農(nóng)村電商包括上行和下行兩部分。工業(yè)產(chǎn)品從城市送往農(nóng)村,是下行；農(nóng)產(chǎn)品銷往城市,是上行。市場蓬勃發(fā)展的時候,我們需要冷靜下來思考,發(fā)展農(nóng)村電商的愿景是什么,現(xiàn)實是否與愿景錯位了？

　　農(nóng)村電商已經(jīng)顯現(xiàn)出了強勁的發(fā)展速度,有機構(gòu)預(yù)測今年農(nóng)村電商的市場總量將達(dá)到4600億元。蘇寧云商董事長張近東甚至大膽預(yù)測,農(nóng)村電商的市場空間應(yīng)該在十萬億級的規(guī)模。

　　農(nóng)村電商包括上行和下行兩部分。工業(yè)產(chǎn)品從城市送往農(nóng)村,是下行；農(nóng)產(chǎn)品銷往城市,被認(rèn)為是上行。市場蓬勃發(fā)展的時候,我們需要冷靜下來思考,發(fā)展農(nóng)村電商的愿景是什么,現(xiàn)實是否與愿景錯位了？

　　不管是政府還是電商企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的講話,提到農(nóng)村電商必然會提到：助力縣域經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。比如,蘇寧提出的“五當(dāng)電商”模式,銷售在當(dāng)?shù)?服務(wù)在當(dāng)?shù)?就業(yè)在當(dāng)?shù)?納稅在當(dāng)?shù)?造富在當(dāng)?shù)?讓農(nóng)民顧得了家,同時在家門口可以賺錢。

　　但現(xiàn)實條件,能否允許大家共同實現(xiàn)這個美好的愿景？

　　對于電子商務(wù)發(fā)展成熟的部分縣而言,下一步要考慮的是“品牌化”問題。但是,縣與縣之間的差距非常巨大。比如,單說冷鏈物流,這是大部分縣城無法建設(shè)的。鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣一級政府都期待著進(jìn)駐當(dāng)?shù)氐碾娚唐髽I(yè)去做物流的投資、電商人才以及特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝和質(zhì)量追溯體系的建設(shè)等。但是,先看看一位縣委書記算的一筆賬是：一個縣從一窮二白到建立完整的溯源體系建設(shè)至少需要3-5年的周期,再加上冷鏈物流的建設(shè),評估下來至少要30-50個億,最低也要10億-20億；而大部分縣級財政收入基本都是10億以下,財政收入全部砸進(jìn)去都建不起來。

　　目前電商企業(yè)和政府已經(jīng)意識到這些問題。比如,蘇寧成立了農(nóng)村電商學(xué)院,計劃培養(yǎng)農(nóng)村電商人才。蘇寧云商副董事長孫為民也提到,通過蘇寧的冷鏈物流和線上平臺把貧困地區(qū)的特產(chǎn)進(jìn)行品牌包裝推廣,改變了過去資金扶貧,變成電商扶貧。

　　但是,即便是蘇寧這樣有心以電商扶貧并且有“先投入,暫時不考慮賺錢”的覺悟的企業(yè),仍然吃不消。筆者了解到,目前蘇寧計劃平均一個縣投入一兩百萬的資金發(fā)展電商物流,這個成本對企業(yè)而言已經(jīng)是十分“重”的了。有一些季度貧困且人口少分布散的縣,對前期投入資金的要求就更高,蘇寧也十分謹(jǐn)慎,正在尋找合適的模式。

　　困難如此重重,那么貧困地區(qū)要不要做農(nóng)村電商？能不能不做？

　　從縣域經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)者的角度來說,不能不做。因為電商來勢不可擋,地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距可能會越拉越大。

　　目前,蘇寧在全國三四級市場建設(shè)1500多家蘇寧易購直營店,600多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)代理點,發(fā)展了數(shù)千鄉(xiāng)村聯(lián)絡(luò)員。五一期間,一款針對農(nóng)村市場定制研發(fā)的滾筒洗衣機就銷售了近10萬臺。在工業(yè)產(chǎn)品下鄉(xiāng)的同時,截至今年4月底,蘇寧易購為30個省的170多個市縣搭建的中華特色館已經(jīng)達(dá)到177家。

　　那么,怎么辦？

　　實際上,國務(wù)院和財政部商務(wù)部也已經(jīng)出臺了相關(guān)的指導(dǎo)意見和指示。比如,前不久國務(wù)院辦公廳發(fā)布了關(guān)于深入實施互聯(lián)網(wǎng)+流通行動計劃的意見,意見明確7項工作任務(wù),其中包括深入推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)。另外,2016年財政部商務(wù)部將繼續(xù)深入推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)試點示范工作,突破農(nóng)產(chǎn)品冷鏈運輸瓶頸,下大力氣解決好農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的最初一公里和工業(yè)品下鄉(xiāng)的最后一公里問題,特別是要注重加強農(nóng)村電商人才培訓(xùn)。

　　筆者認(rèn)為,發(fā)展農(nóng)村電商不能僅靠電商企業(yè)和地方政府投入,國家層面的相關(guān)扶持政策也不能夠停留在喊口號,應(yīng)該盡快落地到縣,讓縣域經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)者真正能夠抓住發(fā)展的機會。