在商務(wù)部的《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃》中,“通過(guò)推動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)中小城市、進(jìn)社區(qū),打造流通產(chǎn)業(yè)升級(jí)版”被明確提出,這涵蓋了目前最活躍的增長(zhǎng)點(diǎn)——農(nóng)村電商。阿里、京東、蘇寧等巨頭接連入局,小型創(chuàng)業(yè)平臺(tái)也風(fēng)生水起,北商研究院日前發(fā)布了《農(nóng)村電商10強(qiáng)名單》（以下簡(jiǎn)稱《名單》）,揭示了信息化在為農(nóng)村電商提供便利時(shí)暴露出的痛點(diǎn)。

　　巨頭入局 風(fēng)生水起

　　近年來(lái)快速增長(zhǎng)的電商領(lǐng)域已成為紅海,頭頂天花板的電商巨頭開(kāi)始將重金砸向新戰(zhàn)場(chǎng),農(nóng)村電商作為新增長(zhǎng)點(diǎn),成為巨頭發(fā)力的焦點(diǎn)。據(jù)北商研究院日前發(fā)布的《名單》顯示,巨頭占據(jù)了多個(gè)席位。蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東更是公開(kāi)表示,2016年內(nèi)將在農(nóng)村電商市場(chǎng)投入50億元,建設(shè)1500家蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店和200個(gè)線上地方特色館；阿里則將全球化、農(nóng)村電商、大數(shù)據(jù)鎖定為集團(tuán)三大核心戰(zhàn)略,在3-5年內(nèi)投資100億元；京東也早已將渠道下沉,借助物流優(yōu)勢(shì)深耕農(nóng)村市場(chǎng)。

　　創(chuàng)業(yè)企業(yè)在農(nóng)村電商領(lǐng)域也極為活躍。本來(lái)生活、沱沱工社等垂直電商專注于農(nóng)產(chǎn)品,打造了地方特色農(nóng)產(chǎn)品與城市市場(chǎng)的渠道,伴隨著資本在農(nóng)村電商領(lǐng)域的不斷加碼,百花齊放的局面逐步呈現(xiàn)。

　　除此之外,備受爭(zhēng)議的微商也滲入農(nóng)村市場(chǎng)中。盡管微商讓農(nóng)產(chǎn)品自銷多了一條渠道,卻因不良商家的混入而飽受困境。北商研究院認(rèn)為,優(yōu)秀的平臺(tái)企業(yè)可有效解決農(nóng)村微商散、亂、差的困境,率先搶下這一市場(chǎng)的企業(yè)也將獲得發(fā)展良機(jī)。

　　物流待建 人才稀缺

　　擺在農(nóng)村電商面前的首個(gè)問(wèn)題是物流領(lǐng)域的巨大空洞。國(guó)家郵政局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2015年國(guó)內(nèi)快遞網(wǎng)點(diǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率為48％,還有近一半的鄉(xiāng)鎮(zhèn)不通快遞。但這一困境已逐漸融冰,中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)研究院研究員趙萍指出,目前企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)中心自提等變通的方式降低物流配送成本,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及則打破了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)門檻。

　　為解決這一問(wèn)題,以榜單企業(yè)為首的農(nóng)村電商群策群力。據(jù)阿里巴巴農(nóng)村淘寶總經(jīng)理孫利軍透露,目前阿里對(duì)農(nóng)村物流有補(bǔ)貼措施,每個(gè)農(nóng)村淘寶網(wǎng)店平均補(bǔ)貼1萬(wàn)元左右。為配合三四級(jí)市場(chǎng)攻略落地,蘇寧物流推進(jìn)省內(nèi)干線建設(shè)專項(xiàng)工作,目前已完成了22條省內(nèi)干線建設(shè)。

　　人才缺口也是一大難點(diǎn)。北商研究院指出,在農(nóng)村電商快速擴(kuò)張中,人才是決定運(yùn)營(yíng)效果的關(guān)鍵,但普遍存在技術(shù)人員短缺、管理經(jīng)驗(yàn)不足等。阿里和京東均推出了農(nóng)村合伙人計(jì)劃,蘇寧則成立農(nóng)村電商學(xué)院,張近東對(duì)北京商報(bào)記者表示,實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商渠道下沉、真正讓農(nóng)民接受電商的重點(diǎn)還在于電商人才的培養(yǎng)和普及。

　　政策利好 回歸本質(zhì)

　　政策推動(dòng)和技術(shù)創(chuàng)新讓農(nóng)村電商市場(chǎng)的閃光點(diǎn)放大。2015年11月,國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,推出七項(xiàng)舉措推動(dòng)農(nóng)村電商,包括加強(qiáng)政策扶持、鼓勵(lì)和支持開(kāi)拓創(chuàng)新、大力培養(yǎng)農(nóng)村電商人才、加快完善農(nóng)村物流體系、加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、營(yíng)造規(guī)范有序的市場(chǎng)環(huán)境。

　　政策的利好無(wú)疑會(huì)讓大量企業(yè)眼紅,在深入農(nóng)村的浪潮中也混入了無(wú)良商家渾水摸魚。京東CEO劉強(qiáng)東曾指出,很多電商都打著農(nóng)村電商的幌子騙地方的補(bǔ)貼,與地方簽了很多合同后,找了省長(zhǎng)、縣長(zhǎng)簽字,要到了扶持資金。一些縣還會(huì)發(fā)文通知,要求公務(wù)員、老師必須在網(wǎng)上買東西,甚至一個(gè)人買上一兩千元,從而為電商銷售注水。但這對(duì)經(jīng)濟(jì)并無(wú)好處。

　　北商研究院分析認(rèn)為,大力發(fā)展農(nóng)村電商是為了推動(dòng)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)、開(kāi)拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)、帶動(dòng)農(nóng)村扶貧開(kāi)發(fā),企業(yè)在服務(wù)于農(nóng)村發(fā)展中可獲取應(yīng)得的利益,但應(yīng)回歸商業(yè)本質(zhì),更加接地氣并為農(nóng)民和消費(fèi)者帶來(lái)更多實(shí)在的利益才是根本。