在農(nóng)村,電商用戶正呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,而且對品牌忠誠度更高。近日,京東聯(lián)合21世紀經(jīng)濟研究院發(fā)布《2016中國農(nóng)村電商消費趨勢報告》顯示,農(nóng)村消費者已成高頻電商用戶。沿海地區(qū)下單人數(shù)居前,內(nèi)陸地區(qū)由四川領跑。從年齡上看,超過90%的農(nóng)村網(wǎng)購人群分布在19歲至45歲,其中26歲至35歲是消費主力軍,占比超過70%。

　　農(nóng)村用戶對移動端的依賴,遠遠超過了城市地區(qū),移動端訂單占比比一線城市高出5個百分點。智能手機的高速普及除了讓很多尚未觸網(wǎng)的農(nóng)村人跳過PC,直接成為了移動互聯(lián)網(wǎng)用戶。

　　從農(nóng)村電商消費需求來看,家電、手機、電腦辦公、服飾內(nèi)衣是農(nóng)村電商目前的主要消費品類,食品飲料、個護化妝、鞋靴等品類的銷售額增長迅猛。

　　面對巨大的市場,近年來,國際知名大牌紛紛深入農(nóng)村腹地,而農(nóng)村電商用戶對品牌的忠誠度相對較高。在家電品牌中,美的多年來壟斷銷售額榜首,飛利浦、TCL在第二、第三的位置上輪替；母嬰產(chǎn)品品牌依賴度基本形成,幫寶適、好奇、惠氏是農(nóng)村網(wǎng)購中較受青睞的品牌；酒類產(chǎn)品中,最受農(nóng)村地區(qū)歡迎的還是白酒,其中以五糧液、茅臺、瀘州老窖為代表。