9月1日,拼多多跨境電商平臺(tái)正式在海外上線,該平臺(tái)命名為Temu,App Store應(yīng)用詳情頁(yè)顯示意為“Team Up,Price Down”,與國(guó)內(nèi)名拼多多的意思相近,即買得人越多,價(jià)格越低,但目前App中并沒(méi)有出現(xiàn)“砍一刀”和拼單的營(yíng)銷方式。

　　Temu PC端和App端版本都已經(jīng)上線,iOS版本的App大小為43.2MB。

　　界面新聞拿到的一份拼多多線上直播大會(huì)的紀(jì)要文件顯示,Temu首站選擇北美,定位偏中端用戶,而并非下沉市場(chǎng)用戶,平臺(tái)產(chǎn)品于9月1日上線,9月1日到9月15日為測(cè)試期,之后將全量開(kāi)放售賣。

　　相對(duì)國(guó)內(nèi)的拼多多版本,Temu頁(yè)面風(fēng)格簡(jiǎn)潔更多,商品圖片質(zhì)量更高。橙色Logo中除了TEMU的英文,還有裙子、玩具馬、高跟鞋和箱包圖案,與Temu目前主打的品類一致。

　　點(diǎn)擊進(jìn)入Temu,可以看到拼多多的商品分類主要包括家居園藝、寵物用品、女士服裝、童裝、男士服裝、鞋包、內(nèi)衣、電子產(chǎn)品、美妝、運(yùn)動(dòng)等全品類。

　　但與此同時(shí),Temu的商品價(jià)格并不高,在美國(guó)同類電商平臺(tái)中仍保持一定的競(jìng)爭(zhēng)力,例如夏季女裝價(jià)格多在20美元以下,很多飾品、日用品的價(jià)格也不超過(guò)10美元。

　　可以說(shuō),Temu在定位上更偏向中端用戶群,和看重性價(jià)比的人群。

　　新上線的Temu在App中強(qiáng)調(diào)用戶首單優(yōu)惠20%,2022秋季新品0.99美元起,平臺(tái)購(gòu)買49美元起包郵,且45天內(nèi)可免費(fèi)退換貨。

　　這也與此前的招商邏輯相同,賣家不需要去做推廣運(yùn)營(yíng),而是由平臺(tái)來(lái)做,物流和倉(cāng)儲(chǔ)同樣由Temu承擔(dān),商家只需要提供具有競(jìng)爭(zhēng)力的貨品。

　　定價(jià)方面,商家只需提供底價(jià),對(duì)應(yīng)的銷售價(jià)由平臺(tái)決定。

　　上述拼多多直播溝通會(huì)的紀(jì)要顯示,在備貨方面,賣家需提供其他平臺(tái)5到7天的日均銷售量,提前備貨到拼多多的廣州倉(cāng)庫(kù),回款時(shí)間是T+1,也就是用戶簽收后的一天。

　　據(jù)此前界面新聞報(bào)道的招商信息,針對(duì)Temu的招商基本上覆蓋全品類,首批招商商家針對(duì)有從事外貿(mào)出口業(yè)務(wù),或者有亞馬遜、eBay、shein、速賣通等跨境平臺(tái)經(jīng)驗(yàn)的商家,優(yōu)先可走空運(yùn)的中小件。

　　拼多多在招商時(shí)的口徑是,平臺(tái)仍處于早期扶持階段,運(yùn)營(yíng)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、匯率結(jié)算風(fēng)險(xiǎn)都由拼多多來(lái)承擔(dān)。

　　值得注意的是,Temu上線之初就有網(wǎng)頁(yè)版,而成立于2015年的拼多多,乘著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口飛速上升,國(guó)內(nèi)版本直到今年6月才上線了網(wǎng)頁(yè)版。

　　美國(guó)電商消費(fèi)者一個(gè)重要的用戶習(xí)慣,就是喜歡使用PC網(wǎng)購(gòu),因此Temu同樣配齊了網(wǎng)站（us.temu.com）。

　　此外,拼多多跨境賣家后臺(tái)（https://kuajing.pinduoduo.com）現(xiàn)也已上線,注冊(cè)完成后即可進(jìn)入Temu賣家中心,該網(wǎng)站的聯(lián)網(wǎng)備案信息顯示,開(kāi)辦者名稱就是拼多多的實(shí)際運(yùn)營(yíng)主體——上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司。

　　曾多次幫助拼多多在溫州召開(kāi)招商會(huì)的“老馬電商圈”創(chuàng)始人馬凱躍向界面新聞表示,拼多多進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng),商家的第一波紅利在于前期入駐門檻低,有平臺(tái)小二的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)對(duì)接,且流量資源投入多。

　　“在招商團(tuán)隊(duì)的配置上,可以看到跨境主要延續(xù)了拼多多國(guó)內(nèi)主站的人才團(tuán)隊(duì),新人儲(chǔ)備不夠,但拼多多的招商團(tuán)隊(duì)缺乏跨境經(jīng)驗(yàn)。所以他們目前側(cè)重在執(zhí)行力上,并沒(méi)有特別側(cè)重行業(yè)背景�！瘪R凱躍說(shuō)到。

　　就在拼多多8月29日最新財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上,拼多多CEO陳磊也提到了跨境業(yè)務(wù),說(shuō)作為一家年輕的創(chuàng)業(yè)公司,拼多多認(rèn)為海外業(yè)務(wù)具備創(chuàng)造新價(jià)值的可能性。

　　“我們也充分理解海外業(yè)務(wù)將會(huì)充滿挑戰(zhàn),需要不斷的嘗試。我們不會(huì)去簡(jiǎn)單重復(fù)別人做過(guò)的事情,會(huì)努力能夠創(chuàng)造出自己獨(dú)特的價(jià)值。這個(gè)過(guò)程不會(huì)是一蹴而就的,但過(guò)程中積累的經(jīng)驗(yàn)對(duì)于公司和團(tuán)隊(duì)都會(huì)是非常有價(jià)值的�！标惱诒硎�。

　　一位阿里巴巴內(nèi)部人士向界面新聞評(píng)價(jià)稱,流量和運(yùn)營(yíng)從來(lái)不是拼多多的難題,做跨境業(yè)務(wù)是一項(xiàng)長(zhǎng)期投入,物流、供應(yīng)鏈、合規(guī)這三點(diǎn)才是挑戰(zhàn)。