【萬通商務網(wǎng)】近年來我國互聯(lián)網(wǎng)用戶和網(wǎng)購用戶規(guī)模的快速擴大、為傳統(tǒng)行業(yè)向電子商務的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型提供了良好的土壤、電子商務已成為傳統(tǒng)服飾行業(yè)的下一塊巨大蛋糕 . 數(shù)據(jù)顯示、2007-2009年國內(nèi)服裝服飾網(wǎng)上零售市場均復合增長率高達174.88％、遠高于期間網(wǎng)上零售市場整體106.32％的年均增速、2009年服裝服飾網(wǎng)上零售市場規(guī)模達到506億元 .

　　盡管目前中國電子商務交易額呈現(xiàn)爆發(fā)式增長、但是在整個社會零售商品交易額中的比重只占2％到3％之間、與發(fā)達國家的同類指標之間仍存在很大差距(美國在7％到8％之間)、因此我們預計未來國內(nèi)服裝服飾產(chǎn)品的網(wǎng)上零售業(yè)務仍將保持高速增長 .

　　我們認為傳統(tǒng)品牌服飾企業(yè)進軍電子商務具有美好的前景:

1、提供更多維的品牌體驗、覆蓋更廣的客戶群 .
2、更好地消化庫存或獲得新的盈利新增長 .
3、更及時地與市場互動、更好地滿足客戶需求 .
4、規(guī)范網(wǎng)上渠道、維護品牌和消費者利益 .

　　傳統(tǒng)服飾企業(yè)進軍電子商務有著得天獨厚的優(yōu)勢:

1、良好的品牌知名度有效節(jié)省了"觸網(wǎng)"的前期投入 .
2、已有的供應鏈體系為啟動電子商務業(yè)務奠定良好基礎 .
3、領先的規(guī)模優(yōu)勢奠定更強的上游議價能力 .
4、可共享的零售運營經(jīng)驗 .

　　關于傳統(tǒng)品牌服飾企業(yè)進軍電子商務的途徑選擇、我們認為是借助第三方平臺的人氣和成熟的系統(tǒng)來實現(xiàn)銷售還是建設獨立的自有平臺、在某種程度上而言類似于在線下選擇百貨商場模式還是專賣店模式、各有利弊、具體需要看企業(yè)自身的業(yè)務基礎和對電子商務的戰(zhàn)略規(guī)劃 .

　　從目前的發(fā)展現(xiàn)狀看、傳統(tǒng)品牌服飾企業(yè)試水電子商務普遍持謹慎態(tài)度、主要還是擔心以下的問題:

1、線下、線上的品牌沖突和渠道利益平衡問題 .
2、線下線上不同供應鏈體系的整合問題 .
3、電子商務業(yè)務的短期投入和產(chǎn)出不匹配的問題 .

　　關于這些問題的解決方式、有些已經(jīng)有成功的企業(yè)先例、有些還在逐步探索之中、我們相信會在商業(yè)模式的變革中找到最佳的平衡點 .

　　根據(jù)淘寶網(wǎng)目前的服飾產(chǎn)品銷售情況、我們發(fā)現(xiàn)大眾休閑服和更標準化的家紡用品將是傳統(tǒng)品牌服飾企業(yè)涉足電子商務更好的突破口 .

　　投資建議:目前國內(nèi)服飾上市公司中已有不少企業(yè)涉足電子商務、從目前電子商務平臺的定位、發(fā)展狀態(tài)及未來推進策略看、我們覺得七匹狼、羅萊家紡和美邦服飾的電子商務業(yè)務相對更值得期待 . 維持對七匹狼、羅萊家紡和美邦服飾的"買入"評級 .

關鍵字：傳統(tǒng)服飾企業(yè)　信息由萬通商務網(wǎng)整理發(fā)表 來源：網(wǎng)絡

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