對于外界調(diào)侃今日頭條的“Low、 俗、黃、抄”,張一鳴此前在接受訪問時(shí)時(shí)曾這樣說道,“我本身并不認(rèn)為低俗有什么問題。你在機(jī)場看到的雜志是一回事,在火車站看到的又是另一回事。很多人是因?yàn)樽C明自己高雅而指責(zé)它�！�

　　張一鳴表示,今日頭條不模擬人性,也不引導(dǎo)人性。并說道,“你們文化人給了我們太多深刻的命題�！蹦敲�,他話里的意思就是,我只客觀反映人性。

　　在張一鳴的眼里,人性或許就是由算法而漸次深入的丑惡,利益就是衡量價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn),而技術(shù)戰(zhàn)勝一切。

　　張一鳴曾經(jīng)說過,在理念上,互聯(lián)網(wǎng)全平臺的三種內(nèi)容基本上都是從頭條平臺上起來的,為什么別的平臺起不來,因?yàn)槔砟畈灰粯�。張一鳴一直在強(qiáng)調(diào)的“理念”到底是什么？當(dāng)今日頭條從資訊涉足到視頻、問答等領(lǐng)域時(shí),邊界又在哪里？

　　除了骨子里崇尚技術(shù)崇尚自由之外,張一鳴這種人心中有無邊的野望。從今日頭條,既要做移動(dòng)資訊、泛視頻、問答,也要做社交、國際化、投資并購,就可見一二。

　　縱觀企業(yè)界,魯冠球、柳傳志、馬云、張近東——那個(gè)沒有野望,這種野望是通過自己的產(chǎn)品改變大眾從而改變企業(yè)生態(tài),他們實(shí)實(shí)在在的讓這個(gè)社會改觀,他們的財(cái)富也讓大眾心安理得。今日頭條,賺取人性中的丑惡的利益,而這種只會讓今日頭條越發(fā)陷入低俗而不可自拔。西方新聞史上,黃色新聞一度泛濫成災(zāi),毫無底線地滿足人們生理需求的做法,受到公眾譴責(zé),于是社會責(zé)任論產(chǎn)生,認(rèn)為媒體應(yīng)當(dāng)對社會負(fù)有責(zé)任。

　　雙創(chuàng)以來,成千上萬的企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生,我們每天看見是大小會議上創(chuàng)始人熱情洋溢的侃侃而談,談技術(shù)、談市場、談融資、談風(fēng)口,唯獨(dú)沒有見到談道德,談公益。曹德旺作為一名老企業(yè)家,在那個(gè)做企業(yè)千難萬難的年代,把企業(yè)拉扯大,而他給社會捐助了80億的慈善款,他也有野望。

　　如今,今日頭條的估值也在 300 億美元左右,而今日頭條社會效益的估值是多少？

　　機(jī)器不懂格調(diào),不懂情懷,張一鳴看來這是一種沒有價(jià)值觀作導(dǎo)向的優(yōu)勢,其實(shí),在這些年里,蜂擁出了很多沒有價(jià)值觀做導(dǎo)向的技術(shù),而被沒有價(jià)值觀的人利用。

　　在今日頭條上,我們會看到形形色色的內(nèi)容,其中最多的往往是那些明星八卦、低俗趣味之類的東西,因?yàn)?在所謂的智能推薦規(guī)則下,低俗段子、惡趣味的娛樂新聞成了人們關(guān)注的焦點(diǎn)。同時(shí),由于此類內(nèi)容的受眾極廣,系統(tǒng)也就自然而然地更多地推薦,在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與點(diǎn)擊流量之間,頭條顯然是選擇了后者。

　　這樣的情況下,今日頭條的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容相對來講就顯得寥寥無幾。離開了人工篩選的一環(huán),劣幣驅(qū)逐良幣也成了必然后果,標(biāo)題黨、獵奇類等以人性弱點(diǎn)來吸引眼球的內(nèi)容就會更多的匯聚,成了一個(gè)名副其實(shí)的“垃圾場”。那些數(shù)億的頭條用戶,表面是閱讀,實(shí)則是在拾荒。

