2015年上市藥企康美藥企、廣藥集團(tuán)、康恩貝紛紛宣布,進(jìn)軍投資醫(yī)藥電商平臺(tái);醫(yī)藥電商平臺(tái)七樂(lè)康、健客網(wǎng)不斷受到資本青睞……不論是虧損、高管換人還是政策放開(kāi)懸而未決,“燒錢(qián)”投資醫(yī)藥電商仍高溫不斷。

    以2005年《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)審批暫行規(guī)定》的正式頒布為開(kāi)端,醫(yī)藥電商在我國(guó)已經(jīng)走過(guò)了整整10年風(fēng)雨。至2016年1月31日,獲得醫(yī)藥網(wǎng)上交易資格證書(shū)的企業(yè)已有525家。在傳統(tǒng)藥企眼中,互聯(lián)網(wǎng)將成為藥企新流通渠道及利潤(rùn)新增長(zhǎng)點(diǎn),提前跑馬圈地已成行業(yè)現(xiàn)狀,處方藥市場(chǎng)開(kāi)閘在即,醫(yī)藥電商是否會(huì)再次爆發(fā)?業(yè)內(nèi)人士分析指出,一旦政策松綁,醫(yī)藥電商將迎來(lái)巨大發(fā)展機(jī)會(huì)。

    “本地姜”七樂(lè)康爭(zhēng)當(dāng)醫(yī)療界的阿里巴巴

    醫(yī)藥電商第一品牌、廣州本土企業(yè)七樂(lè)康近期正式確認(rèn),七樂(lè)康B輪過(guò)億美元融資資金已全部到位,這是截至目前為止已經(jīng)確認(rèn)的醫(yī)藥電商領(lǐng)域的最大一筆融資;亦是繼A輪獲得3億人民幣后,不到一年內(nèi)七樂(lè)康斬獲的第二筆融資,2015年七樂(lè)康共獲得10億元人民幣級(jí)別的融資。

    實(shí)力增厚的七樂(lè)康隨即跑馬圈地,剛公布了CEO換帥,邀請(qǐng)?jiān)�京東副總裁、京東211物流締造者姜海東出任聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO;公司同時(shí)正式推出移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品“大白云診”,進(jìn)軍移動(dòng)醫(yī)療。并在接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示,發(fā)展好移動(dòng)醫(yī)療的關(guān)鍵在于打通各個(gè)環(huán)節(jié),使產(chǎn)品更滿(mǎn)足消費(fèi)者、患者、醫(yī)生最迫切需求、最切身的利益。另外,為了優(yōu)化與整合醫(yī)藥供應(yīng)鏈資源,縮短產(chǎn)品到客戶(hù)手中的時(shí)間,提升用戶(hù)的購(gòu)物體驗(yàn),七樂(lè)康已取得國(guó)內(nèi)首張醫(yī)藥B2C物流試點(diǎn)籌建批文后,已正式宣布進(jìn)軍醫(yī)藥物流領(lǐng)域。

    與此同時(shí),克服消費(fèi)者看病購(gòu)藥習(xí)慣與產(chǎn)品是否匹配仍是難題。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè),2017年中國(guó)的移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)將達(dá)到125.3億元,2020年將達(dá)到1986.9億元。七樂(lè)康新任CEO姜海東認(rèn)為,目前市場(chǎng)仍然沒(méi)有一家企業(yè)能完成移動(dòng)醫(yī)療的改革,醫(yī)療行業(yè)一直深受資源分配不合理、看病難看病貴等問(wèn)題困擾。這些問(wèn)題都可以借助互聯(lián)網(wǎng)去解決,移動(dòng)醫(yī)療可以將醫(yī)療行業(yè)中間很多利益分配環(huán)節(jié)去掉,未來(lái)移動(dòng)醫(yī)療是一場(chǎng)革命。

    同時(shí),七樂(lè)康表示,相信移動(dòng)醫(yī)療必將成為下一個(gè)巨無(wú)霸行業(yè),如今要做的是整合資源,打造環(huán)環(huán)相扣的醫(yī)療生態(tài),做醫(yī)療界的阿里巴巴。

    先行者健客網(wǎng)欲做互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的“滴滴”

