“到農(nóng)村去！”這一次,發(fā)出“上山下鄉(xiāng)”號(hào)召的,是角逐正酣的中國(guó)電商巨頭們。

　　城市之外,巨大的農(nóng)村市場(chǎng)是仍待開(kāi)發(fā)的處女地。隨著農(nóng)民收入提升、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的變革,農(nóng)村電商的潛力不可低估。目前,中國(guó)快遞行業(yè)和電商下鄉(xiāng)的速度,已經(jīng)超過(guò)了城市電商的發(fā)展。

　　2015年,京東商城推出農(nóng)村電商戰(zhàn)略,包括工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村、農(nóng)村金融和生鮮電商。此前,中國(guó)另一家電商巨頭阿里巴巴發(fā)布“千村萬(wàn)縣”計(jì)劃,將在3至5年內(nèi)投資100億元,建立1000個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心和10萬(wàn)個(gè)農(nóng)村服務(wù)站。上述兩強(qiáng)分別占中國(guó)b2c（商對(duì)客）電商市場(chǎng)份額的二成和五成。

　　經(jīng)過(guò)近年來(lái)的推廣,電商在中國(guó)已經(jīng)不再是城里人專(zhuān)享的購(gòu)物方式,它正在改變農(nóng)村人的消費(fèi)方式,也改變著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)版圖。

　　“70后”陳欣是江蘇宿遷市光明村的婦聯(lián)主任,她的另一個(gè)身份是京東電商推廣員。每天,她都用大喇叭在村里廣播京東商城的促銷(xiāo)信息。電商正成為農(nóng)民新的購(gòu)物方式,2015年這個(gè)村村民網(wǎng)購(gòu)金額超過(guò)40萬(wàn)元。

　　在全國(guó),像陳欣這樣的線(xiàn)下推廣員,只在京東一家就達(dá)12萬(wàn)人。這是中國(guó)電商開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的特殊戰(zhàn)略。陳欣說(shuō),許多村民不熟悉電腦、不信任網(wǎng)購(gòu),而線(xiàn)下網(wǎng)點(diǎn)則可以引導(dǎo)他們“觸電”,短短時(shí)間村里六成人口已經(jīng)習(xí)慣通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。

　　“一開(kāi)始村民不信任電商,我就墊錢(qián)給他們買(mǎi)東西直到他們相信了,村民買(mǎi)的東西五花八門(mén),我剛剛還代買(mǎi)了一個(gè)烤紅薯的爐子。”陳欣說(shuō)。

　　京東集團(tuán)創(chuàng)始人劉強(qiáng)東認(rèn)為,電商在農(nóng)村的發(fā)展正在成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)。一方面電商方便農(nóng)民購(gòu)物,降低農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)門(mén)檻,更重要的是,電商還打通了農(nóng)產(chǎn)品向外的流通渠道。

　　在宿遷,66歲的丁嘴鎮(zhèn)村民陳忠貴種植的８畝黃花菜通過(guò)電商銷(xiāo)售后,收入大幅提高。因?yàn)殡娚虒⒉豢深A(yù)測(cè)的“賭博式”種植模式變?yōu)閿?shù)據(jù)計(jì)算的“預(yù)訂式”,收入有了保障。

　　陳忠貴外出打工的兩個(gè)兒子也回到家鄉(xiāng),全家人一起種菜�！耙郧皫酌�錢(qián)一斤現(xiàn)在可以賣(mài)到三塊一斤,一畝菜地年收入超過(guò)1萬(wàn)元,是以前的４倍�！彼�說(shuō)。

　　除了電商企業(yè),中國(guó)政府也在大力推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展。國(guó)務(wù)院辦公廳于2015年11月下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,提出鼓勵(lì)電商、物流、商貿(mào)、金融、供銷(xiāo)、郵政、快遞等各類(lèi)社會(huì)資源加強(qiáng)合作,構(gòu)建農(nóng)村購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源的對(duì)接與整合,參與農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。地方政府也將電商作為撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平的杠桿。

　　但發(fā)展農(nóng)村電商也面臨不少困難與挑戰(zhàn)。如農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證難等,同時(shí)流通環(huán)節(jié)的分揀、包裝、配送、驗(yàn)收等環(huán)境的標(biāo)準(zhǔn)也有待健全。另一方面,中國(guó)農(nóng)村發(fā)展水平不均,在欠發(fā)達(dá)地區(qū)由于道路、貨運(yùn)中心等基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善,導(dǎo)致物流成本高企。

　　中國(guó)政府已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這些問(wèn)題。上述《意見(jiàn)》中提出,改善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境。硬環(huán)境方面,加強(qiáng)農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),提高農(nóng)村寬帶普及率,加強(qiáng)農(nóng)村公路建設(shè),提高農(nóng)村物流配送能力；軟環(huán)境方面,加強(qiáng)政策扶持,加強(qiáng)人才培養(yǎng),營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境。