萬通商務(wù)網(wǎng)訊：借勢(shì)、是指企業(yè)及時(shí)地抓住廣受關(guān)注的社會(huì)新聞、事件以及人物的明星效應(yīng)等、結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品在傳播上欲達(dá)到之目的而展開的一系列相關(guān)活動(dòng) .

　　從營銷的角度而言、借勢(shì)有以下具體策略：1、借關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的勢(shì);2、借旺銷產(chǎn)品的勢(shì);3、借消費(fèi)者自身之勢(shì);4、借新聞事件的勢(shì);5、借名人效應(yīng)的勢(shì);

　　第一點(diǎn)、借關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的勢(shì)、我們很容易理解、在經(jīng)濟(jì)學(xué)中這個(gè)說的就是配套產(chǎn)品或相關(guān)產(chǎn)品、比如一家小店的手機(jī)買的特別火、那么他的配套產(chǎn)品手機(jī)配件、就可以借助手機(jī)賣的火的勢(shì)來借勢(shì)營銷 . 再比如：福建沙縣小吃進(jìn)入南昌后、與本地的特色炒粉炒面結(jié)合、在這里的話、就是福建沙縣小吃借助南昌特色炒粉的勢(shì)來拓展自己的特色打造借勢(shì)營銷 .

　　第二點(diǎn)、借旺銷產(chǎn)品的勢(shì)、這個(gè)指的就是捆綁銷售 . 熱銷品+滯銷品(但是需要是配套或者關(guān)聯(lián)的、)比如：iPhone賣的火、聯(lián)通引進(jìn)0元購套餐等等、打造自己的3g用戶 . 還有現(xiàn)在的電信引進(jìn)iPhone5等等都是、在捆綁銷售這塊我們看得多的就是電信產(chǎn)品、手機(jī)產(chǎn)品了 . 不過捆綁銷售也不算是真正的借旺銷產(chǎn)品的勢(shì)、旺銷產(chǎn)品借勢(shì)可以分為、這么幾塊、配套產(chǎn)品、高知名度產(chǎn)品、捆綁產(chǎn)品等等 .

　　第三點(diǎn)、借消費(fèi)者之勢(shì)、這個(gè)指的就是說我們做的市場(chǎng)調(diào)查、用戶需求調(diào)查然后針對(duì)數(shù)據(jù)做出一系列的判斷以營銷活動(dòng)為導(dǎo)入讓消費(fèi)者來幫助你宣傳你的產(chǎn)品 . 比如王老吉之前的產(chǎn)品定位不清 . 之后調(diào)查得出王老吉=怕上火才喝的東西 . 我一個(gè)朋友跟我說過在一個(gè)產(chǎn)品剛上線之前企業(yè)就定位好自己的目標(biāo)群體是不正確的、所謂的目標(biāo)群體需要等到產(chǎn)品上市后、由用戶去篩選用戶的數(shù)據(jù)來表明用戶群體 . 而不是企業(yè)主觀上的去定位目標(biāo)群體、這點(diǎn)我非常認(rèn)同 .

　　第四點(diǎn)：借新聞事件的勢(shì)、這個(gè)我們從謝霆鋒與張柏芝的事件就可以得出了、他們的婚變、然后某某謝霆鋒的情人、二奶、然后又是怎么怎么樣的視頻、事件 . 還有近期的溫鐵事件、之后的一些評(píng)論員的大肆炒作等等 . 這塊目前很多與炒作靠邊 . 還有一些比如：原來哥本哈根的全球變暖會(huì)議、之后一些新能源節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品項(xiàng)目就以此為契機(jī)而獲得VC的青睞 .

　　第五點(diǎn)：借名人的勢(shì)、這塊的話、非常之多了 . 比如成龍的霸王代言、等等 . 目前這個(gè)以代言居多、不過新浪微博的迅猛發(fā)展也是靠了很多名人的帶動(dòng)、這也是個(gè)案例

　　以上為市場(chǎng)營銷中的借勢(shì)效應(yīng)、我今天談?wù)?A >網(wǎng)絡(luò)營銷中的借勢(shì)效應(yīng) .

　　徐靜蕾、大家都聽說過、我不知道你們對(duì)他的理解是一個(gè)是以什么稱謂來詮釋的?著名演員、著名導(dǎo)演、電視圈娛樂圈才女、還是博客女王?呵呵、無論是哪個(gè)稱謂、我個(gè)人覺得徐靜蕾頂多算個(gè)娛樂圈的二級(jí)明星 . 與一級(jí)明星差很多、一級(jí)明星我個(gè)人覺得是那種不可替代性的、是具備一個(gè)時(shí)代特征的明星、比如：劉德華、張學(xué)友等等 . 而二級(jí)明星他們是可以替代的、而為什么徐靜蕾目前也能稱之為：準(zhǔn)一級(jí)明星呢?我個(gè)人覺得因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)借勢(shì) . 先是：新浪博客、新浪博客成就了徐靜蕾的名氣、也成就了新浪博客的名氣 . 這是雙贏 . 而深諳此道的徐靜蕾借助自己的"親民""互動(dòng)"等來讓自身的名氣達(dá)到一個(gè)巔峰 . 還有騰訊微博、史上最快的千萬聽眾的博主、其實(shí)我想不通、為啥她能引來千萬聽眾呢?

　　最后我得出結(jié)論、就是借勢(shì)、雙贏 . 借助騰訊的推廣、徐靜蕾的互動(dòng)親民、聚集起一部分人氣后、然后大多數(shù)人都是跟風(fēng)狀態(tài)、誰讓中國人愛隨大流呢?總之：目前網(wǎng)絡(luò)營銷是個(gè)雙贏、借勢(shì)的時(shí)代 . 這個(gè)借勢(shì)的時(shí)代我們暫且可以這么理解 . A是一家企業(yè)、B是一家媒體、A企業(yè)要上線產(chǎn)品做營銷活動(dòng) . B媒體給予A企業(yè)活動(dòng)推廣 . A付錢給B、B推廣A . 就是這個(gè)個(gè)意思 .

　　雙贏之道、借勢(shì)之道、是新媒體得以生存的一個(gè)因素 . 我們要好好把握此雙贏之道 . 然后針對(duì)自身的營銷活動(dòng)、企業(yè)戰(zhàn)略找到最好的伙伴 .

　　個(gè)人建議如想繼續(xù)了解此雙贏之道 . 可研究一下聯(lián)合利華的清揚(yáng)洗發(fā)露的自制劇的營銷策略!

關(guān)鍵字：網(wǎng)絡(luò)營銷 信息由萬通商務(wù)網(wǎng)整理發(fā)表 來源：網(wǎng)絡(luò)