    廣東首批獲批藥品B2C資質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療公司健客網(wǎng),近日傳出已于2015年獲得A輪美元基金投資,并即將在今年完成總額1億美元的B輪融資。健客網(wǎng)CEO謝方敏確認(rèn),健客網(wǎng)已獲得來(lái)自美元基金“凱欣資本”的1億美元A輪融資,并且在2016年要著重發(fā)力移動(dòng)醫(yī)療。并透露,健客網(wǎng)早在2011年就搶先注冊(cè)了“掌上醫(yī)生”的商標(biāo),那時(shí)移動(dòng)醫(yī)療才剛興起。“我們很早就開(kāi)始提供網(wǎng)絡(luò)的輕問(wèn)診服務(wù),現(xiàn)在加大移動(dòng)醫(yī)療的投入力度是時(shí)代的召喚,是歷史的趨勢(shì),我們要順應(yīng)時(shí)代而行”。

    謝方敏透露,截至目前,健客網(wǎng)旗下的“掌上醫(yī)生”APP單日已經(jīng)有10多萬(wàn)客戶(hù)的咨詢(xún)量,總計(jì)已有4000多名醫(yī)生在這個(gè)平臺(tái)上為患者提供咨詢(xún)服務(wù)。

    據(jù)其介紹,養(yǎng)老業(yè)務(wù),健客網(wǎng)擬與居家養(yǎng)老平臺(tái)“享服”展開(kāi)緊密合作。保險(xiǎn)方面,健客網(wǎng)則計(jì)劃與泰康在線(xiàn)合作,后者是國(guó)內(nèi)第一家由壽險(xiǎn)公司投資建設(shè)的、實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)投保的網(wǎng)站,也是國(guó)內(nèi)首家通過(guò)保險(xiǎn)類(lèi)CA認(rèn)證的網(wǎng)站。健康管理方面,健客網(wǎng)則宣稱(chēng)已與騰訊糖愛(ài)合作,在天貓首發(fā)了“騰愛(ài)糖大夫”血糖儀。健客網(wǎng)放言要做互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)的“滴滴”,打造集藥品、遠(yuǎn)程互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、養(yǎng)老、保險(xiǎn)和健康服務(wù)的閉環(huán)。

    健客網(wǎng)在接受本報(bào)采訪(fǎng)時(shí)表示,醫(yī)藥電商在中國(guó)是一個(gè)新生產(chǎn)業(yè),相對(duì)于美國(guó)仍有較大差距,今后將逐漸完善工作鏈,融集更多的發(fā)展資金,以加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和用戶(hù)服務(wù)問(wèn)題。

    換馬甲1藥網(wǎng)坐穩(wěn)醫(yī)藥電商老大

    全面更名后的“1藥網(wǎng)”,雖說(shuō)年后并沒(méi)有什么大舉動(dòng),但1藥網(wǎng)藥品種類(lèi)多,約有50000種,并且號(hào)稱(chēng)擁有國(guó)內(nèi)最大消費(fèi)群體。

    工商資料顯示,1藥網(wǎng)隸屬?gòu)V東壹號(hào)藥業(yè)有限公司,注冊(cè)成立于2003年,其前身為廣東保利祝福你大藥房,2010年初,1號(hào)店將其收購(gòu)變更為廣東壹號(hào)大藥房。同年5月,壹號(hào)大藥房獲得網(wǎng)上售藥B2C證書(shū)(B證),做自營(yíng)類(lèi)醫(yī)藥電商,上線(xiàn)“1號(hào)藥店”,兩年后,沃爾瑪收購(gòu)1號(hào)店,次年“1號(hào)藥店”改名為現(xiàn)在的“1藥網(wǎng)”。2014年,1號(hào)店獲第三方網(wǎng)上售藥證書(shū)(A證),成立1號(hào)醫(yī)藥館平臺(tái),1藥網(wǎng)入駐該平臺(tái)。

