京東今天（1日）在北京發(fā)布《2016中國農(nóng)村電商消費趨勢報告》。《報告》顯示,農(nóng)村電商用戶數(shù)量近年來呈爆發(fā)式增長,其消費習(xí)慣與消費結(jié)構(gòu)均呈現(xiàn)以下四個特征：一是女性化、年輕化、重促銷,電商采購行為還有待改善和引導(dǎo)；二是農(nóng)村電商用戶對品質(zhì)、品牌需求明確；三是農(nóng)資電商成長迅猛,體現(xiàn)明確地域特色；四是消費上行農(nóng)產(chǎn)品的用戶偏高端,注重地域特產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。

　　《報告》顯示,從農(nóng)村電商用戶分布來看,沿海地區(qū)下單人數(shù)居前,內(nèi)陸地區(qū)由四川“領(lǐng)跑”,江蘇、河北、浙江、山東、廣東、四川、河南構(gòu)成第一梯隊,合計下單人數(shù)占比超過50%。超過90%的農(nóng)村網(wǎng)購人群分布在19到45歲,其中26到35歲是消費主力軍,占比超過70%。其學(xué)歷也以高中（中專）、大學(xué)（專科及本科）學(xué)歷人士居多�！耙环矫�,這是由于很多已經(jīng)走出鄉(xiāng)村的用戶在為家鄉(xiāng)的親人網(wǎng)購商品；另一方面也可以看到農(nóng)村網(wǎng)購人群的教育水平低于一線城市�！敝袊�社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院信息服務(wù)與電子商務(wù)研究室主任李勇堅說。

　　中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院副院長鄭風(fēng)田認(rèn)為,未來中國農(nóng)村電商消費將呈現(xiàn)五大趨勢。一是偏遠地區(qū)電商潛力將釋放。二是農(nóng)村消費習(xí)慣與消費結(jié)構(gòu)將向城市靠攏。三是國際知名品牌開始“深入”農(nóng)村腹地,得到農(nóng)村人群關(guān)注。四是農(nóng)村用戶對移動端的依賴遠遠超過城市地區(qū)。五是農(nóng)村電商“三段式”物流模式正在形成。

　　“隨著農(nóng)村居民可支配收入及人均消費支出的增加,將進一步提振農(nóng)村電商消費,成為零售電商市場新的增長點�！本〇|農(nóng)村電商戰(zhàn)略負責(zé)人李賀明說。