　　所以,盡管披著新聞資訊的外衣,今日頭條也只能朝著泛娛樂化的道路上越走越遠(yuǎn)。

　　今日頭條的內(nèi)容,一部分來自于機(jī)器抓取,一部分來自于頭條號,為了達(dá)到個(gè)性推薦和內(nèi)容豐富,它選擇了降低入駐的門檻。

　　早在2015年底,今日頭條就公布了一則"關(guān)于放寬頭條號入駐標(biāo)準(zhǔn)的公告"。公告表示,讓任何人自由發(fā)文,不問資質(zhì),對一個(gè)推薦算法驅(qū)動(dòng)的平臺是高風(fēng)險(xiǎn)行為,但為了鼓舞創(chuàng)作者、推動(dòng)資訊流通的開放和平等,今日頭條仍然決定艱難做出了改變。

　　可以想象,平臺的放縱自然會招來一大群餓狼,投機(jī)倒把者定會絡(luò)繹不絕地趕到。他們來了,并且有一個(gè)特殊的名字——“做號者”。

　　互聯(lián)網(wǎng)搬運(yùn)工早已有之,而頭條巨大的平臺就成了他們展示才華最好的“工地”。他們從貼吧、微博、門戶等地方隨便扒拉幾百字,通過簡單的修改,加上幾張圖片,取一個(gè)聳人聽聞的標(biāo)題,然后發(fā)布。一篇稿子下來不會超過10分鐘,每天能“寫”幾十篇。

　　然而,就是這么一個(gè)看似沒有任何技術(shù)含量的投機(jī)活動(dòng),竟然形成了一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)說,三五人一個(gè)的做號小團(tuán)隊(duì)多如牛毛,他們一天能產(chǎn)出100多篇稿子,輕松帶來上百萬的流量不是夢。

　　當(dāng)所有人都為了流量而干起“搬運(yùn)工”時(shí),我們的信息源也就隨之遭到污染,這是一場危機(jī)。

　　新聞媒體平臺有兩個(gè)條件是必須的：一是擁有授權(quán)的媒體內(nèi)容,一是職業(yè)的新聞素養(yǎng)。顯然頭條并不合格,它更像是一個(gè)低門檻娛樂平臺,用來消磨時(shí)間的工具。追求流量、賣廣告才是正事。然而,媒體平臺作為具有一定公共屬性的機(jī)構(gòu),本身就被賦予教化引導(dǎo)公眾、塑造良好公眾品味的期望。

　　習(xí)大大指出：“網(wǎng)絡(luò)空間是億萬民眾共同的精神家園。網(wǎng)絡(luò)空間天朗氣清、生態(tài)良好,符合人民利益。網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣、生態(tài)惡化,不符合人民利益。誰都不愿生活在一個(gè)充斥著虛假、詐騙、攻擊、謾罵、恐怖、色情、暴力的空間。”“互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地”“ 沒有哪個(gè)國家會允許這樣的行為泛濫開來”。

　　技術(shù)發(fā)展推動(dòng)了媒介形態(tài)的變革,不論承認(rèn)與否,在這個(gè)信息過載的時(shí)代,算法推薦消耗的是最為稀缺的時(shí)間和注意力資源。擁有流量入口的平臺,如果把低俗化、膚淺化的信息一股腦的推送給用戶,這種無原則的迎合行為,或許能獲得一時(shí)關(guān)注,但無異于坑粉、害粉；或許短期能帶來巨大盈利,但長遠(yuǎn)來看必將損害自己的公信力與影響力�！�

　　進(jìn)一步說,技術(shù)創(chuàng)新的邊界應(yīng)該是企業(yè)的社會責(zé)任。企業(yè)想盈利無可厚非,可怎么盈利卻有天壤之別。以優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品取勝,這是健康的產(chǎn)業(yè)模式,而把低俗內(nèi)容兜售給消費(fèi)者,這是不負(fù)責(zé)任的行為。算法推薦賺取巨大流量紅利的同時(shí),是否應(yīng)該反思這種創(chuàng)新能給社會帶來怎樣的進(jìn)步。

　　如果新的媒體平臺,只是為了讓低俗化、媚俗化、娛樂化的信息更加便捷傳播,如果新的技術(shù),只會降低人的思考能力和審美水平,這樣的媒介形態(tài)和產(chǎn)品創(chuàng)新必將在社會發(fā)展中被淘汰。

　　正如人民日報(bào)的評中說：我們正在經(jīng)歷公共信息傳播的一次重大轉(zhuǎn)變,希望一切都還來得及。