春節(jié)將至,各大超市紛紛開(kāi)啟了年貨盛宴,老年人成為購(gòu)物的主力軍。

　　一年一度的春節(jié)腳步臨近,很多市民已經(jīng)進(jìn)入了“忙年”狀態(tài),這其中少不了的便是置備年貨。以往過(guò)年買(mǎi)年貨,人們都是逛超市、逛年貨市場(chǎng),然后親友結(jié)伴,大包小包拎回家；如今,隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展,這種情況正在悄悄改變。記者近日走訪發(fā)現(xiàn),如今越來(lái)越多的老年人占據(jù)了依舊紅火的實(shí)體年貨市場(chǎng),而部分喜歡趕時(shí)髦的年輕一族們則更傾向于網(wǎng)購(gòu)年貨,鼠標(biāo)輕松一點(diǎn),便可以將全國(guó)各地的年貨收入囊中。

　　鼠標(biāo)一點(diǎn) 年貨到家

　　年貨節(jié)、年貨街,這些過(guò)去只能在傳統(tǒng)市場(chǎng)見(jiàn)到的字眼,如今也漸漸在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)靡起來(lái)。憑借覆蓋地域廣的優(yōu)勢(shì),網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物讓百姓可以輕松選購(gòu)來(lái)自全國(guó)各地的特產(chǎn)。

　　中外名酒、食品飲料、年貨禮盒、時(shí)尚服飾、潮流數(shù)碼……記者搜索京東商城發(fā)現(xiàn),其“年歡惠”主題活動(dòng)會(huì)場(chǎng)包羅了各式各樣的年貨促銷(xiāo)商品,不僅種類(lèi)比以往增多,而且增添了特色年味、年夜飯、老字號(hào)等特色品類(lèi)。蘇寧易購(gòu)則推出年貨大街,各種土特產(chǎn)年味和服飾家電等產(chǎn)品均推出了促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　韓女士是濟(jì)南一家合資企業(yè)的白領(lǐng),與往年提著大包小包趕火車(chē)不同,她今年選擇在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)年貨,直接寄回家�！斑^(guò)去都是春節(jié)前幾天四處逛超市,買(mǎi)年貨時(shí)感覺(jué)很開(kāi)心,但到了回家坐火車(chē)的時(shí)候就犯了愁,這么多東西拿起來(lái)太費(fèi)勁,索性今年也趕個(gè)時(shí)髦,自己還沒(méi)回家,年貨父母就已經(jīng)收到了�！笔忻駨埾壬鷦t表示：“網(wǎng)購(gòu)年貨對(duì)我來(lái)說(shuō)最大的吸引力就是大而全,想買(mǎi)點(diǎn)各地特產(chǎn)之類(lèi)平時(shí)品嘗不到的東西十分方便,帶年貨回家也有了更多的選擇�！�

　　除了購(gòu)買(mǎi)干果、面食等年貨外,過(guò)年買(mǎi)件新衣服也是一項(xiàng)不成文的傳統(tǒng)習(xí)俗。對(duì)此,除了逛傳統(tǒng)的服裝市場(chǎng)外,電商也給市民提供了一個(gè)新的選擇。例如,韓都衣舍推出了時(shí)裝年貨節(jié)活動(dòng),冬裝清倉(cāng)48元起售；京東商城則推出了品牌精選滿立減等活動(dòng)。在濟(jì)南一所小學(xué)任教的王女士表示,距離春節(jié)還有半個(gè)月的時(shí)候,她便開(kāi)始搜羅各大網(wǎng)站,給自己還有父母挑選過(guò)年的新衣服,目前其購(gòu)買(mǎi)的衣服均已寄到家中�！霸诰W(wǎng)上買(mǎi)衣服,父母還接受不了,擔(dān)心穿上不合適,今年算我給他們做主了,沒(méi)想到買(mǎi)回來(lái)二老都很滿意。”王女士說(shuō)。

　　一位業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時(shí)表示,在購(gòu)買(mǎi)年貨方面,消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)正在發(fā)生改變,以前對(duì)價(jià)格比較在意,現(xiàn)在更注重品質(zhì),更愿意購(gòu)買(mǎi)質(zhì)量好的產(chǎn)品。新鮮、綠色、健康的農(nóng)產(chǎn)品以及富有特色、年味濃的傳統(tǒng)年貨,日益成為年貨市場(chǎng)的主力軍。而隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展,電商之間的年貨之爭(zhēng)將成為常態(tài)化,但多元化的產(chǎn)品和差異化的服務(wù)將成為未來(lái)電商競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì),而良性的競(jìng)爭(zhēng)也將為老百姓帶來(lái)越來(lái)越多的實(shí)惠。

　　發(fā)力農(nóng)村電商沃土

　　與往年不同的是,趁著春節(jié)這個(gè)黃金“檔期”,今年諸位電商大佬開(kāi)始將觸角更多地伸向農(nóng)村電商市場(chǎng),借助服務(wù)站、高科技等策略在這片電商“新藍(lán)�！鄙涎蒉Z轟烈烈的“圈地運(yùn)動(dòng)”。

