)降低成本20%,從而提升產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái),松下白色家電還會(huì)盡可能通過(guò)推動(dòng)零部件的通用性,降低產(chǎn)品生產(chǎn)和采購(gòu)成本。

　　三是,在一線市場(chǎng)上積極參與價(jià)格戰(zhàn),特別是在大量同質(zhì)化的家電產(chǎn)品上,松下電器將通過(guò)價(jià)格優(yōu)勢(shì)展開(kāi)與中國(guó)企業(yè)的較量。換個(gè)角度理解,松下為了在日本白色市場(chǎng)生存和發(fā)展,也必須要與中國(guó)企業(yè)展開(kāi)面對(duì)面的價(jià)格較量。

　　當(dāng)前,松下聚焦白電市場(chǎng)發(fā)力的這一系列變革手段和方向,到底行不行,外界并不清楚。在家電圈看來(lái),企業(yè)只要還愿意改變,也有實(shí)力可以變革,任何時(shí)候都不晚。只是在變革的過(guò)程中,松下電器還是需要持續(xù)的投入和堅(jiān)定的堅(jiān)守,不能“三天打魚(yú)兩天曬網(wǎng)”。

　　不過(guò),公開(kāi)信息顯示,在整個(gè)松下集團(tuán)的戰(zhàn)略規(guī)劃中,白色家電甚至黑電的電視機(jī)、投影機(jī)早就不是核心戰(zhàn)略,未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間白色家電業(yè)務(wù)要想在松下的體系中能夠滾動(dòng)發(fā)展下去,只能靠自己的實(shí)力滾動(dòng)發(fā)展和前行了。

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