    據(jù)了解,其移動(dòng)App“1藥網(wǎng)”與旗下在線(xiàn)醫(yī)療平臺(tái)App“1診”的移動(dòng)端用戶(hù)比已經(jīng)超過(guò)70%。1藥網(wǎng)、1診以及B2B業(yè)務(wù)“方快1作為整合的“三駕馬車(chē)”,共同構(gòu)建了互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥生態(tài)體系,該體系包括在線(xiàn)醫(yī)藥零售平臺(tái)、在線(xiàn)醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)和在線(xiàn)醫(yī)藥批發(fā)平臺(tái)。用“1”作為統(tǒng)一品牌標(biāo)識(shí),可以整合“三駕馬車(chē)”的對(duì)外印象,加深消費(fèi)者認(rèn)知。2015年8月以后,1藥網(wǎng)月度銷(xiāo)售額捷報(bào)頻傳,連續(xù)三個(gè)月銷(xiāo)售額破億,蟬聯(lián)中國(guó)B2C醫(yī)藥電商行業(yè)銷(xiāo)售冠軍。此外,1藥網(wǎng)去年1月已經(jīng)完成C輪4.5億融資。

    目前,1藥網(wǎng)以藥品、保健品交易為主。在此基礎(chǔ)上,又增加了在線(xiàn)醫(yī)療事業(yè)部(易診)和醫(yī)藥B2B事業(yè)部。未來(lái)這些醫(yī)療服務(wù)將全面打通,為患者提供更全面專(zhuān)業(yè)的醫(yī)療健康解決方案。

    燒錢(qián)太多或難以止血

    思考

    醫(yī)藥電商必將成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)最大推動(dòng)力中不可或缺的一部分。在2015年,中國(guó)電子商務(wù)規(guī)模早已達(dá)到了16.6萬(wàn)億元,整體增速保持在20%以上。如今網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為一種風(fēng)尚大流,隨著網(wǎng)民的增多,網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)也在不斷增加。在“互聯(lián)網(wǎng)+”大熱的今天,互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥是一個(gè)全新的醫(yī)藥領(lǐng)域。藥品是繼餐飲、超市、生鮮水果等服務(wù)種類(lèi)之后的又一新品類(lèi)。

    在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下,燒錢(qián)觸網(wǎng)成傳統(tǒng)藥企進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的敲門(mén)磚,健客網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,就算政策開(kāi)閘,醫(yī)藥電商運(yùn)營(yíng)實(shí)有兩個(gè)難點(diǎn)。1.專(zhuān)業(yè)性。處方藥涉及到專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域,需要專(zhuān)業(yè)的職業(yè)醫(yī)師藥師上崗工作。2.配合度。醫(yī)藥電商在與公司管理,顧客銷(xiāo)售及服務(wù)方面的配合上,仍需加強(qiáng)。同時(shí),有業(yè)內(nèi)人士分析,因?yàn)檎�策放開(kāi)的紅利已被提前消化,就算政策落地,也難在短期彌補(bǔ)前期燒錢(qián)所帶來(lái)的虧損。

    商機(jī)盡現(xiàn)卻有政策難題

    在傳統(tǒng)藥企加碼的刺激下,隨著純醫(yī)藥電商平臺(tái)如七樂(lè)康、1藥網(wǎng)、藥給力及快方送藥等均順利融資,享康科技、康恩貝、一心堂、上海醫(yī)藥、廣藥集團(tuán)及神威藥業(yè)等藥企也已通過(guò)合作、增資或收購(gòu)的形式進(jìn)入醫(yī)藥電商。

    在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下,燒錢(qián)觸網(wǎng)成傳統(tǒng)藥企進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的敲門(mén)磚,對(duì)此,電商天使投資人李成東在接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng),醫(yī)藥電商仍處在早期階段,處方藥受政策限制仍會(huì)是醫(yī)藥電商最大的運(yùn)營(yíng)難題。北京鼎臣醫(yī)藥咨詢(xún)中心負(fù)責(zé)人史立臣則對(duì)本報(bào)記者表示,在國(guó)情影響下,醫(yī)藥電商的核心一定是連鎖藥店,其它平臺(tái)由于受政府監(jiān)管、責(zé)任劃分、藥物配送和處方藥開(kāi)放目錄四大難點(diǎn),即便是短期內(nèi)放開(kāi)網(wǎng)售處方藥,可能前期放開(kāi)的品種不會(huì)太多,最有可能放開(kāi)的是接近OTC(非處方藥)的處方藥品種,這些品種實(shí)際上是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的產(chǎn)品。再加上地方醫(yī)保支付受限,在短期內(nèi)醫(yī)藥電商仍難盈利。