　　據(jù)悉,2015年“雙十一”,阿里巴巴首次將農(nóng)村市場(chǎng)納入大促范圍。“雙十一”結(jié)束后,阿里巴巴立即宣布將在春節(jié)前啟動(dòng)首屆阿里年貨節(jié)。通過(guò)舉辦由旗下的農(nóng)村淘寶、淘寶、天貓、聚劃算四大電商平臺(tái)共同參與的年貨節(jié),阿里巴巴重點(diǎn)在陜西、山東、貴州和贛州等地精選最土最正宗土貨,帶著年味賣(mài)到全國(guó)乃至海外,來(lái)自世界各地的洋年貨也借由遍布全國(guó)的12000多個(gè)農(nóng)村淘寶服務(wù)站,漂洋過(guò)海進(jìn)入了村民的家中。農(nóng)村淘寶后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,貴州辣椒醬5小時(shí)內(nèi)賣(mài)出8萬(wàn)瓶,一舉搶占銷(xiāo)售首日榜首。之后,贛南臍橙、洛川蘋(píng)果等特色產(chǎn)品的銷(xiāo)量也直線飆升。贛南臍橙累計(jì)銷(xiāo)售超過(guò)50萬(wàn)斤,當(dāng)?shù)厝嗽鍪?0%；洛川蘋(píng)果11小時(shí)就賣(mài)掉18萬(wàn)斤,相當(dāng)于當(dāng)?shù)刈畲蟮奶O(píng)果電商一年能賣(mài)出的量。

　　面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的阿里巴巴,京東自然不甘示弱。針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng),今年春節(jié)京東走的是“高科技”路線,其中,基于京東多年在用戶、商品方面積累的海量高質(zhì)量數(shù)據(jù)打造的“京東大腦”項(xiàng)目將發(fā)揮威力,利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù),為消費(fèi)者推薦最適合自己的年貨商品。在此基礎(chǔ)上,京東將在春節(jié)期間首次推出面向農(nóng)村市場(chǎng)的APP——“鄉(xiāng)親”,通過(guò)對(duì)中國(guó)農(nóng)村客戶的消費(fèi)特性和消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,向農(nóng)村用戶精準(zhǔn)推薦符合地域、用戶需求和消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品,幫助農(nóng)村消費(fèi)者更方便地購(gòu)買(mǎi)到優(yōu)質(zhì)年貨,同時(shí)最大程度降低購(gòu)買(mǎi)成本。有消息稱,自2015年推出農(nóng)村電商戰(zhàn)略以來(lái),京東商城大舉加速下沉的速度,近一年多來(lái)在全國(guó)600多個(gè)縣設(shè)立了縣級(jí)服務(wù)中心,并在10萬(wàn)個(gè)行政村招募了10萬(wàn)個(gè)以上的鄉(xiāng)村合作點(diǎn)和推廣員。

　　據(jù)了解,今年電商大佬之所以如此親睞農(nóng)村電商市場(chǎng),一方面是巨大的農(nóng)村市場(chǎng)讓各電商巨頭趨之若鶩,另一方面,國(guó)家更是頻頻為農(nóng)村電商送上“政策紅利”。近一年來(lái),國(guó)家頒布多項(xiàng)相關(guān)扶持政策,讓農(nóng)村電商閃光點(diǎn)無(wú)限放大,也為電商企業(yè)們押足了籌碼。2015年9月,農(nóng)業(yè)部、國(guó)家發(fā)改委、商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)《推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》,明確了未來(lái)3年的總體目標(biāo),提出到2018年,電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料流通中的比重明顯上升,對(duì)完善農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料市場(chǎng)流通體系、提升消費(fèi)需求、繁榮城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的作用顯著增強(qiáng)。

　　快遞公司積極應(yīng)對(duì)

　　方便、快捷一直以來(lái)都是電商PK傳統(tǒng)店商的殺手锏,但是網(wǎng)購(gòu)年貨扎堆帶來(lái)的物流壓力也不免讓很多市民擔(dān)心。對(duì)此,記者采訪我市部分快遞公司了解到,針對(duì)年底快遞可能出現(xiàn)積壓的情況,其均已提前做了應(yīng)對(duì)工作。

　　順豐速運(yùn)山東分公司一位工作人員表示,近兩年的年貨快遞件比過(guò)去有明顯增多,為此公司已經(jīng)合理安排人手,以保障各網(wǎng)點(diǎn)的中轉(zhuǎn)效率。而且,公司春節(jié)期間并不休息,以期讓更多的百姓可以及時(shí)收到年貨,過(guò)個(gè)好年。

　　此外,據(jù)了解,除快遞公司外,部分電商平臺(tái)也在加緊建設(shè)自有物流體系。例如,從“211限時(shí)達(dá)”到實(shí)現(xiàn)配送“按需訂制”的夜間配、極速達(dá),再或者是“預(yù)約配送”、定時(shí)達(dá),京東商城自建物流的高效運(yùn)轉(zhuǎn),為用戶體驗(yàn)的一致性和創(chuàng)新性提供了標(biāo)準(zhǔn)與范本。阿里巴巴則借助平臺(tái)模式帶來(lái)了迅速的擴(kuò)張,品類(lèi)激增,但過(guò)度依賴第三方物流也帶來(lái)了送貨慢等諸多問(wèn)題。為此,阿里巴巴于2013年出手投建“菜鳥(niǎo)”網(wǎng)絡(luò),并與海爾日日順物流體系進(jìn)行合作,以保障消費(fèi)者“最后一公里”的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)。蘇寧投入建設(shè)的蘇寧物流云則擁有4個(gè)航空樞紐、12個(gè)自動(dòng)化分揀中心、660個(gè)城市配送中心以及10000個(gè)快遞點(diǎn),依托線上線下O2O模式,在全國(guó)90%地區(qū)可實(shí)現(xiàn)次日達(dá),在55個(gè)城市、152個(gè)區(qū)縣的可實(shí)現(xiàn)半日達(dá)。